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1、2024年广州车展舆情报告Global Media Monitoring&AnalystsCopyright 2024 Wisers Information L400-096-9797慧科讯业Wisers官方公众号慧科讯业Wisers在线客服n第二十二届广州国际汽车展览会于2024年11月15日至24日，在中国进出口商品交易会展馆盛大举办（广交会展馆）n车展期间共举办77场新闻发布会，共吸引观众85.3万人次。近5000家海内外媒体机构的1.2万名记者参与报道了展会盛况。n在本届广州国际车展上，全球车企展开了智能化竞逐。国内外车企纷纷带来最前沿的车辆技术，进入了以智能化为核心的汽车产业竞赛新阶

2、段。车展情况概述1展会总面积（平米）22万2展馆数量43参会品牌（个）80+4展车数量11715新能源展车数量5128新能源展车占比44%9全球首发车数量（款）7810新能源车数量（款）278车展主要指标数据统计2024年广州车展舆情报告n2024年11月14日-11月24日，共计超过2000家新闻媒体对广州车展进行了报道。其中传统媒体报道新闻137W篇，社交媒体方面，共收集到293W篇相关信息。n11月15日车展首日，声量激增，各大媒体纷纷报道车展相关信息，网友互动迅速增加，使得声量达到本次监测期峰值。n媒体日期间车展关注度较高，之后稳步下滑，车展结束后相关舆情回归车展前水平。2024广州车

3、展舆情传播趋势2,000+报道媒体数137W+传统媒体声量293W+社媒声量数据范围：2024年11月14日-2024年11月24日，原创+转发，不含评论信息传统媒体：网站、APP（新闻客户端）、平媒、视频电台社交媒体：短视频、微信、微博、论坛、博客2024年广州车展舆情报告车展开幕当日即达到传播峰值n 本届广州车展相关信息主要来自微博和网站渠道，二者占比超过七成，其中，微博渠道传播量最高，达到50%，内容多为比亚迪、小米 SU7 Ultra等话题传播，网媒渠道内容多为品牌战略宣传、新车宣传等。其次，短视频渠道也有一定传播声量，主要集中于抖音平台传播。平媒、博客、广播电视等渠道传播相对较少。各

4、渠道传播比例传播渠道集中度高数据范围：2024年11月14日-2024年11月24日，原创+转发，不含评论信息传统媒体：网站、APP（新闻客户端）、平媒、视频电台社交媒体：短视频、微信、微博、论坛、博客2024年广州车展舆情报告50%22%15%9%2%1%1%微博/社交媒体网媒APP短视频/直播长视频微信论坛69.97%28.67%1.32%正面中性负面n 活跃媒体方面，信息传播最高来自新浪微博，发布内容多为车型及车企领导、代言人话题等，其次今日头条发布内容多为品牌战略宣传及新车宣传等，而短视频平台抖音发布内容多为博主探馆车展相关话题。n 从舆情情感调性来看，整体以正面话题为主，正面占比接近

5、7成，其次，28.67%为中性，主要集中于对品牌宣传及车型宣传，1.32%的负面舆情聚焦于车展部分低俗炒作的负面评价。活跃媒体TOP10新浪微博活跃度远高于其他媒体舆情情感调性2024年广州车展舆情报告负面：中性：正面：数据范围：2024年11月14日-2024年11月24日，原创+转发，不含评论信息传统媒体：网站、APP（新闻客户端）、平媒、视频电台社交媒体：短视频、微信、微博、论坛、博客n 广州车展聚焦新能源品牌、车型、车圈大佬、代言明星等；n 从热度来看，小米su7热度高于其他品牌车型，方程豹8、腾势Z9分列二、三位；雷军、余承东热度遥遥领先，何小鹏、尹同跃分列三，四位；明星方面，郭麒麟

6、、郑钦文苏炳添热度排名前三；整体热度来看，车圈大佬的“流量”替代代言明星趋势明显。雷军：小米集团创始人雷军亲临车展现场，所到之处皆引发粉丝热情围堵与拍照。雷军不仅在小米汽车展台带来了小米 SU7 Ultra 的发布及预售等重磅消息，还在发布会结束后携手“亚洲飞人”苏炳添开启“串门”模式，探访相邻展台如乐道、小鹏等，带动了一批汽车高管进行展台互访，为车展增添了不少话题与热度。余承东：华为常务董事、终端 BG 董事长及智能汽车解决方案 BU 董事长余承东站台鸿蒙智行展台，与奇瑞汽车董事长尹同跃的同框互动，吸引了大量人流。鸿蒙智行携问界、智界、享界、尊界“四界”产品家族齐聚一堂。而余承东作为华为在汽

