艺恩数据：2024《玫瑰的故事》剧集&明星&品牌 社媒营销洞察报告（23页）.pdf

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1、剧集明星品牌 社媒营销洞察2024年6月玫瑰的故事引言2由刘亦菲、佟大为、林更新等主演的电视剧玫瑰的故事开播以来，热度高开高走。该剧定档以来，在剧集内容营销、明星营销和品牌营销等方面全面持续发力，不断出现各种热门话题，吸引全网用户的关注和讨论，在2024年上半年剧集市场中成绩表现亮眼。从剧集播放表现来看，该剧在6月上线的剧集中播映指数排名第一，播放热度领先于同期上线的其他剧集。该剧品牌软广植入数量高达52个，品牌青睐度遥遥领先。从社媒平台讨论热度来看，6月开播前后玫瑰的故事的全网舆情声量1337.4万，微博平台用户对节目的讨论度最高，其次是抖音平台。社媒平台讨论该剧的用户中，女性观众占大多数。

2、从讨论内容来看，除了刘亦菲、林更新、彭冠英、林一等一众明星主演的颜值、身材、人设、演技和剧中名场面等是网友热议的内容，关于女性成长、婚姻、情感等话题也被各大社媒平台用户争相讨论。作为该剧的大女主，刘亦菲是整部剧关注度最高的明星。玫瑰的故事开播后，刘亦菲在微博的热搜话题数量、关注热度、搜索和讨论热度及粉丝数量均大幅提升，且带动其代言的品牌声量和营销活动热度大涨。其中剧播期间魔力宝贝：复兴官宣刘亦菲为代言人并开启公测，推动游戏相关讨论声量骤增，品牌声量远高于刘亦菲的其他代言品牌金典、宝格丽等。据不完全统计，玫瑰的故事与11个品牌开展了联名合作，联名品牌多为针对女性用户的美妆护肤、个护清洁、时装配饰

3、和食品饮料品牌。从品牌联名声量来看，剧集总冠名品牌金典的声量热度最高，其次是刘亦菲代言品牌资生堂。01玫瑰的故事剧集社媒平台营销分析玫瑰的故事开播前关注度居高不下，开播后热度一路走高，播映指数在2024年6月上线的所有剧集中排名第一；在刘亦菲、佟大为等主演高知名度的加持下，节目品牌青睐度水涨船高，软广植入品牌数量在2024年6月上线的综艺中排名第一。播映指数：2024年6月上线剧集中，玫瑰的故事播映指数排名TOP 1484.23 83.83 77.55 71.18 69.18 67.86 65.81 61.90 60.25 57.27 玫瑰的故事墨雨云间颜心记金庸武侠世界看不见影子的少年时光正

4、好海天雄鹰反黑英雄但愿人长久时光代理人source：艺恩内容智库，剧集上线日期：2023.06.01-2023.06.23，播映指数统计周期为首轮播出周期均值；2024.06 艺恩 ENDATA I2024年6月首播播映指数TOP 10剧集2024年6月软广植入品牌数TOP 5剧集52 50 12 9 6 玫瑰的故事墨雨云间看不见影子的少年金庸武侠世界时光正好玫瑰的故事腾讯视频热度趋势259112962829863302003115731558307606/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/206/216/226/23玫瑰的故事开播前和

5、播出后，玫瑰的故事定档、玫瑰的故事开播、黄亦玫离婚等相关话题助力剧集的舆情热度走向高峰，且声量不断创新高。微博平台用户对节目的讨论热度最高，抖音平台、百度贴吧声量热度分别排名第二、三位。舆情热度：玫瑰的故事播出前、后社媒平台讨论热度一路走高030000060000090000012000002024/6/12024/6/22024/6/32024/6/42024/6/52024/6/62024/6/72024/6/82024/6/92024/6/102024/6/112024/6/122024/6/132024/6/142024/6/152024/6/162024/6/172024/6/182

6、024/6/192024/6/202024/6/212024/6/222024/6/236-6：#玫瑰的故事定档0608#1337.4万全网声量1263万 累计评论量玫瑰的故事全网舆情声量表现&传播趋势微博 45.1%短视频 28.0%论坛 13.5%新闻 9.3%App 4.1%其他 0.1%微博短视频论坛新闻App其他玫瑰的故事全网声量TOP5平台分布玫瑰的故事全网声量TOP 5社媒平台6,015,938 2,588,901 1,609,360 1,384,959 298,056 微博抖音百度贴吧今日头条小红书source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.06.01-2024.06.