有米：2018Q3美妆行业移动营销数据洞察报告(40页).pdf

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1、有米科技 2018年11月 2018Q3美妆行业移动营销数据洞察报告 1. 数据来源： 新媒体内容营销数据、效果广告数据分别来源于有米营销云旗下的数据产品米汇、App Growing。 新媒体内容营销数据包括米汇所追踪到的短视频、微博和公众号数据，其中短视频平台覆盖抖音、快手、美拍、秒拍、优酷、 土豆视频、爱奇艺、bilibili、西瓜视频、腾讯视频、火山小视频、梨视频等；总共覆盖70个美妆品牌。 效果广告数据来源于App Growing所追踪到的广告数据，覆盖腾讯社交广告、今日头条、百度信息流、微博粉丝通、优酷 睿视、网易易效、阿里汇川（UC）、新浪扶翼、一点资讯、知乎等共计28个移动广告投

2、放渠道。 2. 数据周期：2018年7月1日-9月30日。 3. 统计口径： 美妆行业覆盖：护肤、彩妆、美发、香水、身体护理、男士护理、婴幼儿护理、美容仪器、美容整形等品类。 大众/高端品牌：结合中国市场实际情况，以产品价格众数200元作为划分大众品牌和高端品牌的阈值。 效果广告：包含Android及ios端广告，广告投放数不等于其实际广告消耗。 报告数据来源及说明 中国化妆品市场规模持续增长，高端化趋势逐渐凸显；本土品牌紧守市场份额最大的大众市场和护肤品领域， 表现出较大优势，而国际品牌在发展迅猛的彩妆领域占据领先地位。 新媒体内容营销是大势所趋，除双微平台外，美妆品牌迅速入局短视频营销，高

3、端品牌的活跃度较高，大众品 牌快速升温；欧美品牌拥有更高的内容营销热度，本土品牌中卡姿兰、珀莱雅、百雀羚等品牌声量位居前列。 抖音和秒拍组成美妆短视频平台第一矩阵，秒拍为美妆短视频贡献了巨大播放量，抖音的互动性极强，高端品 牌在秒拍中拥有较高舆论声量，而大众品牌在抖音上的讨论热度更高。 1 报告摘要 2 3 明星代言、专业美妆KOL测评推荐是消费者种草主阵地，此外搞笑、娱乐、美食类等泛娱乐领域KOL覆盖较多 潜在消费者，对美妆产品的传播力较强。 4 护肤品和彩妆是新媒体中KOL讨论最多的两大品类；护肤品中，面膜、精华、面霜/乳液等基础保湿是讨论热点， 护肤品的功效和成分最受用户关注；口红和粉底

4、引领彩妆热度，口红色调和粉底功效成为重点话题。 5 美妆行业对效果广告的投放力度有所减弱，Android平台更受广告主青睐，今日头条是美妆广告投放核心渠道； 信息流广告的主流趋势明显，素材形式仍以图片为主，视频形式开始兴起。 6 CON TENT 目 录 1美妆行业发展趋势 2 美妆行业新媒体内容营销热度 美妆短视频营销渠道分析 美妆效果广告投放分析 3 5 4 附：有米营销云数据产品简介 6 美妆种草主阵地及话题热点 中国化妆品市场规模持续增长，2017年达3616亿，增速大幅回升，达9.6%。 大众品牌仍是国内市场主流，但增速逐渐放缓；而高端市场的增长成为化妆品市场回暖的主要推动力，近年来

5、 增速均高于大众市场增速，2017年同比高达25%，市场规模超845亿。 中国化妆品市场规模稳步增长，高端化趋势逐渐凸显 来源：Euromonitor 2010-2017年中国化妆品市场规模 2017.7 2270.9 2492.5 2720.5 2923.3 3111.7 3297.7 3615.7 12.5% 9.8% 9.1% 7.5% 6.4% 6.0% 9.6% -0.5 -0.4 -0.3 -0.2 -0.1 0 0.1 0.2 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 2010201120122013201420152016201

6、7 市场规模（亿元）同比 中国化妆品高端和大众品牌市场规模 468.5 519.1 565.8 616.4 676.4 845.1 1757.7 1912.0 2052.0 2169.4 2271.0 2395.0 10.8% 9.0%8.9% 9.7% 25.0% 8.8% 7.3% 5.7% 4.7% 5.5% -1 -0.8 -0.6 -0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 201220132014201520162017 高端市场规模（亿元）大众市场规模（亿元） 高端市场同比大众市场同比 美妆市场五大品类依次为护肤