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2、提出更高的要求需要更多中外背景加持,应对时代浪潮需持续深造,满足市场需求时代背景2020 教育部关于加快和扩大新时代教育对外开放的意见意见重申将继续通过出国留学渠道培养我国现代化建设需 要的各类人才。全国人大中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要深入实施人才强国战略；深化人 才发展体制机制改革，全方位培养、引进、用好人才，充分发挥人才第一资源的作用国务院颁布国务院关于第三批取消中央指定地方实施行政许可事项的决定取消自费出国留学中介服务机构资格认定教育部关于做好2019年普通中小学招生入学工作的通知义务教育不得以“国际部”“国际课程班”“境外班”等名义招 生，严

3、格规范公办普通高中“国际部”（或“境外课程班”）招生行为中共中央、国务院颁布国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）鼓励各级各类学校开展多种形式的国际交 流与合作，办好若干所示范性中外合作学校和一批中外合作办学项目国家坚持人才强国战略,促进留学行业发展扩大新时代教育对外开放和 十四五规划中强调的人才强国战略都在促进和引导留学行业的规范化发展2010年2017年2019年2020年2021年政策背景2022年整体规模近860亿,其中传统赛道仍为主要组成部分2022市场整体规模近860亿元,疫情前行业同比增速10%左右,2020年受疫情影响呈负增长。传统赛道 (国际学校、留学咨询留

4、学考培)市场规模国际教育咨询媒体以留学周期作为划分:留学前期 留学申请 留学期间 留学后期留学前期 留学申请留学期间跨境周边业务行业产业链02小红书语言留学生态解读022/1/1 2022/2/1 2022/3/1 2022/4/1 2022/5/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1Source：小红书平台数据，2022.01-2023.08双11+双12

5、教育行业22-23年搜索热度趋势小红书站内教育行业正在蓬勃发展#2023年H1同比增长92%暑期开学季 暑期 开学季 开学季 排名类目1美食2时尚3美妆4旅游5教育6家居家装7科技数码8影视9医疗健康36个一级类目搜索日均阅读量占比 搜索阅读时长占比 搜索次均阅读时长占比社区大盘 教育行业用户搜索阅读行为分析教育相关词日均搜索用户占比教育行业用户更加聚焦搜索场景读得更深+8s看得更久+13%看得更多+8%Source：小红书平台数据留学英语托福*气泡的大小表示搜索词pv量平均点击价格小红书语言留学赛道多处于竞争蓝海,营销红利明显 语言留学各品类投放品牌数总和多,留学、pte,英语等类目竞争相对

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