巨量算数：“鲜”声夺人-抖音尝鲜族人群报告(25页).pdf

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1、声夺人声夺人 ” ? 抖 ? 尝 ? 族 人 ? 报 告抖 ? 尝 ? 族 人 ? 报 告 ” 声夺人声夺人 “ ?引?营?中?引?营?中? ? 2020.72020.7 前? 民 以 ? 为 天 。 千 百 年 来 ， “ 吃 ” ? 是 人 类 最 关 心 的 事 情 之 一 ， 与 “ 吃 ”民 以 ? 为 天 。 千 百 年 来 ， “ 吃 ” ? 是 人 类 最 关 心 的 事 情 之 一 ， 与 “ 吃 ” 紧紧 密 相 关 的 ? 品 ? 料 行 业 也 自 然 而 然 地 成 为 了 全 民 性 消 费 行 业 之 一 。 据 国 家密 相 关 的 ? 品 ? 料 行 业 也

2、自 然 而 然 地 成 为 了 全 民 性 消 费 行 业 之 一 。 据 国 家 统 计 局 公 布 数 据 显 示 ，统 计 局 公 布 数 据 显 示 ， 2 0 1 92 0 1 9 年 全 国 居 民 人 均 ? 品 ? 料 烟 ? 消 费 支 出年 全 国 居 民 人 均 ? 品 ? 料 烟 ? 消 费 支 出 6 , 0 8 46 , 0 8 4 元 ， 增 ?元 ， 增 ? 8 %8 % ， 是 所 有 消 费 支 出 中 占 比 最 大 的 类 别 。， 是 所 有 消 费 支 出 中 占 比 最 大 的 类 别 。 伴 ? 着 新 时 代 下 的 消 费 升 级 ， 基 于

3、 消 费 习 惯 和 ? 求 不 同 ， 身 处 ? 品 ? 料伴 ? 着 新 时 代 下 的 消 费 升 级 ， 基 于 消 费 习 惯 和 ? 求 不 同 ， 身 处 ? 品 ? 料 行 业 中 的 消 费 者 也 出 现 了 不 同 方 向 发 展 的 精 细 化 分 群 。 例 如 ? 求 小 资 口 味行 业 中 的 消 费 者 也 出 现 了 不 同 方 向 发 展 的 精 细 化 分 群 。 例 如 ? 求 小 资 口 味 的 新 ? 白 ? 、 ? 求 价 值 表 ? 的的 新 ? 白 ? 、 ? 求 价 值 表 ? 的 Z Z 世 代 等 等 。世 代 等 等 。 巨 ? 引

4、 擎 以 庞 大 流 ? 和 坚 实 数 据 为 依 托 ， 将 用 户 抽 样 调 研 与 平 台 数 据 相巨 ? 引 擎 以 庞 大 流 ? 和 坚 实 数 据 为 依 托 ， 将 用 户 抽 样 调 研 与 平 台 数 据 相 结 合 ， 希 望 为 您 呈 现 多 样 化 的 消 费 者 深 度 洞 察 ， 带 来 更 多 新 的 启 发 。结 合 ， 希 望 为 您 呈 现 多 样 化 的 消 费 者 深 度 洞 察 ， 带 来 更 多 新 的 启 发 。 CONTENTS 01 ?一观 02 抖?尝?族?谁？ 03 Hi，抖?尝?族 01?一观 6639 7067 7531 77

5、81 8266 8844 9235 4594 5068 5529 5911 6355 6797 7122 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000 2011201220132014201520162017 2011-2017年我国?品饮?制造企?化（家） ?品制造企?个?（家）饮?制造企?（包括酒?茶）（家） 数据来源：数据来源：20182018年中国?品?料行业品牌年?化研究报告年中国?品?料行业品牌年?化研究报告& &凯度凯度20202020消费者心动行动指南消费者心动行动指南 +4.2倍 2018年 vs 2017年 活 ? 品 ? ? 增 长 ?

6、速迭代?品饮? 用 户 侧 的 消 ? 升 ? 和 产 业 ? 构 的 不 断 完 善 ， 为 ? 品 ? 料 ? 业 的 发 展 按 下 了 加 ? ? +25.5%+31.2% 条均播?条均分享? 优于抖?体?质? +302.4% +403.6% 投?年增幅观?年增幅 蓬勃发展?内容? +21.4% 条均点赞? 数据来源：巨?算数数据来源：巨?算数 20192019年年1 1- -5 5月月 & 2020& 2020年年1 1- -5 5月月 用 户 ? ? 对 于 内 容 的 ? 切 ? 求和 品 牌 对 于 消 ? ? 的 注 意 力 ? ? ? 求 ， 共 同 促 成 了 ? ? 景