《电力设备及新能源行业专题报告：日韩新能源车&锂电市场易守难攻本土品牌国民情怀度较高我国相关企业或可借鉴其出海经验-240730（24页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电力设备及新能源行业专题报告：日韩新能源车&锂电市场易守难攻本土品牌国民情怀度较高我国相关企业或可借鉴其出海经验-240730（24页）.pdf（24页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 证券研究报告|行业专题报告 2024 年 07 月 30 日 电力设备及新能源电力设备及新能源 日韩新能源车日韩新能源车&锂电市场易守难攻，锂电市场易守难攻，本土品牌国民情怀度较高，本土品牌国民情怀度较高，我我国相关国相关企业或可借鉴企业或可借鉴其出海其出海经验经验 日韩日韩本土品牌本土品牌国民地位稳固，国民地位稳固，当地消费者当地消费者对对外来外来车企接受度较低车企接受度较低。日韩汽车产业的发展深受民族品牌情结的影响，这种情结源自于对本土车企长期积累的信任与忠诚。日本车企如丰田、本田、日产凭借其精良的制造工艺和创新技术，赢得了国内消费者的青

2、睐，而韩国的现代和起亚则通过政府的扶持和市场培育在本土市场占据了稳固的地位。这种深入人心的民族品牌情结，加之政府对本土产业的保护政策，共同构筑了对外来汽车企业较高的市场进入壁垒。在这种市场环境下，外来车企若想在日韩市场获得一席之地，必须面对本土品牌的强烈竞争同时克服消费者因长期品牌偏好而形成的固有认知挑战。日韩全球化策略有效日韩全球化策略有效应对出海挑战应对出海挑战，借鉴有关经验借鉴有关经验或为或为当下当下中资车企破局之中资车企破局之道。道。从石油危机后至今，欧美对日本车企实施了如出口限制、高额关税等诸多抑制性政策。在此背景下，日本车企积极发展在出口地的本地化生产，并与当地制造商协同建立合作网

3、络，针对当地市场情况推出差异化产品，在多重挑战下实现有效扩张。目前，中资新能源车企面临欧美高额关税限制，与日本车企过去的处境高度相似。因此，日本在全球化中实施的本地化生产及针对性技术创新策略或可为中资车企提供参考。韩国车企在全球化过程中对于消费者偏见的成功应对也为我国车企指出了一条提升品牌在国际市场的认知度与竞争力的道路。日韩政府对环保目标有较高期许及清晰的时间线日韩政府对环保目标有较高期许及清晰的时间线，计划计划 2050 实现实现碳中和碳中和。日韩两国政府均对新能源汽车产业的环保目标设定了宏伟的蓝图，并制定了清晰的时间线来推动产业的发展。日本政府通过立法确立了 2050 年实现碳中和的目标

4、，并在绿色增长战略中提出了具体的汽车电动化目标，包括逐步淘汰燃油车、提升电动车销售比例、建设充电基础设施等。韩国政府同样积极响应环保目标，宣布 2050 年实现碳中和，并在新能源汽车发展规划中提出了具体的车辆增长目标和充电设施建设计划。这些政策的实施，不仅展示了日韩政府对环保和新能源汽车产业发展的高度重视，也为产业的长远发展提供了政策支持和方向指引。日韩汽车市场竞日韩汽车市场竞争以本土争以本土品牌品牌为主，为主，比亚迪等头部中国车企或有突破机会。比亚迪等头部中国车企或有突破机会。日韩汽车市场长期以来由本土品牌主导，但随着全球新能源汽车产业的快速发展，市场的竞争格局正在发生变化。以比亚迪为代表的

5、中国车企凭借在电池技术和成本效益上的优势，开始在日韩市场占据一席之地，为当地新能源汽车市场注入新活力。日韩市场上的新能源汽车销量逐年增长，消费者的接受度也在提高，为新能源汽车品牌的崛起提供了机遇。本土车企也在积极调整战略，现代、起亚等本土车企积极响应市场变化，推出了多款新能源车型，与外来品牌展开激烈竞争，加大在新能源汽车领域的投入，以维持市场竞争力。强于大市强于大市（维持维持评级评级）行业行业走势走势 作者作者 分析师分析师 梅芸梅芸 执业证书编号：S1070522100001 邮箱： 相关研究相关研究 -36%-31%-26%-20%-15%-10%-4%1%2023-072023-1120

6、24-032024-07电力设备及新能源沪深300行业专题报告 P.2 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 中国车企中国车企&锂电在日韩属于市场新玩家，差异化锂电在日韩属于市场新玩家，差异化或为关键发展策略。或为关键发展策略。中国车企和锂电企业作为日韩市场的新进入者，面对本土品牌的强势地位和市场壁垒，需要采取差异化的发展策略。比亚迪在日本市场的电动乘用车销量虽未达到预期目标，但已经开始采取与当地经销商合作的营销模式，以更好地满足消费者需求。韩国市场方面，中国电池厂商如宁德时代和比亚迪通过与本土车企的合作，确保了电池供应链的稳定性，并计划进一步扩大市场份额。面对日韩市场的特殊性，中