Henkuai2016年度美业微信公众号数据洞察报告22页（23页）.pdf

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1、 2016年 美业微信公众号数据洞察报告 1 2 2016年美业微信公众号发展概况 2016年美业微信公众号数据概览 2016年美业市场发展概况 消费升级+她经济驱动，美业市场平稳上涨 随着全民消费观念升级，加上颜值经济推动，美业市场一路扶摇直上，2020年市场规模有望突破万亿。 来源：公开资料整理（商务部、大众点评、虎嗅统计公开数据）。 3 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 201520162017e2018e2019e2020e 2015-2020年中国美业市场规模预测 市场规模（亿元）增速

2、（%） 突破万亿 2016年美业市场发展概况 医美发展势头强劲，资本持续加码 医美 29.4% 美发 23.5% 美妆 20.6% 美甲 5.9% 其他 20.6% 2016年美业融资企业数量分布占比 2016年美业市场融资案例主要集中在上半年，全年投资案例中以医美企业居多，其次是美发企业。2016年美业 O2O上门被看衰，医美成为资本市场热捧对象。此外，2016年美业SaaS职能软件和B2B平台备受创业者和投资人 集体看好，市场较为活跃。 来源：IT桔子，【很快】统计。 注：其他指美业Sass职能软件、美业B2B平台等。 4 2016年美业市场发展概况 微商和O2O洗牌转型，社交营销席卷美业

3、市场 2016年初美业O2O大战停止硝烟，O2O上门服务于业内沉寂。美妆微商自身模式问题加上越来越多实体品牌的加 入，传统微商正不断挑战，洗牌严重。 数字化社交营销成为美业2016年发力重点，网红经济+粉丝经济推动行业发展，年轻消费群体作为互联网原住民， 购买行为深受明星、网红、美妆博主等意见领袖影响，社交媒体上火爆的软文、口碑推荐和种草帖无不影响消费决 策。 5 杨洋娇兰直播 直播秀期间，直播现场与五大城市专柜线上线下联动，总体 销售10000多支唇膏，超出日均销售100%。 三大直播平台天猫、淘宝和优酷总计浏览人次达到243万， 点赞数455万，评论4.3万。其中天猫直播点赞数达到372万

4、， 破天猫美妆记录。 网红张大奕 2016年张大奕作为美宝莲IT Girl参加纽约时装周，其私服搭 配在社交平台上深受粉丝喜爱，其电商店铺上线新品2秒钟内 即被顾客“秒光” 。“穿她淘宝C店的衣服，用她推荐的化 妆品”成为众粉丝口号。 来源：公开资料整理。 中国美业公众号发展现状 美妆、美容整形抢滩微信公众号市场 目前美业公众号类别分布上，美妆和美容整形类公众号占据绝对大头，两者占比超过7成。其中，美妆类公众号比 重最高，占比39.0%；其次是美容整形类公众号，占比33.1%。 来源：【很快】。 6 美妆：以美妆媒体和美妆品牌为主导公众号，内容 以美妆/个护资讯以及品宣为主，同时兼顾用户购买

5、转化。 美容整形：账号主体多为企业或店铺运营者，用于 美容整形用户教育、产品推介以及用户客服咨询转 化。 39.0% 33.1% 6.7% 5.5% 5.5% 2.5% 7.6% 2016年美业活跃公众号类别分布 美妆美容整形美业综合美发 塑形美体美甲其他 中国美业公众号发展现状 内容传播+产品售卖+品牌宣传为美业公众号主要运营模式 来源：【很快】。 7 媒体资讯 以内容输出为主，多为美业 专业媒体或自媒体大号，如 化妆师MK-雷韵祺 微商城 以产品售卖或内容引流辅助 售卖为核心职能，一种是纯 电商模式，一种是社区+电 商模式。如聚美优品 品牌宣传 美业品牌建设与营销，用于 会员维护、新产品宣

6、传等， 如雅诗兰黛 8 2016年美业微信公众号发展概况 2016年美业微信公众号数据概览 2016年美业微信公众号数据概览 美业公众号全年平均发文652篇，平均阅读量3146次 2016年美业公众号全年平均发文157次，约一周3次。平均发文量652篇，平均单次发文4篇。 阅读量方面，头条平均阅读5134次，整体平均阅读3146次，点赞互动偏低。 注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 9 2016年美业微信公众号发文效果 平均发 文次数 157 次 3,146次5次 平均阅读量平均点赞量 5,134次