书签 分享 收藏 举报 版权申诉 / 33

类型艺恩:2017年大剧市场研究报告(33页)(33页).pdf

  • 上传人:菜**
  • 文档编号:25916
  • 上传时间:2020-03-22
  • 格式:PDF
  • 页数:33
  • 大小:2.80MB
  • 配套讲稿:

    如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。

    特殊限制:

    部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。

    关 键  词:
    艺恩 2017 年大剧 市场 研究 报告 33
    资源描述:

    《艺恩:2017年大剧市场研究报告(33页)(33页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《艺恩:2017年大剧市场研究报告(33页)(33页).pdf(33页珍藏版)》请在三个皮匠报告文库上搜索。

    1、2017年大剧市场研究报告 艺恩出品 2018年3月 市场概览 市场万象 平台竞争 趋势展望 2 3 01 市场概览 2017年头部剧集收视、播放双提升 大剧数量和交易额整体趋向饱和 近8年电视剧交易规模连年上升,在2015和2016年间呈现市场峰值,2017年或将出现交易额走低之势。 与此同时,获得发行许可的电视剧部数连年下降,但集数增幅变化相对较小,且平均单部集数有上升之势,2016年电视剧整体产 量较稳定,但随着交易额的走低产量也将有所紧缩。 电视剧交易总规模和发行部数紧缩或意味制作标准进一步提升 4 数据来源:艺恩视频智库,广电总局,数据统计时间:2016年01月01日-2017年12

    2、月31日 59 76 100 108 175 222223 90 2010201120122013201420152016 2017上半年 2010-2017上半年国内电视剧版权交易额(亿)走势 441 429 395 334 167 15770 15983 16560 14912 6828 2013201420152016 2017年9月 2013-2017年9月获得发行许可的电视剧部数和集数 走势 发行总部数(部)发行总集数(集) 平均 每部集数36 37 42 45 41 近2年网络平台新播出国产大剧数量基本稳定在280部左右,高于电视台播出新剧的数量,很多电视剧由于各种原因开始侧重以网

    3、络播 出为主,并取得良好成绩,网络发行的重要性愈加显著。 大剧网络播放量逐年飙升,2017年国产大剧整体网络播放量近6000亿,增长率达47%,且头部大剧播放量更加集中,TOP10大剧播放 量占比总量45%,优质的头部大剧成为各平台竞相争夺的资源。 网络平台成电视剧消化主要阵地,精品大剧贡献半数市场份额 5 288 284 20162017 2016-2017年视频网站上线大剧数量(部) 数据来源:艺恩视频智库,数据统计时间:2016年01月01日-2017年12月31日 4,027 5,902 39% 45% 2016年2017年 2016-2017年上线大剧播放量(亿)与TOP10 流量集

    4、中度 电视剧网络播放数量与流量呈现倒金字塔,2017年11部流量过百亿大剧占比市场总流量47%,比2016年进一步提升。 流量在30亿-100亿的腰部大剧数量和播放量占比均有一定上涨,进一步压缩了流量30亿以下的长尾剧集市场空间。 电视剧网播呈倒金字塔,头部大剧进一步挤压腰部以下长尾市场 6 4% 3% 11% 8% 19% 18% 67% 70% 47% 38% 31% 29% 15% 21% 7% 13% 2016-2017年各播放区间电视剧数量和流量 2017年2016年 数据来源:艺恩视频智库,数据统计时间:2016年01月01日-2017年12月31日 100亿以上 30-100亿

    5、10-30亿 10亿以下 数量占比流量占比 2017年大剧收视和流量整体上升。人民的名义收视率破3,成为近三年收视率最高剧集,楚乔传、三生三世十里桃花同比去 年青云志和锦绣未央流量翻倍。 TOP10收视和流量大剧类型差异较大,电视观众更偏好现实题材都市剧,网络用户对古装奇幻剧热情不减。 头部大剧表现整体提升,电视和网络观众对剧偏好鲜明 7 数据来源:艺恩视频智库,注:收视率csm52(2017年1月1日至12月31日,那年花开月正圆欢乐颂2收视率为双平台平均收视率) 1.312 1.314 1.315 1.325 1.459 1.599 1.876 1.93 2.16 3.661 生逢灿烂的日

