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1、凯瑞思品牌拆解CONT ENTS01凯锐思 品牌介绍02凯锐思 主攻赛道浅析03凯锐思 线上主要销售渠道淘宝&抖音04凯锐思 营销种草媒介分析抖音|小红书|微博01PART ONE凯锐思 品牌介绍凯锐思-品牌介绍品牌介绍凯锐思（KERES）品牌诞生于山东济南，于2017年8月成立，属于山东凯锐思动物营养有限公司旗下品牌，主营猫狗的主粮、零食、保健品、用品等八大系列宠物产品。自成立起，凯锐思就坚持倡导“科学养宠专宠专用”理念，专注于根据宠物不同品种、不同生命阶段、不同生理状况研发宠粮，为宠物量身定制符合其成长发育、健康所需的精准营养食粮。凯锐思：均衡配比，科学养宠凯锐思发展历程：2017年成立，

2、2021年完成A轮数亿元融资，被资本市场看好凯锐思-品牌发展历程2017品牌成立，正式进入电商宠物行业2016品牌雏形成立2018品牌扩充产品线2020品牌获第6届天猫金妆奖2019品牌荣获天猫增长冠军2021凯锐思完成A轮数亿元融资2023品牌扩充至八条产品线凯锐思覆盖宠物行业八大产品线，全方位科学养宠,针对不同品种、生命阶段、体型定制化设计配方，让宠物更有针对性、更高效地获得精准营养凯锐思-产品矩阵猫零食犬零食宠物湿粮宠物保健品宠物用品宠物药品犬主粮猫主粮全价成年期猫粮凯锐思猫主粮产品线覆盖多品种、多年龄段、多主粮类型，且为不同猫品种提供对应的猫粮，突出品牌“专宠专用”理念凯锐思-猫主粮产

3、品全价幼年期猫粮全价英短猫猫粮全价美短猫猫粮全价布偶猫猫粮冻干双拼粮系列冻干骨生肉系列低温烘焙系列产品包装VI设计产品外包装整体使用医院色调，宠物头像大多穿着白大褂，暗示消费者凯锐思产品“专业”、“安全”。全价全犬种幼年期犬粮凯锐思犬主粮产品线覆盖多品种、多年龄段、多主粮类型，且为13种犬品种提供对应的犬粮，突出品牌“专宠专用”理念凯锐思-狗主粮产品全价全犬种犬粮全价全犬种老年期犬粮冻干双拼粮系列全价金毛寻回犬犬粮全价哈士奇犬粮全价萨摩耶犬粮全价贵宾犬犬粮02PART TWO凯锐思 主攻赛道浅析淘天宠物/宠物食品行业：主要以猫主粮和犬主粮为主，24年3月仅猫/狗保健品同比有所增长，其余均出现不

4、同程度的下滑凯锐思-淘天主攻赛道浅析数据来源：生意参谋，类目：宠物/宠物食品及用品淘天-宠物/宠物食品及用品重点细分行业月度交易指数交易指数2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2023年11月 2023年12月 2024年1月 2024年2月 2024年3月3月同比全价猫主粮6,188,1416,295,6446,663,6196,307,4195,336,1875,977,3046,031,6566,273,0666,160,6575,709,0726,038,6454,783,0405,832,2

5、39下滑全价狗主粮4,411,1963,831,2074,871,7104,716,9383,859,2194,359,9943,931,3454,533,1044,452,4933,908,3274,145,2913,280,7853,977,578下滑猫零食3,487,1773,488,8333,752,0363,638,7373,474,9093,713,4753,219,6053,437,5213,414,5013,279,5893,352,8002,733,6133,283,782下滑猫/狗保健品2,724,8372,688,6592,840,6073,260,3842,871,64

6、02,921,7242,866,0263,006,6012,898,8542,657,9462,718,1242,480,0772,831,822上升猫/狗药品2,500,9992,369,5052,369,5053,037,9792,631,1692,496,3102,345,7602,829,9302,672,7222,211,0702,197,0281,923,7302,473,947下滑狗零食2,163,7682,163,0762,374,2172,614,1172,060,0772,351,7552,074,1902,331,4932,421,8482,217,5662,285,43