7、车业务的关键人物，其站台无疑为展台聚集了超高的人气尹同跃：奇瑞汽车董事长尹同跃高调现身鸿蒙智行展台，与余承东的交流互动成为焦点。表达了对与华为合作的信心和期待，也引发了媒体和公众的广泛关注和讨论，为奇瑞汽车及鸿蒙智行的合作项目带来了更多的曝光度。何小鹏：小鹏汽车董事长何小鹏现身车展，小鹏汽车在此次车展上带来了多款最新车型，包括 P7+、MONA M03、X9 以及小鹏汇天的“陆地航母”等，何小鹏在微博等平台上此前对新车的频繁预热和互动，使得小鹏汽车展台也吸引了众多目光。长安汽车董事长朱华荣、广汽董事长曾庆洪、极越 CEO 夏一平 等车企高管也纷纷为自家品牌站台，他们的出现不仅体现了车企对车展的

8、重视，也在一定程度上提升了各自品牌的声量和关注度2024年广州车展舆情报告车圈大佬自带流量新车宣传点比亚迪夏豪华舒适配置 科技智能座舱 空间布局合理 外观设计独特 高效节能动力极致性能表现 空气动力学设计 运动内饰风格巅峰性能科技轿车的车型，具备“可街可赛”2024年广州车展舆情报告小米 SU7 Ultra腾势 N9方程豹豹 8 旗舰气场外观 强大动力系统 先进科技配置强大的动力性能 领先的智能驾驶 专业的越野能力 豪华的内饰配置 硬派的外观设计中大型插混硬派越野智能 SUV尊界华为和江淮联手打造的鸿蒙智行体系下的高端品牌奢华外观设计 高端内饰配置 强大智能驾驶 出色操控性能 高端品牌定位 创

9、新科技平台比亚迪王朝首款中大型旗舰MPV豪华与科技融合的中大型旗舰SUVn 本届车展上，新能源汽车的市场占比、智能科技的应用、车企品牌的竞争，以及中国汽车行业的市场和战略都是媒体讨论的重点。智能科技应用国际关注度高传统品牌和新势力未来战略走向油电并进从展出产品看，中国品牌、合资品牌、新势力品牌在技术、配置上的差异化快速缩小，在此情况下，车企更需注重流量。传统车企在流量方面不如新势力车企，新势力车企又不如华为、小米等“新新势力”。如小米展台和雷军成为车展流量竞赛的胜利者，其友商也乐于借雷军的流量来宣传新华社：媒体观点油电并进共绘智能未来。传统车企正积极探索多元化发展路线，在广州车展上，众多燃油车

10、企业展示了最新的技术成果，包括更高效的发动机、更先进的底盘调校以及更智能的驾驶辅助系统。经济日报：本届车展上不少品牌均强调了“加速调整发展策略”的重要性，外资品牌尤其如此。在产能持续优化调整、资源导向优势产品、深度参与“价格战”后，面对“内卷”不断加剧的中国汽车市场，适合自己的企业战略逐渐浮出水面。第一财经广州车展作为国内重要的汽车展会之一，不仅是企业展示新产品、新技术的平台，也是推动汽车产业交流合作、促进消费升级的重要契机。车展上的各项活动和展示成果，对于推动我国汽车产业高质量发展、加快汽车强国建设具有积极意义。财新社：基于主流媒体观点汇总及部分列举2024年广州车展舆情报告n 2024 年

11、广州车展收获了网友们不同的评价。点赞之处众多，比如对比亚迪仰望 U7 展现的国产高端新能源实力称赞有加，认可奔驰等传统车企转型努力，夸赞车展规模大且实用，还欣赏诸多车型的高性能配置亮点。不过也有吐槽声，像新车亮点欠缺创新，过于商业化，人流量氛围不如往届，车模数量也大幅减少，让人略感遗憾。网友观点基于车展相关评论下观点总结对新技术与新产品的肯定：“比亚迪的仰望 U7 太牛了，无论是 EV 版还是 PHEV 版，都展现了国产高端新能源汽车的实力，技术和配置完全不输国外豪华品牌。”“小鹏 P7+的智驾平权理念很不错，希望能让更多人享受到高科技带来的驾驶便利。”认可传统车企的转型努力：“奔驰这次车展带

