友盟+-【友盟+】2016H1 手游行业报告.pdf

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1、【友盟+】 2016年H1手游行业报告 透过数据深刻了解手游玩家 报告要点 截止至2016年六月份，移动手游玩家规模相对稳定，手游月活跃用户规模达到4.57亿； 通过对典型手游数据进行生命周期绘制，连续新增用户与周活跃用户数据能够体现手游产品目前所处 的生命周期节点，通过数据发现问题并及时调整，能够有效避免产品走向衰退； 手游玩家在移动平台上的相关数据，可为作为评估游戏玩家群是否有付费意愿的重要依据； 玩家在各类游戏的参与频次与时长方面显示，故事性，角色性较强的游戏，玩家消耗时长较长；体量 较轻的游戏类型，玩家访问频次更高； 各类游戏玩家参与游戏的时段略有不同，假日玩家参与游戏的程度较高，晚间

2、睡前时段玩家参与游戏 较为集中； 不同类型的玩家对游戏类别选择有明显差异，性别、年龄、地域、婚育等方面条件都成为玩家选择游 戏类型的潜在因素； VR技术尚处于早期探索阶段，对于接受度较好的VR眼镜类设备受移动设备硬件影响因素较大，VR游 戏参与玩家以尝鲜为主。 手游市场环境变化 手游用户整体变化趋势 （单位:亿） 0 1 2 3 4 5 6 2016年1月 2016年2月 2016年3月 2016年4月 2016年5月 2016年6月 2016年上半年国内活跃游戏设备变化趋势 iOS Android 随着过去一年中，移动设备数量的进一步激速增长，手机游戏用户整体规模并未见涨，根据【友盟+】统计

3、显示，在16年 上半年中，手机游戏用户规模呈现出平缓稳定的趋势，2月份由于春节假期的原因，用户规模略大；截止2016年6月底，手游 月活跃用户规模达到4.57亿。 数据来源：【友盟+】U-Game游戏统计分析平台 手游用户设备占比 从终端分布上来看，Android端用户占比接近7成，多元化的推广渠道以及使用量越来越多的安卓平台逐渐成为手游玩家的 首选，特别是针对一些修改器，加速器的使用方面，Android平台较iOS平台更加灵活。 Android 66% iOS 34% 手游活跃用户终端占比 数据来源：【友盟+】U-Game游戏统计分析平台 手游APP发展趋势 探索手游生命周期与付费效率 手机

4、游戏发展脉络 良好的生命周期内 获取更多新用户 良好的游戏设计 累计更多留存用户 合理的游戏逻辑 得到更多付费用户 深度付费用户 对于任何一款互联网产品来讲，用户是产品的核心价 值，针对手机游戏来看，同样如此。 不同的产品根据形态以及运营方向的不同，往往处在 不同的生命周期。而不同的生命周期点往往预示着游戏 产品处于稳定或者衰落的状态，这就需要调整产品的用 户结构，以延长产品的生命周期。 商业游戏的最终诉求在于用户的付费，那么在沉淀了 相当一部分用户之后，提升游戏内的付费率，寻找更多 潜在付费用户，就成为了商业游戏的最终诉求。 手游生命周期 每个产品都有生命周期，对于手机游戏来讲，不同的产品、

5、运营方式、以及推广模式，最终导致手机游戏呈现出不同的生 命周期。 然而，处在生命周期节点的各类游戏，通过改善用户结构，优化用户留存等手段能够将产品扶植到稳定的发展轨迹中，以 确保手游产品尽可能长的延长其生命周期，确保手游开发商利益最大化。 高增长 低活跃 高增长 高活跃 低增长 低活跃 低增长 高活跃 衰退型手游生命周期曲线 成长型手游生命周期曲线 典型手游生命周期 如下所示几类典型的手游生命周期中：在经过短暂高速增长之后，周活跃用户暂时呈现出良好的水平，但与此同时新增不 足，导致周活下降，由此可见产品老用户留存情况不佳，当新增不足时，迅速走向衰退；而当产品能够形成一定留存效果时， 产品则呈现

6、出稳定的用户规模，如能够补充新增用户规模，产品依然有较好的成长空间。 数据来源：【友盟+】数据科学部，移动产品生命周期判断模型 高位稳定型手游生命周期曲线 持续稳定型手游生命周期曲线 典型手游生命周期 而当产品用户形成一定的规模，用户群与增幅呈现稳定态势，所有点分布在高增长与高周活的区间，用户呈现出高位稳定 的状态；而通过细致的分析，部分产品在滑向衰落前，能够通过有效机制调整用户结构，使之回到高位稳定区间，此类手游产 品也会持续呈现稳定的发展态势。 数据来源：【友盟+】 数据科学部，移动产品生命周期判断模型 手游类别留存比对 通过典型生命周期曲线我们得知，留存率对于手游产品来说是一个至关重要的