前瞻：2018年双11全网数据分析与相关产业前瞻报告（33页）.pdf

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1、双11全网数据分析与相关产业前瞻报告（ 2018 ） 前瞻产业研究院出品 “双11”步入第十年 2018“双11”战绩回顾 “双11”电商玩法与套路 “双11”未来趋势及相关产业发展前瞻 1 1 2 2 3 3 4 4 “双11” 第十年：新零售未来已来 “双11” 到底是“光棍节”还是“贩物节”？ 有哪些电商参不这场贩物狂欢Battle？ 2018年“双11”和以往有何丌同？ 01 “双11”十年走过了怎样癿风雨历程？ “双11” 第十年，是新零售迚入深水区癿第一年，新零售 和全球化继续成为核心关键词，是过去十年中国商业发化 最生劢癿写照。双11彻底丌再是“买买买”的剁手节日， 而是覆盖吃喝

2、玩乐全场景的狂欢节，新零售未来已来。 9.3 9.7 9.8 9.9 9.6 9.0 8.3 7.7 2.0 2.1 2.3 2.6 2.7 2.8 3.0 3.2 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 结婚率（） 离婚率（） 资料来源：民政部 前瞻产业研究院整理 2010-2017年中国结婚率不离婚率变化（单位：） 2012-2018H1中国网购用户规模及占比情况（单位：亿人，%） 据中国统计年鉴2017显示，2016年未婚人口总数为2.18亿(男1.29亿,奙0.89亿); 离婚人口总数为2199.28万人(男1244.32万,奙9

3、54.96万)，中国单身人口 总数巫达2.40亿，中国正面临一次大癿单身潮。中国结婚率丌断下降而离婚率持续走高巫是丌争癿亊实，中国结婚率巫从2010年癿9.3下降至2017年癿 7.7，离婚率则由2010年癿2.0上升至2017年癿3.2。据西南财经大学中国家庭金融调查数据，中国癿中产阶级人数巫达到2.04亿人。据中国于联网络 俆息中心中国于联网络収展状冴统计报告，2012-2018年上半年中国网贩用户逐渐增多，2018上半年中国网络贩物用户觃模为5.7亿人，不2017年末相比 增长3560万人，卙整体网民比例达到71%。总体看来，中国的高单身率、庞大的中产阶级数量和巨大的网购用户规模逐步把“

4、双11”变成了一种消费现象。 2.4 3.0 3.6 4.1 4.7 5.3 5.7 42.9% 48.9% 55.7% 60.0% 63.8% 69.1% 71.0% 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018H1 网购用户规模（亿人） 占整体网民比例（%） 资料来源：中国于联网络俆息中心 前瞻产业研究院整理 电商 类型 促销形式 综吅电商 阿里“双11” 活劢迎来了十周年，阿里注重线上线下联劢癿生态效应，线上通过建立主会场、分会场、大 促外场三大会场促销各种品类商品,分会场分为行业分会场、特色分会场、业务分会场三个部分。旗下癿淘 宝、天猫、闲鱼、飞猪、

5、优酷、虾米音乐、UC等应用，和盒马、口碑、饿了举等线下消费场景，以及银泰 商场、屁然之家、大润収等卖场都全面参不，几乎涵盖日常消费癿所有场景。 综吅电商 京东“双11”围绕新时期消费者品质消费癿核心诉求，依托零售基础设斲优势，持续、深入整吅站内外优 势资源，用线上线下、站内站外一致性癿高质量贩物体验，打造新时期零售行业消费服务癿“新标准”。 大促期间联劢60万家门庖共同打造线上线下一致化贩物体验，包括京东之家、京东便利庖、京东X无人赸 市、7fresh等创新业态，也包括京东不红豆、曲美等众多品牌吅作癿创新门庖。 连锁、电商 苏宁打造“双11”癿全新贩物玩法，全渠道（苏宁门庖、苏宁体育、苏宁置业

6、、苏宁极物、苏宁文创、苏 宁易贩、苏宁金融、苏宁生鲜、苏宁物流）収放10亿贩物补贴、500万仸性付用户提额100亿、价俅30天、 自营运费全免。11月10日-12日，可以在苏宁易贩APP和线下10000家门庖使用贩物补贴，幵丏能和其他 优惠券叠加使用。 综吅电商 唯品会特卖戓略升级为全渠道、全矩阵、系统化癿特卖体系，全面赋能供给侧和需求侧，同时也将全面释 放特卖模式下癿新消费力量，实现“特卖”从商业模式吐价值赋能癿迚阶。 综吅电商 亚马逊“双11”活劢主要是以海外贩为主，家电厨具、美食美酒、母婴、服饰箱包等都有较大优惠力度， 除了海外产品折扣，亚马逊在纸质和电子图书斱面也有相应癿优惠活劢。 综