12、来的产品很有诚意呀，不仅有燃油车，还有插电式混动和纯电车型，而且智能驾驶辅助系统也很先进，看得出在积极拥抱新能源时代。”“大众的 ID 系列一直都很关注，这次车展又有了新的升级和优化，传统车企的转型速度还是很快的。”称赞车展的规模与影响力：“广州车展规模越来越大了，这次有这么多首发车和新能源车，真是让人大饱眼福，不愧是国内重要的车展之一。”“在车展上可以一次性看到这么多品牌的车型，对比起来很方便，对于准备买车的人来说太实用了。”对性能与配置亮点的赞赏：“2024 年广州车展的含Brembo量极高呀，像 AMG C43、BMW iX M60、极氪 001 等车型都配备了 Brembo 的刹车系统

13、，这对于追求极致性能和驾驶安全的消费者来说具有很大的吸引力。”新车亮点不足：“感觉今年广州车展的新车亮点不够多呀，没有那种让人特别惊艳、眼前一亮的全新车型，很多车之前都已经发布过了，有点小失望。”“车展上的新车大部分都在预料之中，缺乏创新和突破，希望下次车展能看到更多有创意的设计和技术。”过于商业化：“这届广州车展怎么感觉像个大型展销会呀，媒体日下午展馆里全是销售人员在直播卖车，完全没 有 了 车 展 的 专 业 性 和 氛 围，体 验 感 很差。”“功利性太强了，车企们都在忙着卖车，而忽略了车展本身的展示和交流功能，失去了车展的魅力。”人流量和氛围不够：“今年车展的人好少呀，没有了往年那种热

14、闹的氛围，感觉冷冷清清的，是不是大家都被其他活动吸引走了呀。”“与往届相比，车展的人气明显不足，可能是因为现在汽车市场竞争激烈，消费者购车更加谨慎了吧。”车模数量减少：“以前来车展除了看车还能欣赏漂亮的车模，今年车模数量大幅减少，感觉少了一道亮丽的风景线，车展的观赏性也降低了不少。”“没有车模的车展总觉得少了点什么，希望以后车展能适当增加一些车模，让车展更加丰富多彩。”2024年广州车展舆情报告n 本届车展呈现新能源汽车主导、智能化应用广泛、油电竞争胶着、新品牌涌入洗牌加剧、新出行方式萌芽等趋势，汽车行业正历经多元且深刻的变革发展。占比提升：展车总数达 1171 辆，其中新能源车 512 辆，

15、占比接近 44%，与今年前 10 个月我国新能源汽车渗透率一致，众多车企纷纷展示其新能源车型及相关技术，新能源汽车已成为车展的绝对核心。技术多样：包括电动、氢发动机、燃料电池、混动、LNG、增程等多种技术路线在内的新能源商用车在本届车展集中展示，体现了新能源领域技术的多元化发展。高端化趋势：国产百万元级豪车成为亮点之一，如广汽集团的昊铂 HL、比亚迪的仰望 U7 和 U9、华为鸿蒙智行与江淮汽车合作打造的尊界品牌等，这些高端新能源车型在设计、性能和配置上均与国际品牌比肩，推动中国汽车工业向高端化迈进。智能化创新广泛应用高阶智驾“平权”：国产品牌聚焦让高阶智驾“平权”，如小鹏 P7+是智驾“平权

16、”的里程碑产品，比亚迪也与地平线合作，计划 2025 年在多款车型上落地中高阶智驾功能，广汽埃安的 AY2 等低价入门车也将搭载高阶智能驾驶，使智能驾驶技术向更广泛的市场区间渗透。智能座舱与交互升级：车联网技术、人机交互、智能座舱等智能化配置不断升级，为消费者带来更便捷、智能的驾驶体验，如江淮汽车展出的纯电高端智能轻卡配备 14 寸智慧科技大屏、倒车雷达、高清倒车影像等多项智能化配置。产业链协同发展：车联网技术、人机交互、智能座舱、充电基础设施、智能硬件以及相关文创、服务等产业生态协同发展，共同推动汽车智能化的进步，为消费者打造更完善的智能汽车生活。展会趋势2024年广州车展舆情报告新能源汽车

