克劳锐：“短视频+音乐”价值分析报告（2020）（38页）.pdf

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1、【克劳锐出品】 2020.11 “短视频+音乐”价值分析报告 报告核心发现 2 短视频场景中的音乐生态高度活跃，音乐人、音乐作品以及用户音乐消费呈现闭循环的 供需关系。 短视频场景中的人、内容、平台“三方力量“共同孕育出由音乐衍生的、丰富多元的 爆款内容，其创作方式、内容类型及传播都极具独特性。 “短视频+音乐”生态有助于非音乐类红人的内容创作及影响力的扩大，但是对带动音 乐类红人和明星歌手的影响力方面，却高度依赖平台对注意力方向的引导。 3 1、“短视频+音乐”生态特征分析 2、短视频场景中诞生爆款音乐的逻辑分析 3、“短视频+音乐”对红人的价值分析 4、“短视频+音乐”生态的营销价值，以及

2、对音乐产业的影响 目 录 “短视频+音乐”生态特征分析 “ 短 视 频 + 音 乐 ” 价 值 分 析 报 告 特征一：音乐与短视频深度绑定，音乐在非音乐类短视频创作中渗透广泛 5 数据来源：2020抖音音乐生态数据报告 亲子生活美食萌宠旅行 唱歌、乐器演奏作为BGM“卡点”：音画结合 短视频呈现音乐的形式多样，音乐作品伴随、依附短视 频而传播，音乐被“可视化” 抖音用户BGM场景使用TOP-5内容领域 音乐作品在多种非音乐类内容创作中被花式运用 特征二：部分音乐作品在短视频平台刷屏式传播，“孕育”爆款内容 6 短视频平台中的爆款音乐更新率高、出现频繁、风格 类型多样，其传播有周期性；抖音、快

3、手爆款音乐曲 目存在重合 爆款音乐连带效应强，其生命周期经过二次创作而被延 长包括基于爆款音乐的翻唱改编及短视频创作，同一 曲目的多个二次创造版本皆可能成爆款 生僻字 老歌 国风 下山 飞鸟和蝉 纸短情长 浪人琵琶 笑纳 游京 执迷不悟 走马 惊雷 后来遇见他 野狼Disco 可可托海的牧羊人 桥边姑娘 说唱 DJ 摇滚 粤语 你笑起来真好看 原创 闽南语 情歌 讲真的 官方回答 民谣 后来遇见他 翻唱视频成爆款 万有引力卡点 比心视频成爆款 两个版本的下山皆为爆款 3万 特征三：短视频平台的音乐人生态不断扩大，且包容性强 7 抖音上半年新增音乐人数量 阿冗 王贰浪 刘大壮 阿悠悠 陈雪凝 白

4、小白 朱容君-兔子牙 高火火 冯提莫 曲肖冰（歌手） 3万 快手认证音乐人数量 小阿七 戴羽彤_ CORSAK胡梦周 薛之谦 赵传 摩登兄弟 短视频平台的UGC属性及“星素同台”特点，使音乐人的主体内涵多样 姚大 专业歌手 音乐制作人 原创音乐人 音乐类主播 街头歌手 业余音乐爱好者 数据来源：2020抖音音乐生态数据报告、2020快手内容生态半年报 特征四：音乐类内容UGC创作生态繁荣，用户的音乐消费维度多元 8 抖音用户使用音乐创作的视频投稿量 快手热歌榜上榜歌曲使用量100万+ 歌曲数量占比 音乐类内容UGC创作门槛低，工具便捷 听看 唱录 用户的音乐消费方式不局限于“听音乐”，通过短

5、视频，用户在消费音乐的同时，也可以参与其中 滤镜贴纸 快手K歌榜上榜歌曲10万+人在唱 歌曲数量占比 50%+ 40%+ 52亿 数据来源：2020抖音音乐生态数据报告、快手（数据周期：2020年第46周） 特征五：音乐人“歌火人不火”局面较普遍 9 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020年1月1日至10月31日，仅限抖音、快手粉丝量TOP-1000音乐类创作者 3.2万 2万 1320条 1270条 音乐人单条视频平均互动数 音乐人整体涨粉体量较小，音乐人的视频创作较活跃，但互动数整体较低 爆款音乐创作者多为腰尾部音乐人, “歌火人不火” 局面较普遍 31.5万 38.7万 音乐人涨

6、粉量音乐人周平均视频发布频率 2次/周 3次/周 特征六：抖音、快手音乐生态存在差异 数据来源：克劳锐指数研究院 仅限抖音、快手粉丝量TOP-1000音乐类创作者 10 快手音乐人地域分布较分散，东北老铁居多 抖音音乐人多集中于一线、超一线城市 辽宁江苏吉林黑龙江河北北京浙江广东辽宁四川 16% 14% 7% 6% 5% 12% 10% 8% 7%7% 44% 50% 其他，6% 59% 41% 抖音、快手音乐人地域分布差异大，快手音乐人女性居多 11 头部 音乐人特征 短视频内容偏搞笑类、生活类 多为东北老铁，辛巴家族音乐 红人受欢迎 频繁的秀场直播和带货直播 去中心化的普惠政策下，使用音乐