穿山甲：中国垂类媒体流量营销价值洞察2021（31页）.pdf

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1、中国垂类应用 流量营销价值洞察 2021 联合发布 本产品保密并受到版权法保护 Confi dential and Protected by Copyright Laws 分析定义与分析方法 分析方法 本分析内容定位中国垂直领域流量价值分析， 重点分析除阿里巴巴、 腾讯、 字节跳动、 百度生态流量下的优质垂类应用流量价值。 垂类应用：本内容将垂类应用定义为非 BATZ （百度、 阿里、 腾讯、 字节跳动） 生态内的 垂直应用资源。 TGI 指数：用于反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数。 其中， TGI 指 数越高， 代表该类用户对某类的偏好程度越高。 分析内容中的资料和数据来源于对

2、行业公开信息的分析、 对业内资深人士和相关企 业高管的深度访谈， 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 分析内容中运用 Analysys 易观的产业分析模型， 并结合市场分析、 行业分析和厂商 分析， 能够反映当前市场现状， 趋势和规律， 以及厂商的发展现状。 数据说明 易观千帆为易观分析自有用户洞察数据产品； 线上用户调研， 实际调研样本量 3411， 有效样本量 2034； 广告主行业访谈， 易观深度访谈教育、 快消、 美妆、 金融等 8 个行业广告主， 并整理数据 和资料在报告中输出； 目 录 二. 垂类应用流量用户画像分析 三. 中国广告主需求分析 四. 垂类应用营销价值

3、分析 一.中国互联网流量变化分析 01 03 13 16 20 五. 典型垂类应用广告投放平台穿山甲分析 各类应用使用时长占比2020年11月全网人均每月使用APP个数 中国移动互联网流量增长明显放缓， 已经全面进入存量时代 用户触媒已呈现明显碎片化特征， 用户时间分散在各个垂直应用之中 01中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 一.中国互联网流量变化分析 2018Q1-2020Q3中国移动互联网用户规模 2018 Q1 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 5% 4% 3% 2% 1% 0% 2018 Q2 2018 Q3 2018 Q4 2019 Q1

4、 2019 Q2 2019 Q3 2019 Q4 2020 Q2 2020 Q1 2020 Q3 数据来源： 易观分析 易观千帆 数据来源： 易观分析 易观千帆 数据说明： 数据截止2020年6月 数据来源： 中国电信 易观整理 即时通信 13.7% 网络视频 12.8% 网络音频 10.9% 短视频 8.8% 网络音乐 8.1% 网络直播 7.3% 网络游戏 6.6% 在线教育 5.9% 网络新闻 4.7% 网络文学 4.6% 其他 16.7% 单位 （亿人）同比增长率 9.809.869.93 9.96 10.1010.11 10.1610.19 10.2310.2710.31 易观千帆数

5、据显示， 截止 2020 年第 3 季度， 中国移动互联网用户规模达 10.31 亿人， 同比增长 1.48%， 环比小幅增长 0.39%。 从近三年数据来看， 移动互联网用户增长速度 明显放缓， 移动数字化生活已走向常态， 行业流量也从 “人口红利” 的时代转变到 “存量 竞争” 的时代。 数据显示， 2020 年 11 月全网用户人均每月使用 APP 个数为 25.2 个， 相比年初 24.5 个增长 2.8%， 用户使用 APP 多元化。 此外， 从各类应用月均使用时长来看， 各类应用使 用时长也较为平均， 用户触媒已经开始呈现明显碎片化趋势， 内容触达用户难度日益提 高。 1.48%

6、1.58% 1.29% 2.31% 2.32% 2.54% 3.06% 人均使用app个数 较年初增长 25.2个 2.8% 13.7% 12.8% 10.9% 8.8% 8.1% 7.3% 6.6% 5.9% 4.7% 4.6% 16.7% 垂类应用覆盖超四分之一用户时长， 流量比例可观， 值得市场关注 02中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 2020年部分垂类应用用户增长情况 社交 电商 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 有声 阅读 游戏 平台 生活出行综合 电商 垂直 视频 移动 阅读 全网 用户 移动 音乐 数据说明： 用户增长为2020年