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1、霞光社&霞光智库创始人何维20242024中国消费品牌全球化趋势洞察01.01.消费出海，品牌时代中国消费品牌出海历程及产业生态02.02.政策助力、心智占领、新质生产中国消费品牌出海三大驱动因素03.03.静观其变，万物可待中国消费品牌出海十大趋势预判消费出海品牌时代中国消费品牌出海进程及产业生态为什么是品牌出海？时代大势，趋之所向从产品出口到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中国企业出海已然走过40余年风雨历程。站在当下时间窗口，中国品牌化之路已然是大势所趋，并将继续向上呈阶梯式加速前进产品出口：把货物运往国外或外地，卖货逻辑，不强调产品本地化品牌出海：品牌产品有针对性地进入海外市场，强调品

2、牌的本地化品牌全球化：体系化地构建品牌全球扩张，强调品牌的全球性布局产品出口vsvs品牌出海vsvs品牌全球化中国消费出海品牌生态图谱消费电子智能家电美妆个护鞋服饰品食品饮料餐饮茶饮综合/潮玩骑行政策助力心智占领新质生产中国消费品牌出海三大驱动因素中国消费品牌出海三大驱动力政策助力加持、心智占领重塑、新质生产能力，共筑中国消费品牌出海三大核心要素政策：助力加持“国内+国外”政策双轮驱动，助力打造更多具有国际影响力的“中国智造”品牌关于新时代推进品牌建设的指导意见（国务院七部委，2022年8月）关于推动外贸稳规模优结构的意见（国务院办公厅，2023年4月）2024政府工作报告（国务院，2024年

3、3月）关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见（商务部等9部门，2024年6月）东盟：互联互通总体规划2025印尼：国家振兴计划土耳其：“中间走廊”倡议哈萨克斯坦：“光明之路”新经济政策沙特阿拉伯：2030愿景埃及：苏伊士运河走廊经济带英国：英格兰北方经济中心波兰：琥珀之路倒逼满足品牌出海“需求-供给”循环驱动0%5%10%15%20%25%30%知名品牌契合生活方式提供最新技术/功能质量优于其他品牌好奇驱动符合品味新潮/流行有促销优惠满足具体需求信赖该品牌价格吸引力促使海外消费者选择中国全球化品牌的原因需求供给原料：成本价格优势 产品：高端转型升级 品牌：核心价值创造心智：占领重塑需求倒逼供

4、给，供给满足需求，“需求-供给”循环驱动数据来源：凯度2024中国全球化品牌品牌出海能力要素能力：新质生产产品力、供应链、技术力和渠道力“四位一体”，共同构建中国品牌出海新能力产品力“性价比”到“质价比”高科技智能化产品供应链全产业链一体化工业产能世界第一工业门类最齐全柔性供应链技术力科技创新赋能数字化 智能制造 智慧工厂 AI渠道力“线上+线下”相结合电商平台线下门店静观其变万物可待中国消费品牌出海十大趋势预判趋势一品牌无边界、定义无极限，“小品牌”也有“大机会”穿越品牌边界，重塑品牌定义大品牌小品牌白牌白牌产业带产业带传统品牌新锐品牌趋势一：从传统“大品牌”到新锐“小品牌”，中国消费出海品

5、牌半径正不断扩大，中小品牌将更有机会脱颖而出趋势二细而美、专而精，品牌让品类重新洗牌颠覆原有认知，新品牌定义新品类趋势二：深刻洞察消费者未被满足的需求痛点，精准切中细分领域市场空白，找到产品核心差异化竞争优势，用产品和品牌定义全新品类品牌定义品类创想三维铂陆帝（BLUETTI）消费级3D打印机户外储能产品趋势三品牌纵深将更加依赖其背后的服务生态构建核心能力三角，沉淀深度品牌价值趋势三：围绕数字化的一站式全方位服务生态对于品牌建设的深度赋能将愈加重要品牌电商平台支付物流营销管理系统云服务金融科技趋势四深耕本地化是品牌立足并融入当地市场的基石立足本土市场，深刻洞察需求痛点趋势四：品牌进入海外需根据

6、当地市场及人群差异化特征灵活求变以完成本地化适配产品本地化生产本地化雇佣本地化营销本地化渠道本地化人群本地化趋势五原生海外，生而全球化出海？不一定！国内畅销产品出口海外成熟商业模式对标复制一体化产业链转移适配VS“0 0-1 1”搭建适配海外市场的产品体系及业务策略供应链、组织人才、价值主张等全要素生态场景出海出海全球化全球化更需基于企业的远期战略目标、长期业务规划，制定与品牌定位、发展阶段相匹配的出海路径及全球化策略趋势五：出海or全球化，需基于企业的远期战略目标以及长期业务规划，制定与品牌定位、发展阶段相匹配的出海路径及全球化策略趋势六链主品牌全球化