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1、2024H1全球手游市场与营销趋势洞察 2024H1 GLOBAL MOBILE GAME MARKETING TRENDS WHITE PAPER广大大数据研究院&Meetgames 联合创作关注官方微信号广大大出海笔记关注官方微信号Meetgames游戏出海2使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标

2、，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。官网：600 万APP 广告主16 亿APP 创意素材120 万每日新增3飞书深诺集团成立于 2013年，是领先的数字化全球营销服务集团，营销推广覆盖全球 233个国家和地区，拥有新加坡、日本、美国、印度、阿联酋等多个国家和地区的海外团队。飞书深诺拥有全球超40家优质媒介采买资源，围绕出海链路各个触点形成了一套包含媒介管理服务MeetsocialMedia、出海品牌全域营销服务子品牌

3、飞书点跃BeyondClick、数字技术服务Meet Experience为一体的营销服务链路，助力品牌全球成功。在电商品牌、游戏应用出海两大场景下，专注于成长型跨境电商运营解决方案的平台SinoClick和专注游戏全球发行服务的平台Meetgames帮助出海企业实现更低门槛、更快速的海外业务成长。如今，飞书深诺集团已累计服务电商、品牌、游戏、APP 多场景超10万家中国企业成功出海，稳步实现用数字有效联结中国企业和全球消费者的愿景。官网：10 万+累计服务客户数量50 亿美元年度管理广告预算40 亿每日广告触达人次4官网：https:/ Intelligence出品报告请扫描二维码获取飞书深

4、诺旗下的Meet Intelligence专业海外洞察团队为出海企业提供热门市场/赛道洞察、竞对分析、玩家画像和产品评估等策略咨询服务，覆盖包括RPG、策略、MOBA、射击、模拟、休闲等丰富游戏品类。团队成员来自国际头部咨询公司，平均6年以上咨询与研究经验，联动10年全球投放数据、超10家国际头部付费数据库及各大专业机构、超8,800万全球消费者样本库，助力出海策略到营销的真正落地，打破出海信息壁垒。市场洞察市场：全球及目标市场现状与趋势品类：品类及垂直赛道现状与机会竞对：竞争格局与竞品成功要素分析用户调研玩家：玩家画像、付费与游戏行为透视产品：产品测试与玩家反馈营销：广告测试与营销效果评估策

5、略咨询立项期：立项与产品定位策略上线前：海外市场进入/拓展策略上线后：本地化策略与营销策略三大服务模块目录CONTENTS2024H1 全球手游大盘趋势洞察1行业声音报告说明&特别鸣谢2024H1 全球手游排行榜22024H1 全球手游热门出海地区营销观察32024H1 全球手游热门类型营销观察42024H1 热门手游营销案例52024H1 独家游戏出海营销解读6点击章节快速跳转7INDUSTRY VOICE行业声音8小游戏赛道近两年来呈现出爆发式增长的态势是有目共睹的，从各项数据来看，今年小游戏仍将成为行业中最为重要的增长点之一。小游戏端与APP端在买量投放上跑量模型、素材类型、受众人群都有

6、所不同。小游戏的留存和用户质量相对较弱，用户更广泛，因此在投放时更注重在短周期内快速回收成本。另外，双端发行也逐渐成为行业主流趋势。游戏端先发行的优势主要是获客成本相对较低，转化链路更快，产品发行的效率更高。而小游戏端后发的优势是APP端验证过数据后，让小游戏端更有底气去放量。益世界很早就采取了先上APP，再上小游戏的双端发行策略，因为APP端的玩法和数值也已经经过了市场的验证，小游戏发行的成功率相对更高，例如【这城有良田】、【我是大东家】等小游戏版本都取得了不错的成绩。目前益世界在双端发行上采取长线运营策略，通过品效合一的营销打法，如明星代言、IP联动等进行产品IP化打造，其中【商道高手】及