美通社：亚太区媒体调查报告——内容价值再定义(40页).pdf

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1、白皮书 亚太区媒体调查 内容价值再定义 Asia-Pacific Media Survey Redefining the Value of Content 2 丨亚太区媒体调查 内容价值再定义白皮书 前言 媒体行业唯一不变的就是变化。 现代公共关系之父 Ivy Lee 于 1905 年成立了一家公共关系事 务所，并在同年发表原则宣言，他主张“讲真话”的基本 原则，即应该准确无误地向媒体提供对公众有新闻价值的信息。 100 多年过去了，有影响力的媒体仍然坚守客观中立的态度发 掘事实表达观点。公关专业人士也需要在传递准确信息的基础 上影响媒体，建立有价值的媒体关系。 过去的 12 个月对媒体行业来

2、说充满挑战，这些挑战源于新媒 体的渗透，新媒体所带来的新技术、新平台、新模式正逐渐改 变传统媒体的生态，可关联及可紧密追踪的数据，为新闻内容 带来了可量化的评估尺度。 亚太地区作为经济最活跃地区之一，不仅有世界知名公司扎根 于此，众多具有创新性的公司也不断成长。中国作为世界第一 大出口国，东盟作为世界第四大出口地区，双方都在不断促进 区域内的合作与交流。对于国际化企业来说，如何塑造和提升 全球品牌声誉都是重要任务，而且期待通过媒体报道实现。 今年，美通社受众拓展团队调查访问了亚太地区九个市场近 1,000 名记者，旨在深度了解当地媒体的工作习惯及对内容价 值的最新理解，虽然亚太区域内的经济、文

3、化、语言、信息技 术等存在差异，但依旧有很多重要发现，美通团队也分别整理 了这九个市场的前十家商业媒体列表，帮助国际化企业深入了 解亚太地区媒体环境。 这次调查，我们希望探寻亚太地区主要市场媒体的内容生产和 价值评估等诸多因素对企业传播的影响，同时期待能够为媒体 记者与公关专业人士的工作带来有价值的参考。 美通社亚太区受众拓展部负责人 刘晓林 Copyright 2019-2020 PR Newswire Limited. All Rights Reserved. 丨3 目录 02 / 前言 38 / 调研报告团队 03 / 目录 04 /重要发现 06 /报告正文 06 /亚太区记者如何获取

4、企业报道线索 09 /媒体内容生产指标（KPI）与价值评估 13 /新技术影响下亚太区记者未来技能发展需求与主要挑战 18 /记者对企业新闻报道的偏好与标准 29 / 调查结论 29 / 调查方法 30 / 附录 - 亚太区主要商业媒体 4 丨亚太区媒体调查 内容价值再定义白皮书 重要发现 社交媒体、新闻聚合网站、电子邮件等在线渠道和工具，是亚太区记者获取企业信息的最 主要方式，但在即时通信工具（IM）、搜索引擎、手机新闻 APP、企业官网的利用率方 面则有显著差异。 22% 的中国大陆记者与 29% 的其他亚太地区记者认为，内容质量是他们的首要绩效指标 （KPI），其次是阅读量（Reader

5、ship）等流量数据和原创新闻篇数。 新闻事实与受众的关注度是亚太区记者评判新闻价值的关键，有新闻价值的选题对于希望 创造高质量内容的记者至关重要。 中国大陆的记者认为新闻真实性（75%）、大众关注度（73%）、正确的价值观（59%）是他们 最重要的考虑因素，撰写高质量与深度的内容则是提高新闻传播价值最有效的方法，远胜于抢头 条首发（11.3%）。 其他亚太地区的记者则表示读者关注焦点（68%）、新公司创新或产品（43%），以及大众关注 度（36%）是衡量新闻价值的重要因素。 新技术为亚太区记者内容生产带来的最大改变是丰富的多媒体形式的利用，深度报道、数 字可视化新闻、视频拍摄 / 剪辑是亚太

6、区记者认为未来最需要发展的技能。 如何让优质内容在海量信息中脱颖而出，是中国记者面临的最大挑战（52.7%）。45.1% 的记者表达了对原创内容所耗费的投入与回报不成正比的担忧，绝大多数（78.6%）记 者会兼顾原创内容在其他媒体渠道的推广工作。 过于明显的营销意图是亚太区记者忽略企业信息的主要因素之一，除提供本身内容价值之 外，更具针对性、相关性与接近性（本地化）等因素将对媒体关系策略起到决定作用。 新闻稿是记者获取新闻线索及信赖的重要来源，在使用方面： 27.6%的记者会从企业新闻稿中挖掘与提交选题 ； 12.1%的记者会考虑采用公关主动提供的内容 ； 62.8% 的中国大陆记者会对新闻稿