惠达卫浴：2021年年度报告.PDF

《惠达卫浴：2021年年度报告.PDF》由会员分享，可在线阅读，更多相关《惠达卫浴：2021年年度报告.PDF（242页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、2021 年年度报告 1/242 公司代码：603385 公司简称：惠达卫浴 惠达卫浴股份有限公司惠达卫浴股份有限公司 20212021 年年度报告年年度报告 2021 年年度报告 2/242 致股东致股东 2021 年，是我国卫浴市场转型发展的关键之年。在疫情常态化的大背景下，卫浴行业克服种种困难，取得了“稳中有进”的发展成果。内外双循环、双碳经济、家装下乡、城市更新、乡村振兴、厕所革命等一系列政策的出台，也为行业的发展注入了新的动力。结合后疫情时期消费市场的积极反馈和头部卫浴企业所呈现的发展韧性，我们有理由相信，在当前的大变局之中，机遇和挑战并存。现阶段，企业需要通过打造自身独特的竞争优势

2、，才能在行业高段位的竞争中脱颖而出，真正实现高质量发展。过去一年，全体惠达人凝心聚力，砥砺前行，在原材料、人工、运输费等成本上涨的情况下，实现营业收入人民币 38.93 亿元，同比增长 20.98%。2021 年，我们在聚焦卫浴主业的同时，在瓷砖、岩板、阳台柜、装配式整体浴室等多个家居细分品类协同发力，深挖消费者痛点、解决行业难题，努力为消费者创造价值。在生产、研发、营销、品牌、服务等各个环节全面革新，以高质量发展为目标，在企业经营管理、数字化转型、人才梯队建设方面深耕细作，赋予企业更多的成长性和发展空间。2021 年，公司围绕“整体化、智能化、生态化”的指导战略和年度经营目标，积极开展全年各

3、项工作。重庆 5G 数智化工厂投产，树立起国内卫浴行业“智造”新标杆；推出“Z”系列“净立方”智能马桶、高颜值定制浴室柜和阳台柜等新品，满足智能化、定制化市场需求；收购广西新高盛，补全岩板产品线，保证了产品类别的灵活性与全面性。这一年，我们的创新产品研究院推出的多款新品，相继获得德国红点奖、IF 设计奖、日本 G-Mark 等多项国际大奖。公司依托“中国女排官方赞助商”和“CCTV 大国品牌”两大黄金 IP 的强势赋能，持续进行创新式、整合式的品牌传播。在加强央视、央广、高铁、机场、户外等传统媒体平台投放的同时，打造“全球卫浴 中国惠达”地标灯光秀，赞助国内顶级排球和手球赛事、携手中装协“寻星

4、奖”探索未来设计、携手奥运冠军惠若琪“惠基金”践行体育公益打造“雪山下的运动会”、为河南水灾地区捐款捐物，积极承担社会责任。品牌的知名度和美誉度持续提升，获得了“中国 500 最具价值品牌”“中国十大卫浴品牌”哈佛商业评论“拉姆查兰-最佳管理实践奖”等一系列重量级荣誉。在营销方面，公司借助数字化技术，开展线上线下联合营销，创新式营销成果喜人；终端店面形象持续升级，专卖店标准化系统植入有序开展；招商工作全年稳步进行，一批实力雄厚、商誉优秀的新经销商陆续进入惠达体系；在与头部 KA 卖场的合作中，积极探索联合营销新模式，深化重点区域合作内容；在家装渠道，公司与业之峰、名匠装饰等头部装企达成合作，为

5、接下来大家装战略的重点突破夯实基础；在工程和大客户渠道，公司新签新希望、中建八局、中铁建工等战略合作伙伴，产品和服务进入张家口崇礼雪上项目和雄安新区两大国家重点项目；国际销售执2021 年年度报告 3/242 行聚焦战略，与美国、加拿大、巴基斯坦、英国等市场重点客户销售增量显著，并与秘鲁等新客户达成项目合作，开发新客户。“满足人民对美好卫浴生活的向往”是惠达卫浴矢志不渝的追求。“满足人民对美好卫浴生活的向往”是惠达卫浴矢志不渝的追求。在新时期的市场环境下，存量市场正逐步成为行业竞争的关键所在，数字技术的发展则带来了消费场景的多元化。在以上背景前提下，如何更好地满足主流年轻消费群体多样化的使用习

6、惯、购买需求乃至情感诉求，是企业需要不懈努力的方向所在。为此，未来我们将在销售渠道多样化、生产营销数字化、品牌形象年轻化、人才团队专业化等多个维度发力，为公司的稳健经营和持续增长打下扎实的基础。第一、聚焦渠道拓展，发力整装市场。第一、聚焦渠道拓展，发力整装市场。科技的高速发展，带来了消费场景日益多元化，这也要求卫浴企业在传统的零售、工程渠道基础之外，具备多渠道深耕的能力。接下来，我们将大力拓展整装市场，以家装公司合作为突破口，丰富专属产品线，提升客单价和对渠道的把控力，抓住市场红利，优化相关业务管理体系。第二、生产制造和营销的数字化转型。第二、生产制造和营销的数字化转型。在中国制造 2025