《DataEye：2024年1-10月微信小游戏买量数据观察报告（20页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《DataEye：2024年1-10月微信小游戏买量数据观察报告（20页）.pdf（20页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、2024年1-10月微信小游戏买量数据观察DataEyeDataEye游戏观察游戏观察微信小游戏市场情况微信小游戏消耗情况微信小游戏消耗情况Source：ADXDate Range：2024年8月 小游戏整体消耗超过小游戏整体消耗超过APPAPP小游戏在两大平台投放日耗9400万，略微超过APP的9000万。A媒体游戏行业日消耗，共约1.2亿。其中：微小IAP：4000万抖小1000万，IAP和IAA各占一半App游戏：7000万B媒体游戏行业日消耗约6500万微小IAP：3300万微小IAA：1100万App游戏：2000万一400044001000700020000200040006000

2、8000100001200014000媒体A媒体B微小抖小APP游戏千万元微信小游戏月活规模趋势微信小游戏月活规模趋势Source：Quest MobileDate Range：2024年1-9月 Q3 Q3月均月活超过月均月活超过5.75.7亿亿 月活变化受假期影响明显月活变化受假期影响明显微信小游戏已经成为当下游戏市场的重要流量渠道。在今年2-5月，微信小游戏月活规模一度超过手游APP。Q3月均月活超过5.7亿。7-8月是暑期档，月活规模接近6亿，9月为开学季且没有法定节假日，月活规模有明显下滑。侧面反映出，微信小游戏月活规模变化受到假期影响。一5.817.776.606.766.215.

3、055.955.995.23-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0123456781月2月3月4月5月6月7月8月9月月活规模（亿）增长率微信小游戏月活规模微信小游戏月活规模TOP10TOP10Source：Quest MobileDate Range：2024年9月 寻道大千寻道大千断档领跑断档领跑 寻道大千月活规模接近7000万，断档领先其他产品。策略品类无尽冬日和指尖无双分别排名第二、三名，策略类产品用户稳定的优势从APP端延续到小游戏端。派对游戏元梦之星月活用户超过2000万，派对品类搭配小游戏特点，或许可以吸引更多泛用户

4、玩家的参与。IP产品更吸引玩家的关注，例如植物大战僵尸、贪吃蛇等经典游戏成为小游戏引流重点。一689632962710261323662277 2238201918621576010002000300040005000600070008000寻道大千无尽冬日指尖无双向僵尸开炮植物大战僵尸原版腾讯欢乐斗地主羊了个羊元梦之星看谁能通关贪食蛇大作战1010月微信小游戏畅销榜月微信小游戏畅销榜TOP10TOP10Source：ADXDate Range：2024年10月 畅销畅销榜单头部阵营固化榜单头部阵营固化 4399 4399新游冲出，空降第新游冲出，空降第4 410月畅销榜TOP3排名维持不变，

5、无尽冬日连续3个月排名月榜第一。4399新游主宰世界在10月表现出色，空降月度畅销榜第4。从游戏品类方面来看，重度游戏占比继续提升，微信小游戏10月月度畅销榜TOP100中，接近半数都是中重度游戏，其中传奇RPG有18款。10月有23款新游进入月度畅销榜TOP100，环比9月多1款。一无尽冬日寻道大千IAPIAP+IAA向僵尸开炮主宰世界时光杂货铺IAP+IAAIAP+IAAIAP12345678910青云诀之伏魔跃动小子指尖无双王者征途百炼英雄IAP+IAAIAP+IAAIAP+IAAIAPIAP+IAA微信小游戏买量情况Q1Q1微信小游戏买量消耗占比微信小游戏买量消耗占比二二Source：

6、ADXDate Range：2024年Q1 Q1:Q1:角色卡牌角色卡牌+放置领衔消耗放置领衔消耗 棋牌短期表现抢眼棋牌短期表现抢眼Q1阶段的放置（含开箱）和角色卡牌合计接近50%，属于头部消耗阵营。传奇RPG、仙侠RPG以及模拟经营等传统游戏品类，消耗占比稳定，在Q1波动小。值得注意的是，2月棋牌品类消耗占比超过4%，主要基于春节假期，棋牌游戏内容消费往往加剧提升，但这种提升往往是短期的。28%26%24%9%8%11%9%11%10%10%10%11%6%4%5%23%22%21%16%19%18%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1月2月3月放置类仙侠RP

7、G模拟经营传奇RPG战争策略角色卡牌其他Q2Q2微信小游戏买量消耗占比微信小游戏买量消耗占比二二Source：ADXDate Range：2024年Q2 Q2:Q2:角色卡牌品类占比下滑角色卡牌品类占比下滑 策略品类逐渐发力策略品类逐渐发力Q2放置品类呈现稳定提升态势，而角色卡牌占比几乎腰斩，从4月占比24%，到6月占比降至12%，主要还是头部产品咸鱼之王消耗乏力，导致赛道整体出现下滑。由于Q2多款SLG小游戏同时发力，战争策略赛道有明显提升，从原来6%升至10%。仙侠RPG在6月有相对明显的飙升，传统题材进入暑期档营销动作明显。22%22%24%10%11%13%9%11%10%11%11%

