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3、：2023/72024/6下降 18.75%13.79K220条购物类广告主较23年略有下降，约为18.75%；由于头部购物应用大力投放的影响，月均素材上涨近38.99%152 162 178 171 132 154 156 169 212 247 298 236 020004000600080001000012000140001600018000200002023年7月9月11月2024年1月3月5月广告主月均素材上涨 38.99%2024H1 月均在投广告主2024H1 平均月均素材量6受头部购物应用竞争的影响，其他广告主暂避锋芒，2024两个季度投放新素材的广告主数量开始降低6月年中购物

4、节大大提升了新投放素材的飙升，在2024Q2冲到顶峰，新素材占比达到80.0%2024Q2 投新素材广告主14.7 K 86.3%2024Q2 新投放素材5.67 M80.0%Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/12024/6今年购物应用的竞争主要发生在头部产品之间，Q2新投放素材总量达到顶峰91.6%90.6%91.5%93.0%93.0%90.5%90.6%90.6%86.3%86.3%82%84%86%88%90%92%94%0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K2022Q1Q32023Q1Q32024Q1投放新素

5、材广告主占比65.4%80.8%76.9%79.8%69.9%66.9%78.4%80.2%79.4%80.0%50%55%60%65%70%75%80%85%0.0M1.0M2.0M3.0M4.0M5.0M6.0M2022Q1Q32023Q1Q32024Q1新投放素材占比全球购物应用季度新投放趋势793.33KQ2 在投购物应用素材季度平均展现Q2 各类型素材占比Source:广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range:2021/12024/6视频,53.34%图片,42.09%轮播,2.28%可玩,1.24%html,1.05%全球购物应用素材类型观察各季度不同系统广告主趋势

6、购物应用广告主总数的顶峰出现在2023Q1，随后则逐渐下降iOS广告主占比逐步回升，在2024Q2达到52.8%51.7%51.4%51.6%51.9%52.0%51.1%50.4%51.0%52.1%52.8%48.3%48.6%48.4%48.1%48.0%48.9%49.6%49.0%47.9%47.2%0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2Q3Q42024Q1Q2iOSAndroidiOS：105.11KAndroid：84.26K82024Q1 INSIGHTS INTO THE MARKETING OF MOBI