MobTech&新京报：2020移动互联网趋势洞察报告V2（34页）.pdf

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1、MobTech与新京报联合发布 2021年1月 2020年中国移动互联网 趋势洞察报告 2020中国移动互联网五大趋势 Mob研究院主要观点： 电商加速下沉：2020年电商下沉市场用户规模突破4亿大关，日均使用时长突破1小时，95后、00后年轻用 户占比攀升； “云经济”逆势突围：疫情下，云办公、云教育等行业逆势增长。其中，2020年在线教 育用户规模突破5亿大关，学前教育和职业教育成为“新宠”；远程办公用户一年暴增2 亿，综合类平台牢据90%用户； 旅游出行回暖：2020Q4在线旅游用户规模攀升至4.9亿，与2020Q1相比增加1亿，旅游业重现生机。国庆 中秋双节期间，旅游人数已恢复至去年八

2、成； 短视频流量池高增：2020年短视频用户规模突破8亿大关，月均使用时长突破20小时。同时，短视频下沉 之战愈演愈烈，“极速版”为抢占下沉市场的利器； 直播电商风头正劲：2020年直播电商用户规模突破3亿量级，投融资金额超过15亿元，资本竞 相追逐。同时，直播电商赛道巨头盘踞，主播竞争激烈，马太效应凸显； 电商加速下沉 疫情加速电商下沉，截止2020年12月底，下沉市场电商用户规模已经突破4亿大关，日均使用时长突破1小 时，95后、00后年轻用户占比攀升 趋势一 3.843.86 3.88 4.02 4.46 4.344.324.32 4.314.334.33 4.344.364.35 20

3、19.112019.122020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.72020.82020.92020.102020.112020.12 2019-2020年下沉市场电商用户规模 Source：MobTech，2019.11-2020.12 疫情培育下沉网购习惯，用户突破4亿 网购在下沉市场已经成为主流的购物方式，疫情期间加速网购下沉，用户规模突破4亿大关 单位：亿 下沉市场电商用户日均使用时长突破1小时，直播带货模式贡献使用时间 下沉用户日均使用时长突破1小时 5 闲暇时间富足 娱乐资源匮乏 趋利性强 迁移成本高 线下交流频繁 口碑传播效 果强 2020

4、年12月下沉市场电商用户日均使用时长 2020年12月日均使用时长 0135 Source：MobTech，2020.12 单位：小时 2020年12月电商类下沉市场活跃渗透率 33.6% 28.2% 2.4% 2.0%1.9% 0.8% 0.8% 0.4%0.3% 27.2% 26.6% 6.5% 5.0% 3.0%2.9% 拼购电商综合电商生鲜电商跨境电商导购品牌电商微商购物分享母婴电商 电商类下沉市场活跃渗透率电商类全网活跃渗透率 Source：MobTech，2020.12 更偏好综合电商和拼购电商 相比于一二线市场，下沉市场使用的电商平台种类相对较少，更偏好综合电商和拼购电商 2.6

5、% 13.5% 48.1% 31.2% 4.6% 9.5% 19.4% 45.9% 22.1% 3.1% 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上 20192020 2019-2020年下沉市场电商用户年龄分布 Source：MobTech，2019、2020 95后与00后逐渐成为下沉市场网购主力军 网红产品、小众需求和极致性价比受追捧，电商逐渐开始迎合下沉年轻人的消费特性 短视频流量池高增 疫情推动下，短视频迎来爆发式增长，用户规模超过8亿，月均使用时长突破20小时。同时，短视频下沉 之战愈演愈烈，“极速版”为抢占下沉市场的利器 趋势二 Source：MobTech，201

6、9.10-2020.12 19.8 21.5 21.3 20.8 21.2 2019Q42020Q12020Q22020Q32020Q4 单位：小时 7.69 8.358.33 8.27 8.22 2019Q42020Q12020Q22020Q32020Q4 单位：亿 2019-2020年短视频行业用户规模2019-2020年短视频月人均使用时长 疫情防控下，用户足不出户，短视频行业也迎来爆发式增长。2020年短视频用户规模突破8亿大关，月人 均使用时长突破20小时 短视频用户规模突破8亿大关 用户规模超过8亿量级月均使用时长超过20小时 7.9% 18.0% 16.0% 20.7% 22.7