17、成主角新能源车与燃油车平分秋色：虽然新能源汽车发展迅猛，但燃油车仍占据重要地位，本届车展上新能源车与燃油车型各占一半，传统燃油车如新奥迪 A5、中期改款大众途锐、新款凯迪拉克 XT6 等也亮相或上市，海外品牌在电气化转型过程中，重心仍未完全转移至新能源，未来一段时间内“油电”车大混战的局面将持续。传统车企转型加速：奔驰、宝马、大众等德系品牌带来“油电并行”的新产品，展现了传统车企在新能源领域的积极布局，而中国自主品牌参展车型数量最多，且以新能源汽车为主，在与海外品牌的竞争中逐渐占据优势。新品牌不断涌现：有 9 个全新汽车品牌首次参加广州国际车展，如奥迪上汽合作项目的新品牌、蔚来汽车旗下的乐道、

18、小鹏汽车的 Mona 等，这些新品牌通过推出新产品、新服务或新形象吸引市场关注，试图在竞争激烈的市场中脱颖而出。传统品牌面临挑战：部分传统豪华品牌如捷豹路虎、劳斯莱斯等缺席车展，一些车企销量出现断崖式下滑，而自主品牌和造车新势力则抢尽风头，行业格局正在发生变化，市场份额面临重新分配，整个汽车行业正经历着持续的洗牌与变革。飞行汽车亮相：小鹏汇天“陆地航母”分体式飞行汽车在本届车展亮相，并将于 12 月启动预售，2026 年实现量产交付，这代表了未来出行方式的一种创新探索，也预示着汽车行业的边界正在不断拓展。人形机器人受关注：今年以来，多家车企通过投资或自研的方式涉足人形机器人领域，人形机器人已进

19、入车企工厂展开“实训”，未来车展上或将出现飞行汽车专馆和人形机器人专馆，汽车与其他科技领域的融合将更加紧密。2024年广州车展舆情报告油电大战持续“胶着”新品牌涌入与行业洗牌加剧新移动出行方式萌芽雷军成焦点：小米首次参加广州车展，雷军的到场吸引了大量媒体和粉丝的关注，其一举一动都成为舆论焦点，所到之处人潮涌动，被访的友商也迅速借势传播雷军对自家产品的评价，极大地提升了自身品牌的曝光度。高管纷纷下场：除雷军外，奇瑞董事长尹同跃、长城董事长魏建军等车企高管亲自下场，为品牌争取关注度，引发媒体和公众的广泛讨论，使得品牌传播更具话题性。展会传播亮点亮点1：流量明星效应凸显基于监测周期内数据汇总及社交媒

20、体热议话题总结新势力品牌积极直播：在车展第一天的媒体日，蔚来、理想、极氪、东风岚图等新势力品牌的销售人员就开始大规模地涌上展台进行直播，向线上观众介绍产品特点、优势及车展优惠政策等，与潜在客户实时互动，扩大品牌影响力和产品覆盖面。传统车企效仿：部分传统车企也纷纷效仿新势力品牌，加入直播大军，通过直播的方式展示车型、讲解技术，与消费者进行沟通交流，打破了传统车展线下传播的局限性，实现了线上线下的互动传播。亮点2：销售直播成风2024年广州车展舆情报告基于监测周期内数据汇总及社交媒体热议话题总结话题标签广泛传播：车展期间，众多与车展相关的话题标签在社交媒体上广泛传播，如#2024 广州车展#、#新

21、能源汽车#、#智能驾驶#等，吸引了大量用户的关注和参与，用户通过发布图片、视频、文字等内容，分享自己在车展上的所见所闻，进一步扩大了车展的传播范围。网红达人助力传播：许多汽车领域的网红达人也来到车展现场，通过制作精美的视频、图文等内容，对车展上的亮点车型、新技术等进行详细解读和评测，吸引了大量粉丝的关注和转发，为车展的传播起到了推波助澜的作用。亮点3：社交媒体热议不断外籍高管秀中文：为了更好地融入中国市场，展现企业“in china，for china”的决心，不少合资品牌的外籍高管在车展上纷纷秀起中文，介绍品牌的最新产品和技术，这一独特的传播方式吸引了众多媒体和观众的关注，为品牌传播增添了一抹别样的色彩。设置专项展区：吉利等车企设置了多个先进科技的专项展区，如神盾短刀电池展区等，通过实物展示、图文介绍、现场讲解等多种方式，向消费者直观地展示企业的核心技术和创新成果，提升了品牌的科技形象和传播效果。亮点4：品牌传播形式多样2024年广州车展舆情报告THANK YOUGlobal Media Monitoring&AnalystsCopyright 2024 Wisers Information L400-096-9797慧科讯业Wisers官方公众号慧科讯业Wisers在线客服