Henkuai-2016年Q1美业微信公众号数据洞察报告（18页）.pdf

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1、 中国美业微信公众号数据洞察报告 2016Q1 2 中国美业O2O发展现状 2016Q1美业微信公众号特征 中国美业O2O发展现状 移动互联助力美业发展，企业类型细化繁多 美业市场用户基数大，服务项目细化繁多，涵盖美容整形、美发、美甲、美妆四大主要类别，还包含细分衍生品如 美体塑形等。随着“颜值革命”的爆发，看脸时代大众追求美的本能得到前所未有的激发，美业市场得以快速发 展，2016年市场体量预计超4千亿，前景巨大。同时，移动互联网的飞速发展为移动美业带来了更多发展契机，企 业纷纷试水O2O运营，产品更新迭代迅速。 3 来源：公开资料整理。 互联网+美妆 市场趋于成熟 互联网+美容 市场培育阶

2、段 互联网+美发 商业模式探索 互联网+美甲 转型时不可待 电商 社区 + 电商 社区 美容 护理 O2O 医疗整 形美容 O2O 美发 社区 美发 O2O 美妆 O2O 美甲 O2O 美甲 社区 46.0% 8.0% 32.2% 6.9% 14.3% 7.1% 21.4% 14.3% 35.7% 7.1% 2015年至2016Q1美业投融资轮数分布 87起 14起 中国美业O2O发展现状 资本多注入于企业初期，美妆、美容是投资火热领域 据不完全统计，2015年至2016Q1美业共完成融资案例101起，融资金额超20亿，其中2015年全年87起，2016Q1 计14起。2015年以天使轮和A轮

3、融资为主，在经历了首轮洗牌后，2016Q1开始以A轮B轮扩展。从细分类别来看， 美妆类和美容类依旧为资本关注热点，2015年至2016Q1融资案例中分别占45.5%和31.7%，美甲类投资热度见冷， 仅占3.0%。 4 来源：IT桔子，【很快】整理。 备注：由于2016Q1融资案例少于30，比例数据仅供参考。 45.5% 31.7% 13.9% 3.0% 2015年 2016Q1 种子轮天使轮Pre-A轮A轮 A+轮B轮C轮新三板 天使轮 A轮 中国美业O2O发展现状 美业O2O主要经营模式 5 来源：公开资料整理。 到店 绝大多数企业为 到店模式 上门 按摩、美甲等领域 居多 商 业 模 式

4、 商 业 模 式 渠道分布：O2O平台、传统商家等 典型企业：医美企业、美发企业等。 优势： 设备丰富完善，体验更好； 产品种类多，可选择多。 劣势： 为门店租赁费用无形提升用户客单价； 店面分成，技师获取利润低，易跳转流失。 渠道分布：O2O平台、团购网站等 典型企业： 河狸家、58到家等 优势： 产品使用更透明化，用户评价体系完善； 客单价便宜，技师获取直接收益更多。 劣势： 技师手艺参差不齐； 顾客体验差，客户安全无保障； 易产生刷单、跑单。 6 中国美业O2O发展现状 2016Q1美业微信公众号特征 2016Q1美业微信公众号特征属性 美业公众号认证比例超6成，企业运营成主流 根据【很

5、快】公众号样本监测数据显示，2016Q1美业公众号中64%为认证帐号，且认证帐号中多为企业认证，占 比63.7%，由此可以看出公众号运营已经成为美业企业运营的主流选择。 7 认证 64.0% 未认证 36.0% 2016Q1美业微信公众号认证情况 企业 63.7% 个人 25.0% 其他 11.3% 注：基于10万+微信公众号样本筛选出2016Q1美业公众号基本信息进行统计。 2016Q1美业微信公众号特征属性 美妆和美容行业最为注重公众号运营 2016Q1美业公众号中美妆和美容整形类别占据多数，分别占比37.7%和30.3%，美妆和美容行业市场由于需求旺盛， 竞争压力大，企业对公众号运营意识

6、也相对较高。 8 注：1）基于10万+微信公众号样本筛选出2016Q1美业公众号基本信息进行统计。2）美业综合指该帐号同时覆盖多项美业服务；其他包含资讯，培训机构等。 2016Q1美业微信公众号细分类别分布 美妆(37.7%) 美容整形(30.3%) 美业综合(8.6%) 美发(6.5%) 塑形美体(5.7%) 美甲(3.7%) 其他(7.6%) 美妆 37.7% 美容整形 30.3% 2016Q1美业微信公众号特征属性 华东华南地区为美业公众号主要发展据点 2016Q1美业公众号主体主要分布在华东及华南地区，比例超半数，分别占比34.8%和22.6%。从省份分布来看，广 东运营主体远高于其他