磁力数观：2020年快手彩妆行业数据价值报告（37页）.pdf

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1、2021.01 分析对象： 在快手平台观看、搜索彩妆的人群及相关内容 通过快手平台购买彩妆的人群及所购商品 彩妆创作者 数据周期： 趋势数据：2020年1-12月；占比数据：2020年12月；对比数据：主要为2020年7-12月近半年数据 名词定义： 快手彩妆人群：在快手观看、搜索彩妆内容或购买彩妆商品的用户 Z世代：1995-2009年出生的人 熟龄人群：31-50岁人群 高线城市：一线、新一线及二线城市 新线城市：三线及以下城市 主要内容： 增势驱动人群、内容、消费全面增长诠释颜值美学 精众细分女性、Z世代、熟龄人群聚焦美学差异 创作共赢粉丝、创作者共建繁荣美学生态 用户活跃：快手彩妆用户

2、活跃，爱看彩妆内容，喜搜彩妆品牌和教程推荐用户活跃：快手彩妆用户活跃，爱看彩妆内容，喜搜彩妆品牌和教程推荐 消费爆发：购买力持续释放，消费增势猛消费爆发：购买力持续释放，消费增势猛 健康生态：彩妆全品类消费高速增长，呈现可持续发展的驱动型产品结构健康生态：彩妆全品类消费高速增长，呈现可持续发展的驱动型产品结构 01 增势驱动 颜值美学新高度 7-12月快手彩妆活跃用户增长7.5%，日均观看视频量提升28.7%，月直播观看量上涨24.1%。 快手活跃彩妆人数增速 2020.072020.12 +7.5% 彩妆视频日均观看量 2020.072020.12 +28.7% 彩妆直播月观看量 2020.

3、072020.12 +24.1% 快手彩妆用户愿意主动搜索彩妆内容，对教程、推荐类内容关注度高。 彩妆TOP搜索词10-12月搜索彩妆人数 10-12月彩妆搜索量 2020.102020.112020.12 眼影盘 口红试色 粉底液测评 唇釉 眼线胶笔 mac口红 散粉推荐 唇膏推荐 眼线笔 眼线笔推荐 柳丝木粉底液 睫毛膏推荐 眼线教程 隔离推荐 眼影 粉底液 遮瑕推荐 完美日记眼影盘 完美日记唇釉 戈戈舞眼影盘 眼影教程 眼妆 眼影盘推荐 口红推荐 单眼皮眼妆教程 粉底液推荐 眼线画法教程 眼影画法 口红 眼妆教程 2020.102020.112020.12 +10.1% +12.1% 7-12月购买彩妆人数上涨29.7%，彩妆总消费额上涨39.5%，人均购买彩妆金额提升7.5%，单商品消费金额增长4.3%。 购买彩妆人数增速 2020.072020.12 +29.7% 彩妆总消费额增