中国移动：一二线城市银发族数字化生活洞察报告(2020)（31页）.pdf

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1、一二线城市银发族 数字化生活洞察报告 时代的新需求、新体验、新应用洞察研究 研究院用户与市场研究所 睿市场之智 察用户之见 2 本报告相关名词释义本报告相关名词释义 老龄化是指人口生育率降低和人均寿命延长导致的总人口中老年人口 比例相应增长的动态。 联合国定义65岁以上的人口达到总人口的7%即进入老龄化，达到 14%即进入深度老龄化。 银发族年龄尚无统一界定，大部分互联网公司、咨询公司的相关研 究，均将银发族的年龄定义前移，提前瞄准50岁+群体。 本报告参考相关研究报告的界定模式，将50岁以上的中老年群体统称 为银发族。 老龄化 老年人 银发族 我国老年人权益保障法规定60周岁以上属于老年人。

2、 3 本报告研究说明本报告研究说明 4 4 年龄范围：50岁以上用户群 地域范围：一二线城市 研究对象研究对象 覆盖12个一二线城市： 北京、上海、广州、深圳； 沈阳、南京、杭州、武汉、成都、重庆、长沙、西安。 35+35+定性深度访谈定性深度访谈 4000+4000+定量调研，涵盖线上及街头拦访定量调研，涵盖线上及街头拦访 定性定量相结合、银发族及子女双视角挖掘定性定量相结合、银发族及子女双视角挖掘 4 老龄化已来，危中有机老龄化已来，危中有机 我国老龄化整体呈现规模大我国老龄化整体呈现规模大、速度快的特点速度快的特点 国家统计局发布数据显示，2019年末我国65岁及以上老年人口达到1.76

3、 亿人，占总人口的12.6%。 根据联合国人口预测，到2050年，中国人口年龄中位数将高达49.6岁，这意味着届时，一半国人年龄将大 于49.6岁。 富裕人群的老龄化成为银发产业的最大红利富裕人群的老龄化成为银发产业的最大红利 中国金融调查报告显示，截止2017年，我国城镇的中高收入（即家庭月收入4,000元）老年人已有1.06 亿，其中1,600万老年人家庭月收入超过10,000元。 新中国成立后第二次“婴儿潮”（1962年-1973年）出生的人群逐渐步入50岁+的银发生活，将会有更多 的资产高净值人群带动银发产业的快速发展。 银发市场逐渐从粗放走向细分化、专业化银发市场逐渐从粗放走向细分化

4、、专业化 近年来，针对银发族的娱乐型产品、基于微信生态的工具型产品层出不穷，文娱、旅游、医疗、教育、电商 等多领域都在针对银发市场开展细分。 5 ONTENTSONTENTS C C 银发族数字化生活实描2 2 数字化生活细分族群特征3 3 1 1银发族生活现状实描银发族生活现状实描 6 在整个生命历程的视角下，银发是一个大生活阶段的开端，以退休为标志性时间节点。 本研究综合不同时期个体的工作状态、生活状态和身体状态，结合成长历程，将银发族分为三类群体（50-60岁 退休前期，60-70岁退休适应期，70岁+老年生活期）。 银发族生活阶段概述银发族生活阶段概述 工作状态分界线 生活心态的变化

5、生活及身体状态分界线 生活状态的变化 站好最后一班岗的 同时，也开始畅想 美好的自由生活。 短暂的兴奋期过后， 仍有失落感，亟需建 立新自我认同。 适应新的生活状态 ，更加关注身体机 能的变化。 暂时没有向下的协助需求 有钱有闲，能动能玩 为孙辈自我牺牲 进入新的忙碌周期 身体机能退化 行动受限 5050- -6060岁岁 退休前期退休前期 6060- -7070岁岁 退休适应期退休适应期 7070岁岁+ + 老年生活期老年生活期 重返短暂的 自由时光 退休前后退休前后 未有孙辈未有孙辈 孙辈尚小孙辈尚小 需要照顾需要照顾 孙辈已大孙辈已大 我尚未老我尚未老 年事已高年事已高 7 5050-

6、-6060岁银发族岁银发族 - - 退休前期退休前期 5050- -6060岁银发族实描岁银发族实描 心理状态：心理状态： 年轻心态，独立自主 活在当下，学习悦己 关键历史事件关键历史事件 改革开放、国际交流 共性特征共性特征 开放包容、追求品质 生活状态生活状态 对外：多样的社交互动圈 在内：家庭中的主力角色 消费理念：消费理念： 理念革新，面子里子都要 需求多样，愿为兴趣买单 注：关键历史事件特指个体价值观形成关键时期（青少年时期）发生的重大历史事件，下同。 8 6060- -7070岁银发族岁银发族 - - 退休适应期退休适应期 6060- -7070岁银发族实描岁银发族实描 心理状态：