    6、子 孤芳不自赏 人间至味是清欢 东风破 于成龙 欢乐颂2 我的前半生 因为遇见你 那年花开月正圆 人民的名义 2017年电视剧收视率TOP10剧目 112.0 129.5 157.9 192.7 218.4 256.4 294.3 368.5 449.7 466.9 醉玲珑 那年花开月正圆 我的前半生 孤芳不自赏 猎场 欢乐颂2 择天记 人民的名义 三生三世十里桃花 楚乔传 2017年电视剧播放量TOP10剧目(亿) 2017电视剧TOP10 平均收视率 1.795 2016电视剧TOP10 平均收视率 1.510 2017电视剧TOP10 平均播放量 264万 2016电视剧TOP10 平均

    7、播放量 160万 电视受众更偏爱剧情和都市爱情类传统剧集,此外军旅类剧集在电视台有较大优势,TOP50剧集中军旅剧占比达18%。 视频平台用户口味更加年轻化,更偏爱都市爱情和古装剧,二者占比近六成流量。 2017年职业剧表现较为亮眼,分别有3部职业剧列入收视率和播放量TOP50剧集,其中由PP视频、优酷、腾讯等六大平台联播的职业 剧猎场流量排名第六,碾压众多都市爱情和古装大剧。 都市爱情类型是双平台宠儿,职业剧表现亮眼 8 剧情, 36% 都市/爱情, 20% 军旅, 18% 古装, 12% 职业, 6% 奇幻, 4% 悬疑, 4% 2017年年度黄金时段收视率TOP50剧集类型数量占比 都市

    8、/爱情, 36% 古装, 20% 剧情, 16% 军旅, 10% 奇幻, 6% 悬疑, 6% 职业, 6% 2017年年度播放量TOP50剧集类型数量占比 注:收视率csm52(2017年1月1日至12月31日); 数据来源:艺恩视频智库; 数据统计时间:2017年01月01日-2017年12月31日 都市爱情剧数量占比和流量占比相当,市场需求基本饱和。 奇幻剧因为政策限制和制作难度较大,产量较少,但高质奇幻剧市场表现十分亮眼,目前为止仍处于供不应求的状态。 职业剧在2017年以少而精的剧集吸引了较多关注,市场开发空间较大。 悬疑剧和古装剧播放表现普遍高于其数量占比,市场相对成熟,并仍存在一定

    9、可开发的需求空间。 剧情片和军旅片数量众多,且播放表现不尽人意,高质量剧集是突围关键。 职业剧上升为市场热门,精品奇幻剧依然抢手 9 26.8% 22.6% 15.3% 13.4% 8.5% 6.8% 6.5% 都市/爱情 古装 奇幻 剧情 悬疑 职业 军旅 播放量TOP100剧集中各类型剧流量占比 29.0% 15.0% 5.0% 23.0% 6.0% 3.0% 19.0% 都市/爱情 古装 奇幻 剧情 悬疑 职业 军旅 播放量TOP100剧集中各类型剧数量占比 0.93 1.51 3.06 0.58 1.42 2.26 0.34 类型需求指数 需求指数=流量占比/数量占比; 数据来源:艺恩

    10、视频智库; 数据统计时间:2017年01月01日-2017年12月31日 2017年全年形成两个流量高潮,2月份产生流量575亿,掀起流量小高潮,4-7月份每月流量在600亿以上,形成连续流量高峰,新年 档、春季档、暑期档三大电视剧档期逐渐成型,年度TOP5大剧均在三个档期内产生。 电视剧播放呈现档期效应,三大档期日渐成熟 10 290 575 436 687 695 633 702 442 410 344 392 368 123456789101112 2017年1-12月份的月度流量(亿)走势及月度流量冠军 新 年 档 春 季 档 暑 期 档 三生三世 十里桃花 楚乔传 人民的名义 择天记

    11、 欢乐颂2 数据来源:艺恩视频智库;数据统计时间:2017年01月01日-2017年12月31日 月度 网络受众对IP改编剧更加买单,从双平台TOP50大剧IP改编占比看,网络平台的IP剧占比远高于电视平台,且二者类型偏好差异较大。 2017年TOP50播放量剧集中的IP改编剧集产生的流量占比高达63%,远高于数量占比42%,也说明了IP改编剧多出高流量剧集。 IP改编:电视剧IP改编持续上升,IP剧更受网络用户偏爱 11 注:收视率csm52(2017年1月1日至12月31日) 数据来源:艺恩视频智库 数据统计时间:2017年01月01日-2017年12月31日 42% 58% 16% 84