8、12%6%10%10%24%17%12%18%18%19%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%4月5月6月放置类仙侠RPG模拟经营传奇RPG战争策略角色卡牌其他7-107-10月微信小游戏买量消耗占比月微信小游戏买量消耗占比二二Source：ADXDate Range：2024年7-10月 Q3:Q3:放置占比下滑放置占比下滑1/31/3 策略消耗翻倍策略消耗翻倍进入Q3，放置品类消耗从占比24%下滑至16%，主要原因是赛道消耗明显集中于头部产品寻道大千，导致其他产品消耗下滑，甚至三七其余几款开箱放置产品都有下滑。策略品类呈现持续增长阶段，消耗占比自7月以来实现翻

9、倍，主要得益于无尽冬日指尖无双等产品的消耗提升，而且还有新品帝国与魔法三国：冰河时代加入“战局”。10月消耗格局变化明显，策略坐稳头部消耗品类的位置，压迫其他品类占比空间，放置、卡牌占比持续下滑。经营、传奇RPG、仙侠RPG等消耗第二梯队持续稳定，整体波动不大。24%21%19%16%13%14%15%13%12%14%13%15%11%14%15%13%11%12%16%20%10%8%7%6%8%7%9%8%12%11%6%9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%7月8月9月10月放置类仙侠RPG模拟经营传奇RPG战争策略角色卡牌塔防类其他7 7月微信小游戏买

10、量金额消耗榜月微信小游戏买量金额消耗榜TOP10TOP10Source：ADXDate Range：2024年7月 7 7月：月：43994399产品空降产品空降TOP5TOP5 新品持续冲击头部畅销榜新品持续冲击头部畅销榜 寻道大千依然排名月度消耗榜第一的位置，而第2、第3名则依然是无尽冬日和向僵尸开炮。4399小小英雄在7月实现空降，排名月度消耗榜第4名。青云诀之伏魔对比6月提升了1个位置，进入榜单TOP5。二寻道大千无尽冬日IAP+IAAIAP向僵尸开炮小小英雄青云决之伏魔IAP+IAAIAPIAP12345678910这城有良田凤囚凰无名之辈百炼英雄小兵大作战IAP+IAAIAP+IA

11、AIAP+IAAIAP+IAAIAP+IAA8 8月微信小游戏买量金额消耗榜月微信小游戏买量金额消耗榜TOP10TOP10Source：ADXDate Range：2024年8月 8 8月：三七、贪玩新游空降月：三七、贪玩新游空降 赛道换血持续赛道换血持续 寻道大千连续8个月排名月度消耗榜第一。第2、第3名则依然是无尽冬日和向僵尸开炮。三七7月上线的三消RPG+SLG帝国与魔法在8月冲上月度消耗榜第5。贪玩新游超元气火柴人首次进入畅销榜TOP20就空降第4名。同时也是连续两个月有新品空降消耗头部阵营，侧面说明目前小游戏赛道竞争激烈，头部产品换血频繁，产品&运营处于“不进则退”的状态。二寻道大千

12、无尽冬日IAP+IAAIAP向僵尸开炮超元气火柴人帝国与魔法IAP+IAAIAPIAP12345678910四季物语青云诀之伏魔这城有良田凤囚凰小兵大作战IAP+IAAIAP+IAAIAP+IAAIAP+IAAIAP+IAA9 9月微信小游戏买量金额消耗榜月微信小游戏买量金额消耗榜TOP10TOP10Source：ADXDate Range：2024年9月 9 9月：月：榜首易位榜首易位 2 2款模拟经营杀入款模拟经营杀入TOP5TOP5无尽冬日本月消耗增长明显，排名月度消耗榜第1，而寻道大千则滑落第2名。而第3依然是向僵尸开炮。9月有两款模拟经营产品进入畅销榜TOP5，分别是排第4的四季物语

13、和排名第5的这城有良田。中式神话题材RPG掌动聊斋OL空降月度消耗榜第7，三七旗下三消RPG+SLG帝国与魔法本月消耗表现稳定，排名第9。二无尽冬日寻道大千IAPIAP+IAA向僵尸开炮四季物语这城有良田IAP+IAAIAP+IAAIAP+IAA12345678910青云诀之伏魔掌动聊斋OL凤囚凰帝国与魔法超元气火柴人IAP+IAAIAPIAP+IAAIAPIAP+IAA1010月微信小游戏买量金额消耗榜月微信小游戏买量金额消耗榜TOP10TOP10Source：ADXDate Range：2024年10月 10 10月：月：三强消耗地位稳固三强消耗地位稳固 三七、贪玩新游冲入三七、贪玩新游冲

14、入TOP10TOP10头部消耗三强依然强势，无尽冬日连续两月排名第一，寻道大千和向僵尸开炮分别排名第2和第3。三七旗下模拟经营产品时光杂货铺在10月消耗表现增长明显，环比9月上升9位，排名10月消耗榜第4名。10月有三款新品进入消耗榜TOP10，分别是排名第7的主宰世界，排名第9的三国：冰河时代以及排名第10的一步两步。其中主宰世界是修仙题材放置RPG玩法产品，而三国：冰河时代则是三国IP+冰雪末日题材SLG产品，这两款产品在10月直接空降畅销榜TOP10。二无尽冬日寻道大千IAPIAP+IAA向僵尸开炮时光杂货铺四季物语IAP+IAAIAPIAP+IAA12345678910青云诀之伏魔主宰

