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1、出境游趋势与启示探索新边界2024OUTBOUNDTRAVEL新消费趋势让旅游业重新焕发生机，与出境游密切相关的产业如酒店、免税、航空、在线旅游代理（OTA）、奢侈品等同样迎来增长机遇。伴随着国民经济逐步复苏，消费者重启往日生活节奏。各类国际赛事活动如火如荼，引燃全球游客的出行热情。作为热门话题，出境游和“特种兵”“沉浸式旅游”“体验型消费”一同进入人们的视野。2023年中国出境旅游人数8700万人次，恢复至2019年的56%，整体仍处于逐步回暖状态，2024年预计出境人数将达1.3亿人次。出境游市场是否能够保持活力？游客究竟抱以何种消费观？国内奢侈品将如何受到出境游的影响？历经低迷的相关行业

2、是否有机会迎来新拐点？PCG Lab基于消费现状及市场需求展开出境游研究，特别发布探索新边界：2024出境游趋势与启示，本报告除了数据与洞察，更发掘多元行业趋势，以别具一格的方式打开出境游。研究发现，国内外游客对于体验型旅游消费支出将持续增长，亚太地区作为入境人次增长率最高的国家，热度仍在持续中。随着旅游信息壁垒的消失，出境自由行正在逐渐替代跟团游。国际交流合作下的地区，如“一带一路”倡议下的国家，预计旅游及相关产业将在政策支持下迎来新的繁荣。行业来看，旅游热门地区酒店单日房价有所增长，酒店资产交易仍将持续；奢侈品和免税行业正在为高端消费群体调整商业战略；境内航司的恢复速度高于境外航空公司；O

3、TA行业呈现一超多强态势，广告投放费用正普遍增高。此外，更有行业及前沿动态的多角度剖析。01序言PCG Lab出境游行业报告旅游市场概览消费者洞察出行目的地案例行业洞察行业预期及启示出境游发展预测0201旅游市场概览20111.8020121.8020132.0020142.0020152.0020162.0020172.1020221.5020231.902024E2.0020182.2020192.2020200.8020210.900.501.001.502.002.50全球旅游业展现出强劲的复苏态势，2023年全球市场规模达1.9万亿美元。这一数据不仅标志着行业在历经疫情挑战后的积极回

4、暖，也反映了全球范围内消费者出行需求的逐步释放与恢复。不过，当前全球旅游收入仍未恢复疫情前的水平（2.2万亿美元）。据预测，2024年全球旅游业市场规模将达到2万亿美元。预计全球旅游观光所有细分市场的收入都将显著增加，在2023年时，除邮轮旅游外的所有细分市场已超过2019年收入。就2023-2028CAGR分析来看：酒店+3.63%；跟团游+3.21%；度假租赁+3.1%；露营+6.49%；邮轮旅游+6.49%。体验式出游如露营和邮轮旅游预计出现较大增长。旅游市场概览1.1 全球旅游市场规模2023年全球旅游业市场规模（万亿美元）全球旅游观光市场收入细分及预测（十亿美元）1200100080

5、06004002000201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E酒店跟团游度假租赁露营邮轮旅游369.76143.91218.13355.37411.03446.55462.87478.65493.99508.94255.81110.28164.29223.81281.54302.02311.93321.68331.07340.33113.54110.37107.11103.75100.2994.5181.4757.9440.0839.0643.8948.3351.9655.8659.8564.0236.6734.9933.3431.7230.1

6、125.1417.8913.643.3627.4847.7484.5738.841.0603Source:PCG Lab、Statista旅游市场概览1.2 全球最受欢迎的旅游国家120法国48.40 31.18 22.28 26.89 29.93 31.86 6.29 11.69 14.71 12.73 0.51 11.48 3.48 0.25 6.2593.20 71.66 50.87 49.81 50.45 38.33 30.74 28.46 27.84 26.22 11.07 22.65 16.64 3.83 16.06 100 85.17 66.48 57.25 55.16 42.1