中国旅游研究院：2021年春节长假旅游大数据报告（12页）.pdf

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1、从空间格局上看，呈现“市场南热北冷、客流东多西少”，南方省份客流接待较北方高近10个百分点，西南、东北、西北等远程客源依赖型旅游目的地恢复进程相对滞后。数据分析显示，春节长假期间广东游客接待量最高，河南、上海、北京、山东、重庆、江苏、天津、浙江、河北等省游客接待量居前。在全国各城市游客接待方面，游客接待前20名内南方城市占据7席。除前4名的4大直辖市外，广东城市仍优势明显，5-8位均为广东省下辖城市，郑州、苏州位列第九第十。在全国跨区域游客流动方面，北方至南方的客流接近南方至北方客流的2倍。地理区域间游客流向中，华中地区跨区域出游客流量最高，主要目的地为华东地区；其次为华北地区，目的地较为分散

2、，以西北、东北、华中、华东地区居多；东北、西北、华南、西南地区跨区域流动客流量相对较低。今年春节在就地过年的倡议下，大多游客缩小了出游半径，全国游客中86.8%的游客为省内出游。数据分析显示，在游客省内出游比例方面，新疆游客最高，广东、福建分列二三名。而在省外客流接待方面，省外客流占比最高的前三个省份分别为西藏、河北、宁夏。在农村居民出游方面，全国农村居民出游率为19.7%，目的地仍以省内为主。数据分析显示，内蒙古农村居民出游比例最高，达70%以上，吉林、北京次之。受疫情影响，多数居民由往年的长距离出游，转为周边的都市休闲、乡村度假等近程出游，与家人亲友自驾出游是游客主要出行方式。数据分析显示

3、，在春节期间全国近程出游游客中，华东地区过夜客流量最高，超全国过夜游客的四分之一；新疆接待游客过夜占比最高，上海、福建次之。在都市休闲、乡村度假等近程出游的游客画像方面，数据分析显示，年龄分布上30-50岁的中青年游客量最高，接近总游客量的一半；性别分布上男性游客略高于女性游客，达56.3%。周边客源市场成为提振文旅发展活力的关键一方面消费升级下城市居民休闲度假需求增加，另一方面，随着疫情防控常态化，人们的出行选择也发生从长途旅行转向周边品质度假游的转变。原有出境游消费需求也部分回流转化为国内游，其中一大部分又落地为周边游。各省可基于大数据分析等新技术手段，挖掘游客偏好，针对周边客源市场开展针对性策略制定和产品开发，尤其是打造优质的红色旅游、文化休闲、乡村旅游等目的地。消费分级日趋明显，从需求侧引导产品创新新冠疫情爆发，全球经济下行，加上旅游业既有的“口红效应” ，部分游客会减少旅游消费购买或降低旅游消费水平；同时，也有部分高端消费游客群体会对旅游产品与服务提出更高要求。这些体现了人民群众对旅游产品的需求更具层次性，差异化多元化的旅游产品供给成为旅游业发展关键。满足转移的外部需求、新媒体宣传刺激潜在需求与融合创新产品引导全新需求，将是近期文旅产业发展重点。