【研报】贸易行业深度研究：艺术培训需求旺政策推市场散前景大-20201224（31页）.pdf

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1、 行业报告行业报告 | 行业深度研究行业深度研究 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 贸易贸易 证券证券研究报告研究报告 2020 年年 12 月月 24 日日 投资投资评级评级 行业行业评级评级 强于大市(维持评级) 上次评级上次评级 强于大市 作者作者 资料来源：贝格数据 相关报告相关报告 1 贸易-行业点评:10 月以来教育部政策反馈回暖，产业或有健康稳健发展 2020-12-08 2 贸易-行业点评:国家职教改革方案继续推动职教发展 2019-02-14 3 贸易-行业深度研究:中公教育，能否成长为中国最大市值教育龙头 2019-01-30 行业走势图行业走势图 艺术培训艺术培

2、训：需求旺，政策推，市场散，前景大需求旺，政策推，市场散，前景大 多维因素推动艺术培训需求快速增长多维因素推动艺术培训需求快速增长 1）国民收入持续增长为教育开销提供充足动力，庞大适龄人口提供大量潜在受众，80/90 后家长注重素质教育为少儿艺术培训市场带来红利。 2）国家教育改革升级，素质教育重要性提高，艺术教育受国家政策支持，多地区美育纳入中考计分并将逐步推广至全国， 将有效激活非学科培训的存量市场。 3）高考竞争加剧，艺考人数激增，招录难度加大，激发艺考培训付费刚性。 4）激发新兴产业兴起带动就业结构变迁，美术、影视、数字媒体艺术人才缺口大， 薪资待遇高， 相关报考专业热情随之高涨， 艺

3、术培训市场随之受益。 5）我国课内艺术教学资源不足，催生校外艺培市场，国家立法鼓励民办艺术培训机构。 艺术培训市场艺术培训市场规模规模大，机构小而散待整合大，机构小而散待整合 2019 年我国艺术培训市场规模约为 2150 亿元，培训类目以音乐、美术、舞蹈为主，其中少儿艺培市场占据最主要份额，艺考培训、成人艺培分别占据第二、第三。 1）我国幼儿园至初中在校生人数超 2 亿，少儿艺术培训市场规模近千亿，少儿艺术培训周期长，未来随渗透率及客单价提升规模有望翻倍。 2）2019 年我国艺考人数超百万，培训市场规模超过四百亿，其中美术培训占据压倒性优势，艺考培训机构众多，价格不透明，乱象横生。 3）成

4、人艺术培训市场参培率受限，但随美术技能培训、留学美术培训等需求提升，媒体文化等元素影响，未来具有成长潜力。 艺术培训艺术培训市场空间广阔，品牌化、精而专的机构将脱颖而出市场空间广阔，品牌化、精而专的机构将脱颖而出 1）品牌化企业将在艺培市场竞争中抢占先机。一方面，品牌化机构具有更强的获客能力，有能力提供更加优质的服务；另一方面，加盟商也希望通过品牌加盟提升竞争力。 2）同时，小而美、精而专的中小型艺术培训机构也能以优质的内容、差异化的产品，在区域范围内形成较好口碑，通过产品和教学驱动的路径突围。 风险风险提示提示：政策及监管风险；竞争加剧风险；规模扩张、安全事故和新冠疫情引发的经营风险。 -1

5、1%-5%1%7%13%19%25%2019-122020-042020-08贸易沪深300 行业报告行业报告 | | 行业深度研究行业深度研究 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 2 内容目录内容目录 1. 多维因素推动艺术培训需求快速增长多维因素推动艺术培训需求快速增长. 5 1.1. 国民经济增长+庞大适龄人口+8090 后家长观念改变，为艺培提供坚实消费基础 . 5 1.2. 艺术类科目纳入中考激发培训市场需求 . 7 1.3. 艺考难度加大提升参培刚性，新兴产业带动专业人才需求 . 8 1.4. 课内艺术教学资源不足，国家支持鼓励民办艺术培训机构 . 10 2. 艺术培训市场规模

6、大，机构小而散待整合艺术培训市场规模大，机构小而散待整合 . 12 2.1. 艺培市场整体规模大，培训类目集中 . 12 2.2. 少儿艺培市场规模大，连续性强，机构众多，竞争激烈 . 13 2.2.1. 少儿艺培市场近千亿，渗透率提升空间较大 . 13 2.2.2. 周期长连续性强 . 14 2.2.3. 机构众多，下沉市场待挖掘 . 14 2.3. 艺术高考培训需求刚性强，行业规范性有待提升 . 15 2.3.1. 艺考培训市场超 400 亿，需求刚性大参培率高 . 15 2.3.2. 美术培训占艺考市场主要份额，美术类艺考生占半 . 15 2.3.3. 机构分散，行业规范性有待提升 .