京东：90后人群消费白皮书（29页）.pdf

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1、90后人群消费白皮书 京东家电x京东大数据研究院 2020年9月 数据说明 1 2020年，90后人群超过3亿，第一批90后已经三十而立，他们将陆续成为各个领域的主力人群。 90后热爱消费，同时因在社会和家庭中承担了更多的角色，消费能力不容小觑，可以说他们成为了目前 的消费支柱，不管是为自己买单，还是为父母妻儿买单，现在及未来对家电的消费需求只增不减，抓住这批 年轻用户是极为关键的。 因此京东家电旨在研究90后的成长环境、画像特征、消费态度/理念、消费行为（习惯、偏好）以及触媒 习惯，营销偏好等，指导京东家电品类进行年轻用户的精细化运营，全链路营销触达，抓住90后的心智，提 高年轻用户在京东家

2、电的渗透率。 人群定义 年轻用户90后，1990年-2000年之间出生，年龄为20到29岁 报告中包含90后人群的进一步细分，具体细分人群有两类： 第一类1990年到1994年之间出生人群，定义为95-90后 第二类1995年到2000年至今出生人群，定义为95后 研究方法 京东用户的标签和历史消费行为数据分析 行业报告发布的公开数据 研究背景 二、90后消费特征 三、90后消费场景 四、营销启动 一、90后用户画像 社会环境：90后开始享受成长红利，他们是网民规模第一大群体 0 5 10 15 20 25 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9

3、000 10000 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 人均GNI人口出生率() 90后：开始享受成长红利 95后：逐步享受成长 人均收入高，出生率低 人均收入中等 出生率持续下降 人均收入较低 出生率开始下降 00后：全面享受成长 从90后出生以来，全国人均GNI逐步增长，

4、人口出生率持续下滑，越年轻的群体享受的成长红利越多 90后的网民人数已然成为中国互联网的第一大用户群体 90后在京东的渗透率和全网相当，他们已逐渐成为京东的消费第一主力 3.9% 19.3% 21.5% 20.8% 17.6% 10.2% 6.7% 10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上 90后、95后、00后成长红利分析 网民年龄分布 数据来源：全球宏观经济数据&国家统计局、CNNIC中国互联网发展状况统计调查 注：1、成长红利是指人均GNI与人口出生率的差值，即父辈财富创造能力与子代资源竞争格局的差值，用来衡量代际资源禀赋 2、人均GNI：人均国民

5、总收入，是指国民总收入除以年均人口 18岁以下18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50岁以上 全网-年龄分布 京东-年龄分布 2 44.7% 44.0% 2010 网络环境：90后作为互联网的原住民，是互联网的天然使用者 19902000 2020 1995 PC互联网时代移动互联网时代 中 国 接 入 国 际 互 联 网 9094970098 990102040506 070809111213151617181920 网 易 成 立 腾 讯 ， 新 浪 成 立 腾 讯 Q Q 诞 生 百 度 成 立 移 动 手 机 元 年 网 络 游 戏 兴 起 社 交 网 络 兴

6、起 Q Q 空 间 上 线 网 络 视 频 、 网 络 文 学 元 年 网 络 购 物 大 发 展 智 能 手 机 元 年 新 浪 微 博 上 线 移 动 互 联 网 元 年 滴 滴 ， 今 日 头 条 上 线 大 数 据 元 年 互 联 网 + 大 发 展 直 播 ， 短 视 频 爆 发 人 工 智 能 元 年 微 信 用 户 过 十 亿 5 G 商 用 元 年 抖 音 日 活 用 户 过 亿 新 零 售 概 念 提 出 小 红 书 上 线 微 信 公 众 号 ， 朋 友 圈 上 线 腾 讯 推 出 微 信 爱 奇 艺 ， 腾 讯 视 频 上 线 哗 哩 哗 哩 上 线 中 国 网 民 数