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益普索（Ipsos）：第一印象很重要：理解自发反应的力量来发展更强大的创新（英文版）（12页）.pdf

上传人：云闲编号：30789 2021-02-26 PDF PDF 12页 1.59MB

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第一印象很重要，问题是你只有一次机会做出好的印象。这是真实的尝试一个新产品，因为它是在约会。正如本文所阐述的，消费者对你的新产品的第一印象可以决定他们是进一步了解你的产品并购买，还是完全放弃。因此，对第一印象的良好理解对于创新的成功是必要的。在我们之前的论文快速约会与创新1中，我们强调了营销人员需要具备快速约会者的技能建立一条有效的“提货线”，以确保你的创新突破广告混乱，并受到关注。在本期中，我们将探讨消费者接触到您的创新交流后会发生什么。具体来说，我们分享了我们对第一印象的研究结果，并展示了来自这一未开发领域的数据如何为如何调整您的沟通或创新本身以增加试验提供见解。我们还展示了如何利用第一印象来完善对创新潜力的预测。

本文主要探讨了第一印象在创新产品开发中的重要性。文章指出，消费者对新产品的第一印象可以决定他们是否愿意进一步了解和购买该产品。作者通过研究得出以下关键点： 1. 第一印象可以预测新产品的市场潜力，其预测价值超过传统的RED（相关性、昂贵性和差异化）指标。 2. 消费者对新产品的第一印象包括正面、负面和中性，这些印象会影响消费者对产品在RED指标上的评价。 3. 正面第一印象通常与更高的相关性和差异化评价相关，而负面第一印象则与较低的相关性评价相关，但对差异化评价没有影响。 4. 创新产品的外观和品牌名称是形成第一印象的两个关键因素。 5. 文章建议，为了提高新产品的市场潜力，创新者应该关注产品的包装设计、品牌知名度和信息清晰度。总的来说，文章强调了在创新产品开发过程中，理解和利用消费者第一印象的重要性。

为什么第一印象对创新产品至关重要？如何利用第一印象提高产品相关性和差异化？品牌名称对创新产品的第一印象有何影响？

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