CTR：2018年中国广告市场回顾报告(66页).pdf

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1、2018年中国广告市场回顾 CTR 媒介智讯 更多营销市场信息，请关注 CTR媒介智讯微信公众号 “CTR媒介动量” 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 2 广告花费面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，增幅均以前一年1月监测 范围为基准； 媒体范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、 交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网（非移动端） 电视、广播、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频） 、 互联网（非移动端）广告不含以下项目： a. 不含软性广告和植入式广告； b. 不含杂类

2、； c. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； d. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务” 广告费以媒体公开报价（刊例花费）为统计标准，不含折扣； 除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:0024:00 数据背景 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 3 2018年广告市场简述 总总 体体 2018年中国整体广告市场增长2.9% 其中，传统广告市场下降1.5% 媒媒 体体 电视广告刊例收入减少0.3%，广告时长减少8.1% 广播广告刊例收入增加5.9%，广告时长减少5.1% 报纸和杂志的广告刊例收入分别下降30.3%、8.6

3、% 传统户外广告刊例收入减少14.2%，广告面积减少19.1% 交通类视频广告刊例收入减少11.5% 电梯电视广告刊例收入增加23.4% 电梯海报广告刊例收入增加24.9% 影院视频广告刊例收入增加18.8% 互联网广告刊例收入增加7.3% 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 4 2018年广告市场总结 媒体篇 2018年是中国广告市场调整与发展的一年，年初的高涨幅在年末回归稳定，最终呈现出 整年微涨2.9%的趋势。 传统媒体广告花费同比下滑1.5%，广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨 5.9%，电视和传统户外媒体的广告花费下

4、滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中， 央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。 生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年保持着稳定的增长，广告花费同比均超过去年同期 水平。影院视频媒体涨幅回落，增幅为18.8%。 互联网媒体在今年的增长稳定，为7.3%。 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 5 2018年全媒体广告花费的前五行业由邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业 组成，其中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%，食品行业的广告花费同比上涨1.1%。 分行业看，邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务

5、（网站）、手机以及通讯运营 商三类，广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。其 在传统户外广告花费同比上涨6.1%，在电梯类媒体的广告投放量居首位。 饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体。婴幼儿奶粉是今年饮料行业广告 投放的重点品类。此外，碳酸饮料和茶饮料在电视媒体的广告投放量也较大，电梯电视 媒体则更吸引饮料行业中的矿泉水和酸奶类品牌的投放。 食品行业方面，其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌，在广播媒体则重点 投放保健食品和零食糖果类品牌。在电梯海报媒体上，食品行业主要投放品类是糕点饼 干以及食用油。 2018年广告市场总结 行业篇 国际视野 洞

6、察中国 | Global Perception，China Insight P 6 2018年广告市场总结 品牌篇 今年全媒体广告投放的TOP20品牌榜单出现了电商品牌，京东商城、天猫两个品牌在各 季度榜单上交替出现，京东商城的投放重点在电视和电梯电视媒体，天猫投放重点在传 统户外和生活圈媒体，地铁视频媒体是天猫唯一没有投放的媒体类型。 作为O2O汽车后服务市场的代表，瓜子二手车在今年加大了广告投放力度，其在全媒体 广告花费同比上涨26.0%，电梯电视媒体是其主要的投放渠道，广告花费占总投放的 77.1%。 作为汽车新零售和新金融的创新样本弹个车在今年的广告投放也值得关注，其在全媒体 广告花费