腾讯灯塔&秒针系统：2018广告反欺诈白皮书（17页）.pdf

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1、广告反欺诈白皮书 2018 腾讯灯塔 / 秒针系统 联合发布  2018广告反欺诈白皮书 01    根据CNNIC统计，截至2018年6月，中国手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的 比例高达98.3%，同比增长3.2%。目前，中国每个手机网民下载使用的手机应用数量平均超过十个。 手机应用种类不断增长，用户规模不断上升，使用场景愈加丰富。    以手机为代表的移动端设备已成为品牌和广告主开展营销、与消费者沟通的主要渠道。未来，品牌 和广告主在移动广告上投入的预算也将不断加大。但与此同时，由于信息不对称和数据可见性的缺 乏，移动广告

2、欺诈问题愈加严重，甚至已经成为一种业务成本。Forrester最新研究报告表明，43% 的营销人员表示在过去12月内因广告欺诈所浪费的广告预算有所增长，34%的营销人员称其移动广告 预算约有超过一半被移动网站广告欺诈和应用内广告欺诈所浪费。    为净化互联网广告市场、促进行业健康发展，腾讯灯塔、秒针系统和AdMaster于2017年4月携手 成立了国内首个广告反欺诈大数据实验室，并于2017年10月联合发布2017广告反欺诈白皮书。    基于过去一年移动广告欺诈的新情况和新变化，以及作弊方式和反作弊技术的变迁，腾讯灯塔和 秒针系统再度携手，向行业推出

3、2018广告反欺诈白皮书，旨在厘清当前国内移动营销市场的广告 欺诈情况、攻防技术及对策，以期推动移动广告行业的透明度和规范化发展。    黑产的从业人员，既包括广告作弊技术及服务的提供者，也包括广告作弊方案的购买者。在广告 投放领域长长的链条上，每一个角色都有可能成为黑产的相关者。黑产的作弊方式详见2017年广告 反欺诈白皮书。从2018年看，黑产流量总体比例与2017年基本持平，维持在15%左右。 1.1 行业大盘黑产趋势 第一章 2018年数字广告行业黑产概述 图1 2018年黑产趋势图 / 数据出处：腾讯灯塔、秒针系统广告反欺诈大数据实验室 黑产比例 1月 18% 1

4、4% 10% 6% 2% 0% 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月  2018年数字广告行业黑产概述 02 图2 黑产响应速度 时间（小时） 0020406081012141618202224 调用量黑产量 1.2 黑产新趋势    由于业界正义力量的不断努力，黑产无节制扩张的势头一定程度上得到了遏制，黑产作弊门槛明 显提高。2018年，黑产份子中“散户”基本被消灭，集团化趋势愈发明显。集团化的黑产有明确的上 下游分工，有完善的技术服务配套保障体系，因此表现出更强大的战斗力。    由于黑产有发达完善的情报、监控体系，和合理的软

5、件架构，一般在运营活动上线当天，就会有 相应刷量软件出现。黑产软件架构较为合理，把底层基础服务和上层应用相剥离，只需要修改上层应 用部份，就可以实现刷量。如图所示，某业务2018世界杯活动上线四个小时内，就有大量黑产用户开 始刷量。    黑产刷量软件非常灵活，适用性极强，可对短信接收、线程、带宽、频率、开始时间、打码方式 等进行设置。本文随后将对黑灰产产业链从技术角度进行剖析。 2018广告反欺诈白皮书  03 第二章 互联网黑灰产业链技术剖析    基于上述对互联网行业的分析，刷粉、刷量、工具软件销售等以及平台相关的牟利方式已经形成 了环环

6、相扣的产业链。根据需求，服务一应俱全，从账号商人、工具开发者到代理IP平台、手机卡商、 接码平台等，每一层都有成熟的利润获取方式。本章将会从技术手段剖析黑产产业链的构成形式。    黑产盈利直接模式有三种：引流变现、搬运工薅羊毛以及刷量作弊。    引流变现：将用户（目标消费群体）引至微信、直播等其它平台，再以微商、诈骗等方式     深度变现。    搬运工薅羊毛：例如，当平台有补贴等鼓励活动时，采集其它平台优惠/活动信息，修改     上传；有时搭配作弊冲击平台的各项指标，骗取现金奖励。 &