酷云互动：关于电视那些颠覆“三观”的认知(19页).pdf

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1、酷云互动 关于电视，那些颠覆“三观”的认知！ 你还懂现在的电视吗？ 数据范围 基于酷云互动10亿+用户KID 指标说明 l人数占比：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比 lTGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内（如 地理区域，产品消费者）的强势或弱势。TGI指数表征不同特征用户关注的差异情况，其中 TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体 水平 l开机率：一段时间（日或者周）开机智能电视终端数占累计激活终端数的百分比 l开机时长：开机智能电视终端平均每天观看时长 智能电视只分

2、布在一二线城市？ 真相：智能电视的下沉幅度都超过手机了！ 智能电视终端分布 常驻人口分布 智能电视 移动互联网 55.9% 54.3% 下沉用户占比 近5年智能电视用户分布 13.7% 9.1% 38.0% 35.0% 20.9% 22.3% 27.5% 33.5% 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年* 一线城市 二线城市 三线城市 三线以下城市 数据来源：酷云大数据，智能电视数据截至2019年9月，常驻人口分布来自国家统计年鉴，移动互联网数据来自行业公开数据 智能电视作为家庭智能设备的主力发展迅速，由一二线城市向三线及以下城市加速渗透，截止2019年9月，三线及 以下

3、城市占比近56%，下沉市场用户占比超过移动互联网。智能电视分布愈发均衡，覆盖占比与中国各省市人口分 布已趋于一致 说明：下沉用户指三线及以下城市用户 开机率低，电视只是装饰品？ 真相：智能电视开机率超50%且不断攀升！ 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 工作日周末元旦春节清明节 劳动节 端午节 中秋节 智能电视使用趋势 开机时长开机率 350 358 350 370 329 324 320 344 364 364 日均使用时长 移动互联网智能电视 传统电视智能电视 51% 20%-30% 开机率 开机

4、时长 数据来源：酷云大数据，智能电视数据时间周期为2019年1月-8月，传统电视、移动互联网数据来自行业公开数据 日开机时长348分钟280分钟 日开机率 智能电视使用趋势 单位：分钟 智能电视日均开机率达51%，开机时长348分钟，使用率远高于传统电视，使用时长可比肩移动互联网。节假日期 间，用户使用粘性尤其高。智能电视愈发舒适的使用体验使其逐步成为最重要的家庭娱乐终端 年轻人不看电视？ 真相：年轻人正在回归大屏！ 智能电视 传统电视 互联网 34岁以下年龄段用户占比 60.7% 68.7% 61.5% 69.0% 直播点播 国庆前一周国庆假期 数据来源：酷云大数据，智能电视数据截至2019

5、年8月，传统电视、互联网数据来自行业公开数据 智能电视用户年龄分布 提升0.8个百分点 提升0.3个百分点 智能电视34岁以下年轻用户占比达63%，相比于传统电视和互联网用户更为年轻。假期期间，年轻用户回归电视大 屏趋势更明显，以国庆假期为例，不论是直播还是点播场景，34岁以下年龄段用户占比均有提升 传统品牌电视已无人问津？ 真相：传统品牌和互联网品牌平分秋色！ 3.6% 26.3% 38.2% 24.1% 7.9% 3.4% 26.0% 40.1% 22.7% 7.9% 18以下 18-2425-3435-44 45以上 年龄 传统品牌电视互联网品牌电视 数据来源：酷云大数据，2019年9月

6、13日-10月12日 各品类智能电视用户年龄分布 占比 说明：互联网品牌电视指互联网企业生产的智能电视，如小米、乐视等，传统品牌电视指从模拟信号电视生产到智能电视生产的电视厂商生产的智能电视，如创维、康佳品牌等 25-34岁年龄群体偏好创新能力强的互联网新锐品牌电视，传统品牌电视也创新强劲，OLED、无边框、曲面等技术 的突破令其成为35-44岁年龄群体热衷之选。虽然不同年龄段消费群体在电视品牌的选择倾向上略有不同，但整体 数据上并无明显差异，电视仍是家庭娱乐首选 创维 创维电视召开了题为“探寻无限”的新品发布会，正式推出了S系列 新品创维S81自发光智