    12、% 黄金时段收视率TOP50剧集和播放量TOP50剧集IP改编数量占比 IP剧非IP剧 内环:播放量TOP50剧集 外环:收视率TOP50剧集 收视率TOP5IP改编大剧: 人民的名义 我的前半生 欢乐颂2 孤芳不自赏 三生三世十里桃花 播放量TOP5IP改编大剧: 楚乔传 三生三世十里桃花 人民的名义 择天记 欢乐颂2 内环:播放TOP50剧集 外环:收视TOP50剧集 古装剧仍然是流量明星集中的大剧类型,TOP10流量明星中六成明星有古装剧作品。 明星热度与大剧流量之间不完全成正比,TFBOY热度常年较高,大剧对其的带动作为微乎其微。 大剧明星:古装大剧中流量明星集中,鲜肉偶像热度不受大剧

    13、左右 12 145 60 58 40 27 23 18 15 12 10 79 79 294 467 450 122 112 218 138 92 王俊凯 王源 鹿晗 赵丽颖 杨幂 迪丽热巴 陈伟霆 胡歌 刘诗诗 郑爽 2017年大剧明星热度TOP10和主演作品累计播放量(亿) 明星热度作品播放量(亿) 我们的少年时代 我们的少年时代 择天记 楚乔传 三生三世十里桃花 漂亮的李慧珍秦时丽人明月心 醉玲珑 猎场 醉玲珑黎明决战 夏至未至 数据来源:艺恩视频智库 数据统计范围:2017年播放量TOP100大剧的主演演员(每部剧仅取两位演员作为主演) 择天记作为男主大戏,播出期间鹿晗热度明显凌驾于剧

    14、集和女主之上,且剧集对女主的热度带动效果微乎其微。 我们的少年时代中TF Boy三位演员除了王源热度随剧集热度有一定变化外,其他两位演员热度基本没有大变化。 整体来看两部剧集热度并没有对明星造热度造成影响,反之,剧集热度很大程度上靠明星带动,鲜肉对影视剧热度的影响仍旧强势。 鲜肉效应:演员热度带动剧集热度,偶像成为流量入口 13 5/1 5/15 5/29 6/12 6/26 7/10 7/24 8/7 8/21 9/4 9/18 10/210/16 10/30 11/13 我们的少年时代剧集及演员微博热度走势 我们的少年时代王源易烊千玺王俊凯 3/1 3/15 3/29 4/12 4/26

    15、5/10 5/24 6/7 6/21 7/5 7/19 8/2 8/16 8/30 9/13 择天记剧集及演员微博热度走势 择天记鹿晗古力娜扎 数据来源:艺恩视频智库 数据统计日期:2017年1月1日-2017年12月31日 人民的名义开播以来配角“达康书记”成为亮点,讨论热度高居不下,更超越了男主陆毅以及“达康书记”的扮演者吴刚,成 为本剧最大热点人物。 我的前半生中雷佳音扮演的出轨前夫,人设并不讨喜,但凭借演员本身诙谐特质,圈粉无数,在我的前半生中获得充分曝 光后,微博人气和热议度有较大增长,相关热门话题不时流出。 大剧造星:“达康书记”、“前夫哥”男配逆袭主演 14 3/28 3/30

    16、4/1 4/3 4/5 4/7 4/9 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/23 4/25 4/27 4/29 5/1 5/3 5/5 人民的名义人物微博热度走势 达康书记陆毅吴刚 6/17/18/19/110/111/112/1 我的前半生人物微博热度走势 雷佳音马伊琍靳东 数据来源:艺恩视频智库 数据统计日期:2017年1月1日-2017年12月31日 02 市场万象 15 精品古装玄幻剧热度依旧 主旋律、职业剧领头羊或带动市场风向 2016年古装玄幻剧遭限播以来,近两年逐渐淡出黄金档,但古装剧在网络热度不减,播放量持续走高。 2017年古装剧TOP10门槛升至

