尼尔森IQ&饿了么：2024夏日宅爽生活方式趋势报告（16页）.pdf

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1、 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024夏日宅爽生活方式趋势发布饿了么带你“爽”在当夏2024年年6月月 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2数据来源：中国气象局公开资料；引 言夏日宅爽生活方式趋势发布夏季酷热总能燃起现象级热议，降温消暑成为度夏刚需，不仅体感要清凉“心通于夏”，炎热里也更易感到疲劳、烦躁“心”“神”同样需要消暑热随着需求进阶，消暑方式变得更加丰富热到粘腻浓稠时，即时制

2、造“爽”感增“凉”、提神、焕活元气，成消暑必备利器 夏天更热太原提前15天西安提前13天济南提前13天全国平均气温22.0C较常年同期+0.8C全国平均高温日数13.5天较常年+4.4天2023年（高温日数为日最高温度35.0C的天数)2023年夏季（6-8月）热得更早高温更久饿了么联合尼尔森IQ推出夏日宅爽生活方式趋势发布饿了么带你“爽”在当夏，解析即时零售行业中夏日生活新趋势、夏日消费人群特征，及夏日“爽”生活新方案、爽搭子周边等消费趋势，通过消费行为和零售数据研究分析，为大众即时消暑提供新思路，为夏日属性强关联品牌提供选品和营销新方向。尽管灼浪滚滚，也还爱这炽烈浪漫2024年首个高温日较

3、十年平均 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.丰盈爽心愿满足心愿满足绽放爽自信肯定自信肯定认同爽价值一致价值一致共振爽社交聚会社交聚会暖心爽厚爱关怀厚爱关怀逍遥爽安全无虞安全无虞松弛爽环境舒适环境舒适抖擞爽神清气足神清气足味觉爽口感体验口感体验夏季vs春季消费方向+9%整体销额即时零售即时满足，爽在当下+31%全渠道销额洁肤沐浴精洗护，焕活英姿飒爽+105%线上销额除湿机花式夏日宅家，爽炸朋友圈+47%全渠道销额啤酒酒杯拿稳，体育盛宴“爽”不可挡+146%线上销额冲调/即食养生粥轻养生，滋养夏日舒爽+72%线上销额一次性浴巾/袍奔赴山海自

4、在随心爽+20%饿了么订单量夜间烧烤盛夏烟火气，夜深更清爽+24%线上销额辣味干脆小食一“激”畅爽，打工人回血加速+39%线上销额制冰机/冰块机全方位高能冰爽13夏日生活需求新趋势山河滚烫，我在人间嗨“爽”生理感安全感亲密感尊重感实现感我的夏天要怎么爽？5个需求层次和对应爽点需求被满足且超出预期的兴奋感、惊喜感带来独特体验，即是被激发到爽点。根据激发爽点的需求所在的层次，可将爽点分为以下一些类型：超“爽”夏日的正确开机方式在闷热的夏季，那些期待爽感的人总能巧妙地找到各种方式告别粘腻沉闷，尽享轻盈嗨爽的夏日时光。即时零售以其快速、便捷的特点，让消费者即时的清凉心愿能够当下快速达成，从而享受当下。

5、当酷暑的烦躁升起，只需轻轻一点，各种清凉好物便能迅速送达手中，如液体奶（即时零售+18%/全渠道+9%）、干脆小食（即时零售+20%/全渠道+6%）等夏季较春季在即时零售的消费均快速增长。数据来源：全渠道、即时零售、线上渠道夏季销额环比来源于尼尔森IQ全渠道、MyEcom、O2O零售研究，饿了么夏季订单环比来源于饿了么平台；*夏季环比为23/06-08月vs23/03-05月；2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.4数据来源：饿了么平台，时间范围：夏季（23/06-08月）；宅家享受族2夏日即时消费典型人群画像不同特色人群，遇见不一样的夏天

6、夜生活爱好者运动健身族出游省事懒人社交个性潮人居家精致达人人群特征男性(占比66%)95/00后(占比67%)三线及以下高潜力(TGI100)人群特征性别均衡(男:女=4.5:5.5)90/00后(占比74%)人群特征女性(占比63%)90后(占比56%)一线城市领跑人群特征女性(占比73%)95/00后、一线为主银发崛起(TGI100)人群特征女性(占比78%)95/00后、一线为主银发、四线及以下释放潜力(TGI100)夏季即时消费偏好中式面点(葱油饼/油条/锅贴/包子汤包等)饮料冰品休闲零食夏季即时消费偏好宵夜(酒/烧烤/小龙虾)中式养生(砂锅粥/滋补炖汤)火锅(铜锅涮肉/羊蝎子)解馋零