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飞未Flywheel:2024产品为王 短剧成风-加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机研究报告(76页).pdf

上传人: bu****ng 编号:164439 2024-06-06 76页 9.21MB

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本文主要介绍了2023年护肤行业的发展趋势和增长策略。首先,宏观经济环境整体平稳复苏,化妆品零售创十年最高值,但进口贸易遇冷。其次,护肤电商市场呈现面部护肤中高端化趋势,抖音头部品类均价上升,渠道潜力巨大。再次,护肤新品以补水、抗衰、美白为主,新兴成分重组胶原蛋白表现亮眼。最后,文章提出了七大护肤新品趋势,包括国货腾飞、爆品为王、复配出圈、科技加成、全面适用、精准满足和理念多元。同时,文章还通过增长力模型分析了护肤品牌的增长策略,包括产品力、营销力和品牌力。
护肤市场如何破圈? 哪些护肤品牌增长最快? 2023年护肤新品趋势是什么?
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