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1、抖音电商母婴行业分析报告2024 Chanmama All Rights Reserved2024/12CHANMOFANGDATA REPORT序伴随母婴市场消费群体的变更以及居民消费水平的提升，家庭育儿理念也逐渐从粗放型的传统育儿向科学育儿、精细育儿、精致育儿等理念迈进。同时，推动母婴行业逐渐朝专业化、精细化、精品化方向发展，母婴市场机遇与挑战并存。本报告着重刻画了婴童用品、奶粉/辅食/零食/营养品、婴童尿裤、孕产妇用品/营养品四大细分品类的具体表现，从销售趋势、卖点拆解等角度挖掘市场机会所在。Z世代成为母婴市场新人群，育儿理念转变推动行业升级 市场需求总体向好，大促节点激发市场新活力 婴

2、童用品为核心品类，聚焦洗护、喂养、出行、睡眠等领域 贝德美连续三年霸榜，市场规模超9亿报告速览目录目录0101市场背景市场概览细类表现营销洞察母婴母婴行业市场行业市场概况概况母婴母婴细分品类细分品类分析分析0202细分品类表现婴童用品奶粉/辅食/零食/营养品婴童尿裤孕产妇用品/营养品母婴母婴品牌案例品牌案例拆解拆解0303品牌案例婴童用品TOP1品牌贝德美数据说明版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容版权均归“蝉妈妈”所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉妈妈”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。2024 Chanmama All

3、Rights Reserved本报告中本报告中“母婴母婴”行业涉及品类行业涉及品类一级品类一级品类二级品类二级品类三级品类三级品类母婴母婴用品用品婴童用品宝宝护肤、宝宝洗浴、水杯/餐具/研磨/辅食小家电、婴儿手推车/学步车、牙胶/牙刷/牙膏、奶瓶/奶瓶相关.婴童营养品、婴幼儿牛奶粉、宝宝辅食、儿童奶粉、婴幼儿羊奶粉、婴童零食、婴童调味品、婴幼儿液态奶.奶粉/辅食/零食/营养品婴童尿裤纸尿裤、特护尿裤、拉拉裤、布尿裤/尿垫、尿裤周边、纸尿片、女童成长裤/成长护理孕产妇用品/营养品哺乳文胸/内裤/产检裤、孕妇装、孕妇裤/托腹裤、孕产妇护肤/洗护/祛纹、家居服/哺乳装/秋衣裤、待产用品.0101母婴

4、行业市场概况母婴行业市场概况2024 Chanmama All Rights ReservedCHANMOFANGDATA REPORT扫码领取蝉魔方试用Z世代成为母婴市场新人群，育儿理念转变推动行业升级数据来源：巨量算数；数据来源：巨量算数；TGITGI：目标群体指数，：目标群体指数，TGI 100TGI 100为大盘水平，为大盘水平，TGITGI指数越高，表示用户越关注指数越高，表示用户越关注20242024年年1-111-11月，抖音母婴行业兴趣人群主要集中在月，抖音母婴行业兴趣人群主要集中在24-3024-30岁，其次为岁，其次为18-2318-23岁；以岁；以9595后、后、0000

5、后为代表的后为代表的Z Z世代成为母婴市场新人群。在消费群体的变更以及消费水平世代成为母婴市场新人群。在消费群体的变更以及消费水平的提升之下，家庭育儿理念也的提升之下，家庭育儿理念也逐渐从粗放型的传统育儿向科学育儿、精细育儿、精致育儿等理念迈进，同时，推动母婴行业逐渐朝专业化、精细化、精品化方向发逐渐从粗放型的传统育儿向科学育儿、精细育儿、精致育儿等理念迈进，同时，推动母婴行业逐渐朝专业化、精细化、精品化方向发展，母婴市场机遇与挑战展，母婴市场机遇与挑战并存。并存。2024年1-11月抖音母婴行业兴趣人群年龄分布0501001502002500%5%10%15%20%25%30%35%40%4

6、5%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGI指数TGI：100家庭育儿理念转变科学育儿理念精细育儿理念精致育儿理念传统育儿理念20242024年年1-111-11月，抖音母婴行业动销商品数同比略有下滑，但销量和市场规模分别增长月，抖音母婴行业动销商品数同比略有下滑，但销量和市场规模分别增长25%25%和和35%35%。品质消费时代下，消费者对商品的评判标准更加严格，去粗求精。品质消费时代下，消费者对商品的评判标准更加严格，去粗求精成为一大趋势，因此商家需着重保证产品力以提升核心竞争力。从市场规模走势看，母婴市场需求总体趋势向好，同时受到消费者囤货心智影响，成为一大趋势