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友盟+：2020年她趋势报告（11页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：30854 2020-12-01 11页 1.53MB

女性在影视观看App上偏好度为75%，在线视频是其最感兴趣的细分领域消费看剧及看综艺的女性相比整体女性用户消费意愿更强意愿看剧及看综艺的女性相比整体女性消费意愿更强，其中一二线城市女性消费意愿尤为突出。在下沉市场，20+和30+姐姐们消费意愿已逐渐被点燃，40+姐姐们高消费力仍有待开发，更需要品牌心智的强力渗透。品类20+潮妹，30+轻熟女，40+爱家主妇，都有颗爱美心偏好看剧及综艺的女性对美妆护肤和时尚的关注度均超过整体女性用户，尤其30+看剧女性对时尚潮流有更敏锐的洞察。40+女性“爱家”排名第一，但“爱美”也没有懈怠。看剧及综艺的女性综合电商渗透率超过90%，其中20+人群渗透率最高整体看剧及综艺的女性电商渗透率超过90%，20+和30+看剧及综艺的女性综合电商渗透率已超过95%内容无论是否结婚，各年龄层女性观众都偏爱暖愈甜宠IP甜宠IP俘虏了各年龄段的小姐姐，虽说世间爱情千万种，但她们对美好爱情的憧憬却有异曲同工之处，.“不撩到底死不休”的甜剧当然能让各年龄段的小姐姐们欲罢不能。生活吉尖城古小加妇搀猫溜狗闯世界，下沉城市小姐姐追求做广场舞中最闪亮的星!偏好中高线城市30+、40+的小姐姐们擅猫、遛狗、旅行潇洒走世界。下沉市场30+和40+小姐姐已步入广场舞大军，广场舞社交链的形成，也让广场舞注入了“创新”的思维。

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本文是关于女性消费趋势的报告，主要讨论了“她经济”时代的女性消费主义概念在生活、消费观、恋爱观等方面的变化。报告指出，中国女性消费者达4亿，掌控着高达10万亿元的消费支出。在影视观看App上，女性用户的偏好度为75%，其中在线视频是偏好度最高的细分领域。在各年龄段的女性中，20+、30+、40+的小姐姐们在生活上有自己的独特品味，勇于活出自己，向往一切美好事物。在消费意愿方面，看剧及看综艺的女性消费意愿更强，其中一二线城市女性消费意愿尤为突出。在品类偏好上，时尚潮牌、美容护肤、美食、生活日化、智能家居是女性用户的主要偏好。此外，报告还指出，无论是否结婚，各年龄层女性观众都偏爱暖愈甜宠IP。总的来说，中国女性消费者在各个领域都有显著的消费能力和消费意愿，品牌需要深入了解女性消费者的需求，以更好地满足她们的需求。
"她经济"时代，女性消费有哪些新趋势？ 女性观众偏好的甜宠IP剧有哪些特点？ 不同年龄段的女性消费者，生活与消费习惯有何差异？
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