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1、中国银行业 品牌调研 2024 2024 年 12 月Brand Finance 中国银行业品牌调研 2 2024 All rights reserved.Brand Finance Plc.目录关于 Brand Finance 3背景 6总结调研结果 7市场调研洞察|零售银行业务市场 9市场调研洞察|对公银行业务市场 18我们竭诚提供以下服务 28关于 Brand Finance全球领先的第 三方企业品牌 评估及战略咨 询公司。中国区业务及媒体咨询，请联系:陈忆登(Scott Chen)中国区总裁媒体咨询，请联系:施琦(Martin Shi)中国区总经理助理其他咨询，请联系:+44 207

2、389 我们的团队在营销传播、市场调研、品牌战略、视觉识别、税务和会计方面拥有广泛的经验。我们提供专业的知识和技能 我们是起草了国际化公认的品牌价值标准 ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准 ISO20671 的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。我们以过硬的技术实力为荣 我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名 报告超100份。我们将您的品牌定量化、财务化 Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我

3、们帮助各行各业、各种类型的公司和企业将其品牌与其发展战略联系起来。我们架构“品牌与金融间的桥梁”获取您的品牌价值报告 Brand Finance品牌价值报告(BVR)为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。深入洞察 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。通过制定有效的战略，将您的品牌定位为市场领导者。战略指导 将您的品牌与行业品牌对标，为品牌赢得企业环境中的竞争优势。行业对标 为营销团队提供关于品牌财务价值的全面知识，让营销团

4、队更好地了解品牌财务价值。赋能您的营销团队 通过理解和阐明品牌的财务价值意义来优化沟通渠道。加强沟通 加深您的财务敏锐度，为公司的成功做出明智的决策。深化理解 +6,000 个品牌对全球、市场和行业领先品牌进行市场调研。全面覆盖特定市场的信息和见解，为决策提供信息41 个国家 对标行业竞品，并利用行业层面的洞察力来助力品牌战略。31 个行业强大的全球市场代表，以提供全球视角。+150,000 受访者以更长远的角度来跟踪和学习那些快速成长的品牌、市场颠覆者品牌和市场领导者品牌。连续第8年 了解您的品牌在市场上的地位，它相对于竞争对手的知名度，以及客户决策的驱动因素，以便让您制定品牌成功的路径。战

5、略洞察 Brand Finance全球品牌资产调研利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心组成部分，同时提供细致的见解，为如何理解、如何维护和如何建立品牌强度提供指导。品牌以及客户与品牌的关系是复杂的。因此，如果他们要发挥自己的潜力，就需要关注、指导和适当的支持。我们的品牌资产报告提供专业的见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。全面访问我们的全球数据 Brand Finance 中国银行业品牌调研 6背景Brand Finance在2024年发布的全球银行品牌价值500强报告及历史数据追踪显示：近15年来，中国银行业在全球银行业500强榜单中的总品牌价值实现了逾600%的显著增长。

6、特别是在2017年，中国银行业成功超越长期占据榜首的美国，自此一直保持着全球银行品牌价值第一的领先地位。经历了疫情洗礼，中国银行业虽经历小幅波动，但仍展现出强大的韧性和稳健的发展态势。与此同时，上榜全球银行业500强的中国大型商业银行在中国市场稳居主导，股份制商业银行及其他金融机构品牌价值在波动中稳步增长，呈现百花齐放态势。从央企到股份制、城市商业银行、农村金融机构，各层级协同发展，全面促进金融强国建设，共同为行业注入强劲动能，展现了中国银行金融业整体竞争力的显著提升与协同发展的良好局面。面对全球贸易格局重塑、消费升级、绿色可持续发展等宏观趋势，以及金融科技、大数据、人工智能、区块链等多维度技