    17、47亿,楚乔传三生三十里桃花播放量均超450亿,是年度网络播放冠亚军,在电视台挤压 古装剧生存空间的同时,网络平台将是其争夺的重要领地,会持续发力。 古装剧也面临一定问题,在流量持续走高的同时,评分却不断刷新低,面临口碑问题,高品质古装剧依然是市场稀缺资源。 古装剧:网播热度不减,连年刷新播放量纪录 16 数据来源:艺恩视频智库,统计周期2017年1月1日至2017年12月31日 23 27 3232 2014201520162017 2014-2017年上线古装剧数量及播放量TOP1剧目 38亿278亿260亿469亿 4.7 6.8 7.0 7.4 11.2 12.5 19.6 29.5

    18、45.6 46.9 7.9 8.09 4.4 3.1 5.5 6.3 3.1 4.09 6.2 4.9 射雕英雄传 大军师司马懿之军师联盟 龙珠传奇之无间道 思美人 醉玲珑 大唐荣耀1、2 孤芳不自赏 择天记 三生三世十里桃花 楚乔传 2017年播放量TOP10古装剧及评分表现 评分播放量(十亿) 三生三世十里桃花IP经过小说和漫画8年沉淀,2017年分别进行电视剧、电影、手游、舞台剧全链条开发,实现IP影响力最大化。 三生三世十里桃花由PP视频、优酷、腾讯等六大平台联播,各平台作为年度重点剧目大力营销, 优酷独家策划“桃花系列活动”,PP 视频通过PGC内容引发UGC短视频热潮,“四海八荒”

    19、一时间成为网络热词,剧集热度、播放量、口碑均取得年度最佳的成绩。 三生三世十里桃花:全方位多层次营销助力,成年度最热古 装剧 17 数据来源:艺恩视频智库,数据统计时间:2017年01月01日-2017年12月31日 品牌:借势营销,定制“桃花酿”,各类IP授权 平台:淘宝、天猫、苏宁易购联合品牌推广 优酷独家策划“桃花专列”“十里桃花 林”“桃花签”活动,声势浩大,引起 话题讨论 微信:刷爆朋友圈,覆盖公众号 微博:官微、明星大V、微博热搜 PP视频通过PGC内容引发UGC短视 频热潮 品牌联合营销圈定IP与品牌用户 社会化媒体营销全面覆盖年轻用户 事件营销引起话题和情感共鸣 电视剧三生三世

    20、十里桃花营销策略 电影三生三世十里桃花 在剧集完结后,借势宣发 1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1 三生三世十里桃花楚乔传择天记热度走势 三生三世十里桃花楚乔传择天记 高口碑、高播放的主旋律头部剧稀缺。2017年播放量超过30亿的主旋律剧数量极少,10-30亿播放量区间的剧集构成了主流主旋律剧聚 集档位。播放量10亿以下剧数量占比近六成,且大部分评分不高,由于主旋律剧一般缺少宣传,低口碑剧也容易让受众对主旋律剧形成 粗制滥造的刻板印象,不利于该类型的发展。 目前,国家对于主旋律剧的支持以及政策大势的引导,加上2017年人民的名义的成功,或将带动更多精

    21、品主旋律剧集的出现。 主旋律剧:打破粗糙魔咒,依托政策+观众双重导向是突破口 18 368.5 44.3 39.3 27.2 26.5 24.3 24.3 19.1 18.5 18.2 8.3 6.4 4.1 0.0 6.3 4.5 3.2 3.1 3.7 3.6 人民的名义 剃刀边缘 反恐特战队之猎影 特勤精英 黎明决战 守卫者/浮出水面 飞哥战队 维和步兵营 铁血军魂 战火中的兄弟 2017年主旋律电视剧网络播放量TOP10和口碑评分 流量口碑 2017年各流量区间的主旋律电视剧数量和播放总量(亿) 数据来源:艺恩视频智库,数据统计时间:2017年01月01日-2017年12月31日 数量

    22、 播放量 百亿以上 30-100亿 10-30亿 10亿以下 人民的名义为近年来首部反腐大剧,题材创新受到瞩目,播出期间随着热度的发酵,播放量、收视率不断走高,最高单日收视 率达到6.7%,人民的名义的成功或给类型剧市场带来新风向。 人民的名义由PP视频获得全网独家版权、多平台联合播出,PP视频凭借播出前和播出中给力营销,激起剧集热度不断发酵。 人民的名义:平台给力营销发酵热度,助收视播放量一路飙升 19 1.5 3.6 5.4 6.7 51,200 101,685 127,150 138,316 40,382 11,690 18152229364350576471788592 人民的名义收视

