研报】传媒行业声音社交专题研究报告：以声会友场景多元-210210（33页）.pdf

上传人：木***

编号：30432

2021-02-20

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1、作为声音社交的重要渠道，音乐类应用中“在线K歌”平台用户社交意愿更强。根据艾瑞咨询调研，用户在“在线K歌”类强社交属性音乐类平台中互动意愿更强，46%的用户偏好直播功能，41%的用户偏好实时匹配合唱；“数字音乐”类平台中41%的用户偏好直播功能，38%的用户偏好K歌房间。在线K歌平台、直播平台、短视频平台用户均有明显的音乐互动交友意愿。网络音频产品是声音社交的重要发生场所，以喜马拉雅、荔枝为代表的网络音频产品均大力发展声音社交服务。根据艾瑞咨询数据，2019年我国网络音频行业用户规模达4.9亿人，同比增速+30.4%。音频直播是声音社交的重要方式，音乐与情感类内容是音频直播的主要收听类型。根据

2、易观千帆数据， 71%的音频直播用户每天收听时长超过30分钟，79%的音频直播用户1个月内主要收听音乐类内容， 69%的音频直播用户1个月内收听过4个以上主播的直播。音频直播用户选择平台时主要考虑头部主播质量、产品交互体验与内容丰富程度。根据易观千帆数据， 58%的音频主播用户选择平台时看重头部主播质量，56%的用户看重产品交互体验，49%的用户看重内容丰富程度。网络音频头部App中，用户使用时长较高的分别为喜马拉雅、猫耳FM、酷我畅听、荔枝与蜻蜓FM。根据QuestMobile数据，2020年喜马拉雅在头部的网络音频应用中月人均使用时长较长最高，超过600分钟；猫耳FM、酷我畅听等应用排名靠前，月人均使用时长近200分钟。

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