MobData：2018中国游戏行业研究报告(40页).pdf

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1、中国游戏行业研究报告 2018 目 录 1. 游戏行业发展概况 2. 游戏行业细分市场与竞争格局 3. 游戏玩家多维洞察 4. 游戏行业趋势预测 3 1 Part One 游戏行业发展概况 本报告研究范畴 根据游戏平台的不同，电子游戏主要分为PC游戏、移动游戏，除此之外还包括家庭主机和街机游戏 4 定义：一般是指手机或者平板电脑上安装的游戏以 达到娱乐效果。 特点：便携性、短耗时、多样性、趣味性 类型：传统移动游戏、小程序游戏 别名：手游 移动游戏PC游戏 定义：以计算机为操作平台，通过人机互动形式实 现的能够体现当前计算机技术较高水平的一种新形 式的娱乐方式。 特点：操作性、游戏体验性 类型

2、：PC客户端游戏、网页游戏 本报告研究范畴 游戏行业发展阶段 历经快速增长期与成熟阶段，相关政策不断出台，游戏行业制度体系逐步完善 5 2013.2 政策红利 国家发改委发布产 业 结 构 调 整 指 导 目 录，将动漫游戏列 入国家鼓励类产业 明确内容 文化部发布网络游戏管理 暂行办法，首次对网络游 戏多方面内容作出明确规定 2010.8 成熟阶段 2009-2016 游戏模式多样化 行业面临多重挑战 严控版号 广电总局发布关于移 动游戏出版服务管理的 通知，限制版号 2016.5 2018.10 规范整改 国务院印发完善促进消费 体制机制实施方案，推进 网络游戏转型升级，规范网 络游戏研发

3、出版运营” 完善整改阶段 2016-2018 政策监管上行 体系制度逐渐完善 2002.8 2001.9 起步阶段 2001-2005 市场集中 多头垄断 盛大领先 盛大获得热血传奇 的运营牌照，成为中国 首个广受欢迎的大型多 人在线角色扮演游戏 网易自研 网易第一个大型多人在 线角色扮演游戏大话 西游Online面世 2006-2008 增长阶段 2006-2008 规模扩大 竞争加剧 竞争加剧 腾讯、完美世界、巨人网 络和畅游等公司大举进入 市场，市场竞争日渐激烈 游戏行业产业链图 6 IP端 电影/电视剧小说动漫 作品改编授权 游 戏 用 户 产品 支付渠道商 充值 佣金流水 产品 游戏

4、广告商&媒体 广告费用 流量/用户 营销 分成 游戏渠道商 产品 移动游戏PC游戏 网吧 游戏门户网站 经销商 零售店 官方应用市场 第三方应用市场 运营商 超级流量App 游戏运营商 研运 一体 产品 版权费/分成 游戏研发商 52% 23% 21% 4% $1379亿 +13.3% YoY 2018年全球游戏市场规模 全球游戏行业市场规模 2018年，全球游戏收入共1379亿美元，其中28%来自中国 注释：2018年指国际财年，统计范围在2017.6-2018.5 Source：Newzoo，MobData研究院自行绘制 7 2018年全球游戏收入 28% 来自中国 $379亿 美国 $3

5、04亿 北美 $327亿 +10.0% YoY 欧洲、中东和非洲 $287亿 +8.8% YoY 拉丁美洲 $50亿 +13.5% YoY 亚太地区 $714亿 +16.8% YoY 近十年，PC游戏收入增速连年放缓，在2016年甚至陷入负增长的窘境； 移动游戏收入五年翻十倍，于2017年收入突破千亿元 2008-2018年中国游戏细分市场 1.5 6.4 9.1 17.0 32.4 112.4 274.9 514.6 819.2 1161.2 1339.6 171.6 247.2 313.4 422.3 532.3 664.3 811.6 831.2 769.6 804.6 804.8 25

6、.0% 326.7% 42.0% 86.8%90.6% 246.9% 144.6% 87.2% 59.2% 41.7% 15.4% 23.4% 44.1% 26.8% 34.7% 26.0%24.8%22.2% 2.4% -7.4% 4.5% 0.0% -700.0% -500.0% -300.0% -100.0% 100.0% 300.0% 0.0 500.0 1000.0 1500.0 2000.0 2500.0 3000.0 3500.0 20082009201020112012201320142015201620172018 移动游戏收入（亿元）PC游戏收入（亿元） 移动游戏收入增长率