    23、率和播放量走势 两个月长尾流量占比总流量:26% 开播前:平台给力营销,未播先火 PP视频获人民的名义网络独家版权 平台给力营销发酵超高热度 开播中:媒体发酵不断升级剧集热度 开播中:平台花样推荐、引导讨论 1 2 3 PP视频精心策划前期物料轰炸,演员阵容海报、定档人物海报、开播倒 计时海报、开播倒计时“直播”海报、剧情漫画海报等物料提前轮番推 荐,引起受众关注和话题讨论,“反腐大剧”未播先火。 主流媒体、自媒体、社交媒体报道不断,产生多重话题讨论,“达康书 记”爆红网路,剧集表情包、弹幕讨论、社交媒体段子等二次创作助力 剧集热度不断升级、提高影响渗透力。 开播过程中,各大平台分别给予强力的

    24、营销推荐,PP视频作为网络独家 版权方,为剧集用户提供独家片花、幕后解密、粉丝投票、话题讨论引 导等多种方式助力剧集营销。 数据来源:艺恩视频智库,数据统计时间:2017年01月01日-2017年12月31日 上映天数 0 500 1000 1500 11/111/811/1511/2211/2912/612/1312/2012/27 2017年热播主旋律剧集枪口飞哥战队11-12月流量走势(亿) 枪口飞哥战队 0 5 10 15 20 25 11/111/811/1511/2211/2912/612/1312/2012/27 2016年经典主旋律剧集炮神怒火英雄11-12月流量走势(亿) 炮

    25、神怒火英雄 PP视频为主旋律剧集设立“热血剧场”,枪口11月24日上线以后,带动剧场整体流量掀起播放高潮。 枪口拍摄质量过关,曾被多台播出。2016年在湖南经视首播,后陆续在东方电影频道、天津影视频道等4台轮播,2017年11 日在央视八套上星播出,正式成为上星剧。 枪口:主旋律剧集抱团热血剧场,新剧上映带动整体流量上扬 20 枪口领衔10部主旋律大剧组成热血剧场 2017年热播主旋律剧集: 决战江桥战昆仑 太行英雄传飞 哥战队飞虎队大营救 2016年经典主旋律剧集: 炮神游击英雄麻雀怒火英雄 热血剧场 数据来源:艺恩视频智库,数据统计时间:2017年01月01日-2017年12月31日 20

    26、17年职业剧的概念备受热议,但播出数量增幅不大,其中猎场、外科风云、急诊科医生三部剧集表现突出,前者胡歌 主演的猎头职业剧播放量破200亿,拿下年度网络播放量第六;外科风云、急诊科医生两部医疗剧均拿到6分以上口碑成绩。 职业剧这一概念的出现,丰富了电视剧的类型,可分别从横向职业类型和纵向人物IP进行体系构建,是最有潜力交织成IP网络体系、 构建具有延展性的故事IP和人物IP的剧集类型。 职业剧:职业剧市场抬头,多部剧集齐发力收割不俗流量 21 218.4 82.1 74.3 32.0 27.2 猎场外科风云急诊科医生继承人特勤精英 2017年播放量(亿)TOP5职业剧 上线日期11月7日4月1

    27、7日10月31日4月15日10月17日 豆瓣评分5.47.36.14.6- 最高收视率1.331.041.720.970.66 数据来源:艺恩视频智库,数据统计时间:2016年01月01日-2017年12月31日 195434 3 5 2016年2017年 近2年播放量TOP50中职业剧数量和播放量 播放量(亿)数量(部) 猎场与胡歌全面绑定,从年初剧集宣传和年末剧集播出以来,二者微博热度基本同步,是典型的明星带动剧集。 猎场在PP视频、优酷、腾讯视频、爱奇艺等六大平台联播,2017年共收割218亿播放量,其中PP视频领头贡献24%播放量。 猎场打破了国产职业剧专业不足、言情有余的现状,以猎头

