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1、导语 INTRODUCTION2024年新春处于疫后转段复苏的新常态阶段，广东文旅兴趣营Z研究团队立足广东，遴选省内的13个文旅综合体，对其在新春期间的造节实践进行观察和调研，总结造节活动、类型及其表现，分析新春文旅产业市场动向，探寻未来“节”的可能性、发展性，传统民俗崛起背后对造节的启示。01 新春文旅造节表现 样本选择 今年新春处于疫后转段复苏的新常态阶段，文旅兴趣营Z研究团队遴选省内的13个文旅综合体进行观察和调研。从样本来看：一是项目类型覆盖多元，遴选街区、古镇、景区、商业综合体等；二是项目受市场认可，如国家级夜间文旅消费集聚区、4A级景区、历史文化古城等；三是项目区域覆盖广东热门旅游

2、地区，如广佛深、潮汕、江门、清远等。1.珠江琶醍 热闹归热闹，潮流与浪漫一样都不少 Base：广州亮点：MUSIC!珠江琶醍啤酒文化创意艺术园区作为中高端的新兴潮玩青年交流文化区，龙年春节顺应以往的营销模式，打造“行运亿条龙”主题春节活动。将龙年主题与花艺相结合，延伸出“花灯长街”“愉跃龙门”“龙情蜜意”等国风打卡场景，打造新年祈愿墙、幸运上上签，让游客写下新年心愿，感受兼具传统文化与浪漫氛围的别样春节。此外，在珠江啤酒媒棚落地5场演艺活动，众多知名歌手掀起音乐热潮，进一步丰富市民游客新春潮流文化体验，活动现场设置了企业年味市集，众多海珠企业推出琳琅满目的春节主题文创产品，将潮流文化与广府传统

3、相结合。2.永庆坊 老西关的“非遗”新春 Base：广州亮点：水上花市在春节应节上，永庆坊可谓是颇具“老广”特色。全场挂起了300多个春节主题花灯灯笼，摆 起 了“最 长”造 型 龙 花 灯 25 米 长 的 龙 主 题 花 灯，让 老 西 关“一 夜 入 喜 庆 春节”。花灯设计上融入了许多岭南元素；民俗嘉年华里加入了传统手工艺品、食品制作体验活动；基于原有水上花墟交易打造的“龙腾湾畔，花漫西关2024广州水上花市”中还举办了非遗文化漫谈。可见，永庆坊根植于传统非遗，依托其特色地域建筑，打造出了一个独特的岭南新春。据报道，永庆坊（含粤剧艺术博物馆）春节期间最高日人流量达11万人次，同比去年增

4、长44.5%。3.从化生态设计 小镇“漫”游云谷，在二次元里过春节 Base：广州亮点：二次元文化从化生态设计小镇逐步探索出“动漫+文旅”的发展模式，在新春期间策划“萌龙迎春”新春主题活动，推出“漫”游云谷动漫嘉年华、新春大集、露营狂欢派对、亲子游乐等系列活动。其造节范围主要集中在水上精品设计酒店、“云集潮玩街”、云谷温泉院墅。其中云谷温泉院墅以“长期展览+双向互动”的方式打造了“漫”游云谷动漫嘉年华，引入了“游园惊梦动漫展”，并邀请了伍六七、精灵梦叶罗丽等知名国漫IP参展。小镇的春节融入了大量动漫元素，让观展的游客沉浸在二次元氛围当中，与二次元的人物一 起过春节。4.正 佳广场 以文旅空间为

5、底色，“绘”上新春联名IP Base：广州亮点：大唐文化作为大型商业综合体，正佳广场融合长安十二时辰国潮元素在春节期间举办了“大唐千灯会”系列活动。其造节范围覆盖商场内外部西北门的“鱼跃龙门”、一楼中庭的巨龙花灯、四楼的“玉门关”、五楼的“广正街”等大型造节装置，再现大唐繁景，年味氛围感直接拉满。自2015年跑入文旅转型开始，正佳广场就逐步引入展览、游玩、演艺类文旅业态空间。春节期间，正佳广场将不同的业态内容相互组合、相辅相成，在业态打造上，走出基于海洋馆、博物馆、植物园等空间底色，探索自己的创新路径。5.顺 德欢乐海岸PLUS 主题乐园的新春怎少得了演艺？Base：佛山亮点：主题乐园式演艺春

6、节期间，顺德欢乐海举办了“行运一条龙”新春主题系列活动。在景区内部设置了大型打卡装置，举办了200多场新春演艺活动，用“龙”元素串联起整个春节。纵观欢乐海岸的新春造节活动，主要集中在演艺业态上，包括国家非遗传承人表演龙舞，灯光龙和灯光狮巡游点亮夜空，人偶表演、汉服巡游增添氛围，元宵节更是上演了大型烟花秀。作为开放式运营的主题公园，顺德欢乐海岸将在地民俗、传统非遗、现代演艺、以及龙年新春主题进行整合，主打合家欢、多主题、多元素，可以说是造了个带有“主题乐园”印迹的节。6.岭南 天地 新春既有传统文化，也有现代休闲 Base：佛山亮点：沉浸式艺术展览作为购物及休闲娱乐综合体，佛山岭南天地将“中华龙