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1、1中秋送礼趋势洞察中秋送礼趋势洞察20242024艺恩出品 2024年2 传统节日礼品消费现状传统节日礼品消费现状 中秋节礼遇场景洞察中秋节礼遇场景洞察 中秋送礼营销及案例解读中秋送礼营销及案例解读01010202030330101 传统节日礼品消费现状传统节日礼品消费现状4传统节日的受关注程度持续上升，春节、中秋节最受重视传统节日的受关注程度持续上升，春节、中秋节最受重视用户对于传统节日的关注程度持续上升，传统节日的相关内容实现大幅增长；春节、中秋节作为最受关注的传统节日，相关内容规模领先并持续增长；元宵节、端午节的受重视程度上升，同比Y22相关内容声量均实现大幅提升。42%177%71%1

2、74%172%168%140%162%83%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%0100200300400500600700春节元宵节清明节端午节七夕节中元节中秋节重阳节冬至10000Y23Y22同比增速传统节日相关内容社媒讨论热度趋势传统节日相关内容社媒讨论热度趋势source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2023年12月；监控平台：全网2323年传统节日相关作品量：年传统节日相关作品量：3,5463,546万万，同比：，同比：200%200%2323年传统节日年传统节日相关互动量：相关互动量：135135亿亿+，同比：，同比：31%3

3、1%5抖音抖音七夕、中秋和春节是主要的礼遇场景，核心需求是仪式感和走心七夕、中秋和春节是主要的礼遇场景，核心需求是仪式感和走心七夕节是主要的礼遇场景，情侣礼物互赠带动平台“攻略”、“礼物推荐”等内容声量上涨;中秋、春节追求“走心”，赠父母、送长辈及商务礼赠是主要的礼遇场景。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2023年12月；监控平台：全网传统节日送礼声量分布传统节日送礼声量分布55.5%25.0%13.4%4.8%0.5%0.4%0.2%0.1%0.0%七夕节中秋节春节端午节元宵节冬至清明节重阳节中元节声量占比平台热门话题平台热门话题小红书小红书七夕节七夕节声量：30.

4、5w互动量：2.16亿话题话题:#仪式感不能少#情侣礼物声量：51.6w互动量：0.64亿话题话题:#七夕攻略送礼攻略#礼物推荐中秋节中秋节春节春节社媒热度社媒热度:社媒热度社媒热度:声量：16.7w互动量：0.69亿话题话题:#送礼佳品#秋日的走心走心礼物声量：14.9w互动量：0.14亿话题话题:#商务商务伴手礼#中秋礼盒社媒热度社媒热度:社媒热度社媒热度:声量：8.4w互动量：1.4亿话题话题:#新年礼物#春节礼盒声量：9.9w互动量：0.20亿话题话题:#送长辈长辈的走心礼物#轻松买到仪式感社媒热度社媒热度:社媒热度社媒热度:6中秋、端午及元宵节美食品类礼品声量贡献最为突出，七夕对中秋

5、、端午及元宵节美食品类礼品声量贡献最为突出，七夕对配饰品类内容需求度更高配饰品类内容需求度更高在中秋、端午、元宵节，用户更加习惯赠送美食品类的礼物，针对特定人群的特殊礼赠选择较低；七夕各品类声量占比较为平均，配饰较为突出，情侣互赠需求度更高。14.5%64.8%36.6%84.8%49.8%26.7%5.3%17.9%4.7%8.9%13.6%9.1%11.2%2.6%3.8%14.3%3.9%10.2%1.4%12.3%7.2%3.1%5.3%1.3%3.9%5.5%3.2%4.5%0.8%2.4%9.5%2.4%6.5%1.0%3.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.

6、0%60.0%70.0%80.0%90.0%七夕节中秋节春节端午节元宵节美食配饰服装护肤电器科技数码彩妆传统节日送礼品类声量贡献占比传统节日送礼品类声量贡献占比source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2023年12月；监控平台：全网7礼物实用性需求减弱，外观及价格背后的附加价值被看重礼物实用性需求减弱，外观及价格背后的附加价值被看重礼盒装及贵重价值背后所拥有的附加价值被传统节日礼赠人群所看重，超50%的用户送礼能够有面子；礼盒需求的核心场景是中秋节及七夕节，送礼指南、礼物开箱等内容受欢迎。31%27%10%9%8%6%6%2%0%5%10%15%20%25%30%35%礼盒装