    28、行业为中心展开叙事,保证职业剧专业性,近七成用户为男性用户 猎场:明星带动剧集热度,打破国产“言情职业剧”现状 22 66% 47% 41% 34% 54% 59% 猎场 外科风云 急诊科医生 2017年三大职业剧用户性别比例 男女 1 15 29 43 57 71 85 99 113 127 141 155 169 183 197 211 225 239 253 267 281 295 309 323 337 351 365 2017年猎场、胡歌微博热度走势 胡歌猎场 数据来源:艺恩视频智库,数据统计时间:2017年01月01日-2017年12月31日 03 平台竞争 视频平台布局生态战略,

    29、定位年轻群体 电视台周播剧场弥补黄金档古装玄幻剧缺失 23 各大平台对类型剧侧重点均有多不同,其中都市剧普遍被平台认可,在各平台的类型占比均达到2成左右。 PP视频剧情和悬疑剧占比明显高于其他平台;优酷和乐视在古装剧上占有一定优势;芒果和乐视相比而言更偏爱爱情剧,其平台占 比在3成以上;爱奇艺、腾讯、搜狐类型分布基本相似,都市和爱情剧是其发力点。 各大视频平台布局侧重点多有不同,都市剧广被认可 24 35% 13% 11% 5% 13% 14% 13% 4% 8% 8% 8% 10% 5% 10% 6% 23%31% 33% 21% 22% 16% 25% 23% 19% 19% 20% 21

    30、% 11% 21% 6% 1% 6%11% 6% 10% 4% 17% 27% 19% 14%15% 27% pp视频爱奇艺乐视芒果搜狐腾讯优酷 主流视频平台大剧类型数量分布 惊悚科幻涉案传奇剧情奇幻传记爱情喜剧都市乡村悬疑军旅古装 数据来源:艺恩视频智库,数据统计时间:2017年01月01日-2017年12月31日 目前主流视频平台均已经进行生态布局,从最初乐视的多终端生态,到PP视频和优酷的电商泛娱乐生态,再到腾讯视频背靠强大社交 媒体资源的生态布局、爱奇艺以IP为中心的布局,各大平台均已经凭借自身优势资源进行生态战略布局。 PP视频与龙珠直播共同成为线上为苏宁易购导流的重要入口,无论是苏

    31、宁818还是双十一O2O购物节,PP视频定制节目、线上广告植 入导流都为苏宁易购贡献了大量购买人群。 以优势资源为中心进行生态布局是各大平台共同的战略 25 电商泛娱乐生态 电商泛娱乐生态 社交泛娱乐生态 IP泛娱乐生态 苏宁文创旗下PP视频、龙珠直播、苏宁影城良性互动形成 互联网泛娱乐体系,苏宁文创与苏宁易购强强联合,互相 导流,升级大剧流量、口碑。 建立“阿里巴巴大文娱板块”,打通视频会员与淘宝、天猫 会员的界限,推进集团整体战略和资源与大文娱版块的衔 接。 主 流 视 频 平 台 生 态 布 局 案例分析:PP视频生态布局 以QQ、微信等强大的社交媒体实现导流,在互动、整合营销 上助力大

    32、剧营销。 提出“大苹果树”概念,围绕IP打通文学、影视、动漫、游 戏、衍生品等产业链环节,实现IP价值最大化,形成一站式、 闭环式服务和生态链。 苏宁文创 打造智慧内容的零售平台 全方位多渠道导流变现: 线上广告精准植入导流 线上定制综艺、直播节目导流 O2O联合营销导流 视频平台运营三大要素为用户、内容、营销,用户是平台运营的根本支撑,内容是吸引用户的根本,营销是助力内容的重要一环。 PP视频平台分别通过品质化选剧、精细化运营和年轻化营销实现剧集影响力最大化。 服务用户+品质内容+精准营销是打造国民视频平台重要举措 26 营销 发行 用户 运营 版权 采买 吸引用户的 关键 大剧制作不断 升

