亿邦动力研究院：2021新锐品牌数字化增长白皮书：从“现象级网红”到“持续性长红”（41页）.pdf

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1、从“现象级网红”到“持续性长红” 2021新锐品牌数字化增长白皮书 2021年01月13日 mNqOpQnQpPqNtNwPnQoPrRbR9R9PnPmMmOpOjMmMoPjMpNrM7NoPtPuOtRnONZpPrR 品牌新变化 1 2 3 4 长红新动力 数字新增长 未来新消费 目录 1 品牌新变化 零售品牌发展沿革 新锐品牌特征剖析 新锐品牌驱动逻辑 5 零售品牌发展沿革 零售品牌，是直接将商品或服务销售给个人消费者或社会集团并作为最终消费之用的品牌。放眼全球，零售业历经百 年发展，从传统百货时代逐步迭代至如今的新零售纪元，而品牌也随着行业的革新与技术推动，加速进入新阶段。 初现优

2、化扩充颠覆融合 工业革命促使欧洲 品牌最先成形。得 益 于 此 ， 巴 黎 于 1852年开出了世界 上第一家百货公司。 零售业正式进入专 业售卖、囤货流通 的全新形态。 新锐品牌爆发欧洲品牌成形中国品牌初立传统品牌转型国际品牌振兴 欧洲工业革命国外中产崛起中国改革开放互联网+浪潮数字革命经济 数据来源：阿里研究院 工业革命浪潮蔓延 全球，美日品牌随 之振兴，中产崛起。 零售业也发展出更 多店态。纽约1930 年开出的第一家超 市成为现代超市的 最早雏形。 随后科技的快速发 展为零售降本提效， 推动外国品牌与终 端业态进一步丰富 优化。而此时中国 恰逢改革开放前后， 国产品牌初立门户， 外来品

3、牌强势介入。 20世纪末至21世纪 初，电商的出现完 成了一次对零售业 的巨大创新，成就 了大批互联网+线上 品牌，却使线下传 统品牌大规模失声， 寻求转型。 2016年后，新零售 模式使实体经济重 新回暖，线上线下 空前融合。新锐品 牌借助数字基建， 精准迎合消费需求， 在不同细分赛道先 后爆发，弯道超车。 6 新锐品牌爆发驱动力 得益于近年来“消费数字新基建” 的快速推进、内容生态的创新与完善，以及消费需求分级三大关键因素的相互循环 增强，新锐品牌具备了全面爆发的基础条件与核心驱动力，在巨头林立的白热化市场竞争环境与黑天鹅事件的不确定 性中实现逆势突围。 【电商】 实现初步的数字连接，高效

4、协同调度供需关系 与生产要素，提升产业链、流转网络效率，为 新锐品牌带来可预期的规模效应和乘数效应 【内容平台】 平台丰富化：淘宝、小红书、抖音、快手、知乎、 B站、微信公众号等内容平台全方位包围消费者， 使之成为新锐品牌孵化的最佳土壤 【广告商】 投放多样化：图文、音频、直播、短、中长视频等 多模式融合，生动的内容体验更为消费者所接受 【作者】 内容优质化：UGC创作升级，量质齐升，向PUGC 甚至PGC趋同，提升新锐品牌内容可读性 【读者】 入口便捷化：智能手机和5G技术的普及，使移动 端成为内容消费主入口，更多用户可随时进行内容 获取，利于新锐品牌内容精准触达 【人工智能】 解决海量数据

5、的有效和高效使用问题，有效帮 助新锐品牌洞察先机 【云计算】 简化大数据平台的复杂性，为新锐品牌大幅降 低数据驱动门槛和数据分析成本 【物联网】 连接物理世界和数字世界，通过数据的实时推 动各场景效率和效益的提升 消费数字新基建 内容生态 消费分级 【个性化主张】 消费者尝试购买中小/自有品牌意愿增加， 非计划性购物需求提升 【需求分化】 消费者购买行为愈加细分，面对不同消费 场景变得更加挑剔 【理性消费】 消费者关注价格与品质的动态平衡，追求 高度经济性和理性的决策过程 7 新锐品牌崛起的前十大领域 新锐品牌通过深度洞察消费分级下的“新人群”，充分挖掘不断升级变化的“新需求”，开拓细分赛道上

6、的“新品 类”，在众多领域实现爆发。 数据来源：CBNData 第一财经商业数据中心看不懂的新消费2020新消费洞察报告 医美健康网红食品抗糖代餐美妆个护睡眠经济 潮玩手办智能小家电体育健康国潮汉服植物食品 8 2017-2019线上新品牌行业分布 服装 食品 百货 美妆 小家电 运动户外 母婴用品 数码 新锐品牌行业分布与数量趋势 新锐品牌在各行各业均有所发力和成长。2017年至2019年间，服饰行业新锐品牌占比最大，美妆行业则在行业增速 和消费规模占比中遥遥领先。到了2020年，国产新锐品牌在天猫平台公布的36个品类中占比超过72%，全面领跑。 数据来源：CBNData 第一财经商业数据中