Qualcomm：2020音频产品使用现状调研报告（26页）.pdf

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1、音频产品 使用现状调研报告 2020 针对全球消费类音频 设备的用户行为和需求 驱动因素的洞察 目录 报告摘要 3 调研方法 4 主要洞察 5 无线耳机、无线耳塞与耳戴式设备 7 智能音箱与无线音箱 18 *本报告中涉及的所有百分比、消费者行为和态度仅基于本次调研的受访者的回答。3 报告摘要 音频产品使用现状调研报告2020是Qualcomm第五份针对用户洞察的年度 调研报告，它基于来自美国、英国、中国、德国和日本的5000位消费者的调研 数据，揭示了他们在购买无线耳机、无线耳塞和音箱设备时，不断变化的消费 者态度和行为。 今年，真无线耳塞所提供的极致自由体验，使之成为最符合用户期待的便携式

2、耳机产品形态。视频消费、游戏内容的日益流行以及降噪需求也驱动了消费者 对此类产品的兴趣，其中降噪已经成为众多消费者购买产品时的首要考虑因素。 真无线产品提供的自由体验，让消费者可以在更广泛的使用场景中，更好地享 受喜爱的内容，这也让更长电池续航和稳健、低时延的连接体验变得更为重要。 许多消费者对于无线耳塞（或耳机）与智能手机间的交互性表现出越来越浓厚 的兴趣，其中，35%的受访者显示出“高”或“极高”的兴趣。我们的调研结 果还显示，29%受访者指出，与智能手机较低的兼容性会影响他们做出购买决 策。 在基于云端的语音助手的推动下，消费类无线音箱产业仍然处于快速发展时 期。本报告着重阐述了智能音箱

3、普及的持续增长情况，以及支持语音助手的 音箱会比不支持该功能的售价更高的因素。 与往年报告相比，2020年的调研结果显示，价格成为众多消费者购买音频产品 时更重要的参考指标。本报告的调研时间为2020年5月，正值COVID-19期间， 许多国家和地区为了保障公民安全而进行活动限制。因此，价格在消费者购买 决策中的突发性变化，可能是疫情对全球经济影响的结果。 与过去几年调研结果一致的是，音质仍然是全球消费者最看重的因素。并且， 音质也是调研结果中，唯一超过价格因素、成为影响购买决策的最重要指标。 *本报告中涉及的所有百分比、消费者行为和态度仅基于本次调研的受访者的回答。 4 调研方法 被调市场 美国、英国、德国、 中国和日本 智能手机用户 18-64岁 每个国家的样本数量 1000名 调研时间 2020年5月 5*本报告中涉及的所有百分比、消费者行为和态度仅基于本次调研的受访者的回答。 主要