    33、级,版权成 本不断飙升。 提升内容版权 采买的性价比 是内容运营关 键。 视频平台内容运营要素 案例分析:PP视频平台运营 服务用户+品质内容+精准营销,专注打造国民视频平台 运营精细化:剧场运营策略 内容精品化:注重剧集品质化 选剧考量:综合剧集质量、类型、卡司阵容选剧。 2017年PP视频踩点三生三世十里桃花、人民的名义等超级IP。 都市剧猎场、人间至味是清欢,主旋律电视剧战鼓擂、 枪口等均掀起观剧热潮。 营销轻in化:紧抓年轻用户 精品内容的 助推器 互联网影视内 容日益丰富, 竞争日益激 烈。 精品内容对营 销的需求越来 越旺盛。 平台竞争的 关键 用户是视频网 站的流量保 证。 留存

    34、用户,增 加用户忠实度 是视频平台运 营重点。 营销策略:创新手法,打造“轻”新互联网营销。 2017年,累计制作上万支PGC物料(表情包、鬼畜视频),在网络社区 进行扩散,通过网络热词及话题营销引发网络热议,给用户带来至“in” 体验。 经营策略:针对目标用户,打造特色剧场。 针对目标用户进行差异化内容采买,对相似类型剧集进行联合包装吸引 用户持续观看,PP视频”燃“剧场,枪口、战鼓擂等主旋律电 视剧均引发了全民家国情怀。 TOP50剧集播放平台分布中,分别有10部剧集在湖南卫视、上海东方卫视开播,其次共有9部头部剧在中央台八套播出。 浙江、江苏、北京、中央综合频道为第二阶梯电视台,均有一定

    35、量头部大剧播出。 湖南卫视、东方卫视包揽头部收视大剧,央视八套紧居其次 27 湖南卫视, 20% 上海东方卫视, 20% 中央台八套, 18% 北京卫视, 10% 江苏卫视, 10% 浙江卫视, 10% 中央电视台综 合频道, 10% 山东卫视, 2% 2017年黄金时段收视率TOP50剧集播出平台占比 人民的名义:3.7 因为遇见你:1.9 人间至味是清欢:1.3 那年花开月正圆:2.6 我的前半生:1.9 欢乐颂2:1.6 东风破:1.3 青年霍元甲之冲出江湖:1.2 那年花开月正圆:1.8 爱来的刚好:1.2 欢乐颂2:1.6 三生三世十里桃花:1.0 生逢灿烂的日子:1.3 我的前半生

    36、:1.2 于成龙:1.5 我的1997:1.2 黄大妮:1.0 数据来源:艺恩视频智库,注:收视率csm52(2017年1月1日至12月31日) 周播剧场经过几年的发展,形成六大电视台周播剧场格局,周播剧场多以古装、玄幻和青春题材剧集为主,目标受众主要为年轻受众。 相比黄金档电视剧,周播剧开播时间晚、收视率较低,仅有两部剧收视率破1,且剧集口碑相对较低。 湖南卫视作为周播剧场的元老级玩家,凭借卫视影响力和精准选剧,包揽周播剧收视率TOP5。 六大周播剧场初显格局,湖南卫视周播剧收视一马当先 28 1.741 1.119 0.982 0.873 0.756 0.737 0.735 0.636 0

    37、.552 0.552 4.9 4.1 4.6 5.2 3.5 5.5 4.4 3 4.9 7.9 楚乔传 择天记 漂亮的李慧珍 浪花一朵朵 那片星空那片海 醉玲珑 秦时丽人明月心 上古情歌 进击吧闪电 射雕英雄传 2017年周播剧收视率TOP10剧目口碑评分 3.661 2.16 1.93 1.876 1.599 1.459 1.325 1.315 1.314 1.312 8.3 7.2 4.7 6.3 5.3 6.8 4.5 4.4 3.1 6.2 人民的名义 那年花开月正圆 因为遇见你 我的前半生 欢乐颂2 于成龙 东风破 人间至味是清欢 孤芳不自赏 生逢阳光灿烂的日子 2017年黄金档电

    38、视剧收视率TOP10剧目口碑评分 收视率 口碑 电视台湖南卫视东方卫视安徽卫视江苏卫视北京卫视浙江卫视 周播剧场青春进行时心动80分周播剧场海豚周播剧场江苏卫视周播剧场 北京卫视周播剧场中国蓝周播剧场 剧场设立时间201520152016201620162016 2017年 六大周播剧场 数据来源:艺恩视频智库,注:收视率csm52(2017年1月1日至12月31日,那年花开月正圆欢乐颂2收视率为双平台平均收视率) 04 趋势展望 网台界限不断缩小 都市爱情、古装剧仍将霸屏2018 29 随着受众观看习惯不断向互联网转移,视频平台排播话语权逐渐增强,2017年先后有多部先网后台剧出现。 先网后