15、世界这城有良田三国：冰河时代一步两步IAP+IAAIAP+IAAIAP+IAAIAPIAP+IAA1-101-10月微信小游戏投放素材月微信小游戏投放素材量量 IAAIAA投放素材量占比提升投放素材量占比提升IAP+混变小游戏素材投放量占主导位置，10月占比约为69%。纯IAA投放素材量呈现持续上涨趋势，8月后投放量爆发，10月占比超过30%。DataEye研究院观察认为：一是IAA投放量受到买量-卖量的模式影响，国庆档等大流量节假日有助于提升IAA小游戏的买量投放效果；二是10月份以后在电商季的影响下，IAA小游戏通过高价格的电商广告内容进行变现，进而刺激IAA厂商提升投放；三是下半年以来消

16、除类的游戏大幅增加，而且很多中小团队上线了拧螺丝、拔箭头等轻度休闲产品，其中拧螺丝品类已经升级为简游拔火罐like。二Source：ADXDate Range：2024年1-10月0500001000001500002000002500003000002024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/12024/6/12024/7/12024/8/12024/9/12024/10/1IAP+混变小游戏素材数IAA小游戏素材数1-101-10月在投微小游戏月在投微小游戏数数 10 10月在投数超过月在投数超过1 1万款万款 IAA IAA在投游戏数增长明显在投游戏数增

17、长明显今年1-10月微信小游戏在投游戏数持续增长，侧面反映出市场活跃。IAA从1月的5100余款增长到了10月的6729款，增长约32%，是主要增长点。背后说明初创小团队的入局试水增多，反映出小游戏持续破圈吸引泛用户玩轻度小游戏的态势。IAP和混变今年持续处于洗牌阶段，新老交替明显，一增一减情况下，增长波动小。10月IAA五大品类：中度消除塔防找茬益智模拟经营成语。其中，中度消除10月消耗占大盘约半数，塔防也占到约两成，二者成为主要品类。二Source：ADXDate Range：2024年1-10月2764 2862 2943 29272752 27042833 2778 2773 2880

18、514956115836 5815585360766491647463496729010002000300040005000600070008000900010000一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月IAP+混变小游戏IAA小游戏1-101-10月微信小游戏投放榜月微信小游戏投放榜TOP10TOP10Source：ADXDate Range：2024年1-10月 三七寻道大千领衔三七寻道大千领衔 华南厂商主导买量市场华南厂商主导买量市场三七寻道大千1-10月累计投放素材约240万条，大幅度领先排名第二的向僵尸开炮，投放榜首位置暂时无人撼动。投放榜TOP10中，有5款产品来自华南厂商，并且

19、都是传统买量游戏大厂。这意味着小游戏买量市场依然由华南厂商主导，效果广告投放竞争激烈。二寻道大千向僵尸开炮IAP+IAAIAP+IAA这城有良田青云诀之伏魔我是大掌柜IAP+IAAIAP+IAAIAP+IAA12345678910小小英雄寸心之争跃动小子再生之境用魔法打败魔法IAP+IAAIAPIAP+IAAIAPIAP+IAAQ3Q3微信小游戏参投游戏微信小游戏参投游戏玩法及玩法及变化变化Source：ADXDate Range：2024年Q3 放置放置&经营在投数下滑经营在投数下滑 休闲益智消除持续强势休闲益智消除持续强势Q3参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三。

20、休闲玩法在投数高增，环比Q2增加超过400款产品，主要因为轻度休闲类玩法创意内容丰富，玩家可以快速上头，且投放成本偏低，适合厂商入局。放置、经营环比Q2下降超过50款，估计是赛道受到头部产品马太效应影响，赛道内部洗牌情况严重，部分产品已经停止投放。塔防环比Q2增加接近80款在投产品，LD like的火爆刺激更多相关玩法产品进入市场抢量。二-10001002003004005000500100015002000250030003500400045005000休闲益智消除放置经营塔防射击MMORPG卡牌IOQ3在投游戏数环比变化Q3Q3微信小游戏微信小游戏参投游戏参投游戏题材及题材及变化变化Sou

21、rce：ADXDate Range：2024年Q3 末日题材在投数激增末日题材在投数激增 传统题材同质化严重传统题材同质化严重题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。Q3末日题材表现抢眼，其中冰雪末日题材蹭上头部产品无尽冬日，而且题材差异化给产品带来更多新鲜感，投放效果更好。仙侠、三国、武侠是Q3在投数的减少题材。传统品类玩法、内容、画风同质化严重，目标用户容易造成审美疲劳。二-100010020030040050060001000200030004000500060007000现代其他魔幻仙侠末日传奇战争科幻三国武侠Q3在投游戏数环比变化更多数据免费试用ADXADX海外版查看