CTR& 快手磁力引擎：2024年快手移动游戏行业白皮书（86页）.pdf

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1、快手移动游戏行业白皮书得心应手 游亦有方012024年快手游戏白皮书 白皮书数据说明央视市场研究(CTR)移动 APP 监测数据手游用户在线定量调研专家定性深访专家在线定量调研案头研究白皮书数据说明APP用户数据：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统执行日期：2024年4月（含部分历史数据）央视市场研究(CTR)项目组网络公开资料快手资料样本量：100样本说明：负责游戏发行与营销相关专家，经理级及以上管理人员/投手样本结构：含小游戏、经典IP游戏、重度游戏以及其他代表游戏（派对、休闲等）各细分领域专家执行方式：在线问卷调研执行日期：2024年4月样本量：1500样本说明：全国手游用户

2、样本结构：含各城市线、各年龄段手游用户执行方式：在线问卷调研执行日期：2024年4月样本量：12样本说明：负责游戏发行与营销相关专家，经理级及以上管理人员/投手样本结构：含小游戏、经典IP游戏、重度游戏以及其他代表游戏（派对、休闲等）各细分领域专家执行方式：一对一深度访谈执行日期：2024年4月目录2024年国内游戏行业趋势百花齐放下的流量争夺快手游戏生态营销价值快手游戏人群营销价值快手游戏营销打法优势快手游戏营销的价值展望1.2.3.4.5.6.序言：大咖“有话说”序言/大咖“有话说”经典 IP 与粉丝群体价值被进一?挖掘 小游戏与新兴品类赛道蓬勃发展AI 技术持续赋能内容与投放创新 手游厂

3、商在短剧营销上投入增长有大规模平台单端、广覆盖用户 手游整体月活跃用户规模大，浓度达 34.7%；平台单端月活跃用户数达 1.84 亿，含手游月活跃用户 6700 万+有高曝光、强互动内容 内容创作者数量不断上升（+65.4%），头部创作者队伍不断扩充；用户在快手“看”、“搜”游戏内容的行为上升趋势明显，且与游戏内容的互动积极性高有稳基础、强持续付费 在各类型的手游产品中均有较高的活跃表现，为获取留存活跃用户带来基础保障、用户付费表现高于整体手游用户：首充（+14.4pts）、持续付费意愿（+12.9pts)新模式，生态与链路打通 76.6%快手手游用户在快手玩过小游戏、65.0%的手游厂商表

4、示愿意将快手作为更多小游戏营销、推广第一阵地新人群，触达与转化并举 快手的“新人群”覆盖流量大、转化成本低以及活跃度高、60.0%厂商认为快手平台在“新人群”营销上具备优势新打法，效率与创新同行 快手的细分人群渗透与差异化营销工具价值获得游戏厂商认可，55.0%厂商认为快手平台在“广告精细化运作”营销方面具备优势新游首发、达人与主播、营销玩法创新 、节日流量、小程序游戏、短剧+手游营销内容平台流量大 月活跃手游用户规模超 3.5 亿，与手游用户重合度高达88.9%融入用户生活多场景，与手机游戏的场景契合度高 用户在玩手游前后一小时内近40.0%的时间均花在内容平台上短视频平台已稳居厂商营销花费

5、的第一阵营 高达75.0%的厂商将短视频平台作为线上营销第一阵地快手平台拥有更高的游戏流量转化效率 平台手游用户的手游时长与频次综合粘性高首发平台与推广主阵地 66.0%的厂商表示会将快手作为更多特定新游戏的首发平台，59.0%厂商表示会将快手作为更多特定手游产品营销、推广主阵地预算增长68.0%的手游厂商明确表示未来会在快手平台增加营销费用的预算投入技术与内容驱动手游行业持续创新内容平台营销价值获厂商认可快手游戏生态三“有”优势快手营销打法三“新”优势手游用户与厂商对快手的共识优势认知快手游戏营销价值展望报告核心结论：央视市场研究（CTR）总经理赵梅“自2022年以来，国内手游市场由增量转向

6、存量竞争，行业内卷加剧。手游厂商积极探寻更大流量、更高效率、更多增量的媒体平台，以实现更高效的用户触达、增长与收入变现。而游戏生态的成熟度、游戏用户参与度、人群细分触达的精准性则成为选择媒体平台的关键。在这一过程中，媒体平台不仅为手游企业提供了丰富的流量资源，还通过不断增强的平台营销工具和服务能力，与企业共同成长，推动了整体行业的创新和发展。”012024年快手移动游戏行业白皮书 序言：大咖“有话说”玩心网络科技 VP刘亮亮“游戏行业近一年产品的格局发生了很大的变化，利用小游戏的赛道，不断涌现出创新类的产品。以往传统的玩法，也在不停推陈出新。整个游戏的营销和买量形态也一直在进?，流量板块越来越