    39、台剧集质量不断提升,其中不乏大将军司马懿之军师联盟、春风十里不如你等高质量剧集。 另外,2017年大将军司马懿之虎啸龙吟、海上牧云记等精品剧集选择纯网播出,也预示了视频平台排播话语权的提升。 网台界限逐渐缩小,视频平台排播权不断增强 30 云巅之上狐狸的夏天求婚大作战龙珠传奇之无间道军师联盟春风十里不如你琅琊榜2风起长林 视频网站 播出时间 2017/2/232017/4/52017/4/242017/5/72017/6/222017/7/212017/12/18 电视台 播出时间 2017/5/22017/5/13延后2小时播出2017/5/8延后19.5小时播出2017/8/28 2017

    40、/12/18 会员提前看 数据来源:网络整理(不完全统计),数据统计时间:2017年01月01日-2017年12月31日 2017年先网后台大剧统计 目前处于制作中及制作完成阶段计划在2018年播出的大剧整体类别较为多样化,剧情、都市爱情、古装、奇幻、悬疑剧构成主要类型。 目前预计2018年播出的热度TOP20剧集,主要由古装剧和都市爱情剧组成,但受目前电视台古装剧限额影响,电视台对古装剧选择有限, 即便热度较高的烈火如歌也已经选择纯网播出。 都市爱情与古装大剧热度偏高,悬疑、奇幻剧数量增长 31 数据来源:艺恩视频智库,数据统计时间:2018年2月28日 剧情, 23% 都市/爱情, 19%

    41、 古装, 19% 奇幻, 13% 悬疑, 13% 军旅, 4% 科幻, 4% 喜剧, 2%职业, 2% 2018年制作中以及制作完成剧集类型分布 2018年预测热度TOP10大剧 南方有乔木 如懿传扶摇凉生,我们可不可以不忧伤 天乩之白蛇传说 烈火如歌沙海武动乾坤三国机密 为了你我愿意 热爱整个世界 2015年电视剧管理规定中“限古令”出台以来,古装剧在电视台播出数量下降,2017年市场上涌现出多部优秀的现实题材电 视剧,收获良好收视率和口碑。 2017年包括十九大报告以及广电总局对外发声中都体现了国家对正能量现实题材电视剧的支持和引导。 2017年人民的名义在收视率和网络播放量上获得巨大成功

    42、,电影战狼2和红海行动均取得惊人票房,这些主旋律影视 作品的优异表现或将激励更多优秀主旋律电视剧的制作和播出。 政策风向导向现实题材,主旋律剧集或有更多机遇 32 2017年 电影电视剧内容制作座谈会,国家新闻出版广电总局电视剧司司长毛羽: 反映人民生活的现实主义题材创作才是未来精品创作主流。主管部门将鼓励更多电视剧 坚持现实主义创作方法,鼓励创作人员把握时代脉搏,承担时代使命,聆听时代声音, 勇于回答时代课题。他希望电视剧要更多地聚焦中国英雄给观众带来崛起后的身份认同 感,更加体现百姓通过勤劳勇敢实现梦想的伟大实践。 2015年 限古令: 所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数,不得超过当月和当年黄金 时段所有播出剧目总集数的15%。 2017年 十九大报告: 加强现实题材创作,不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。 剃刀边缘 44.3亿 人民的名义 368.5亿 反恐特战队之猎影 39.3亿 2017年三大主旋律剧集 数据来源:艺恩视频智库,数据统计时间:2017年01月01日-2017年12月31日 泛娱乐大数据平台领航者 联系方式 研究总监:刘翠萍 Email:

    展开阅读全文
    提示  三个皮匠报告文库所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
    关于本文
    本文标题:艺恩:2017年大剧市场研究报告(33页)(33页).pdf
    链接地址:https://www.sgpjbg.com/baogao/25916.html
    关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 联系我们 - 行业研究网

    copyright@ 2008-2013        长沙景略智创信息技术有限公司版权所有
    网站备案/许可证号:湘ICP备17000430号-2