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1、Experts in what consumers want and why出海欧洲 欧洲消费市场纵览欧洲市场凭借其优越的地理位置和多样化的商业环境，成为全球贸易和投资的热点。发达的交通网络、经济一体化以及高质量和创新的消费需求，使其在全球范围内保持强劲的吸引力和竞争力。欧洲消费市场作为全球最大的消费市场之一，拥有庞大的消费者群体和多样化的商业环境。而如今，随着数字化技术的快速发展，消费者行为和市场竞争也正在经历深刻的变革。本报告从生活方式，购物，个护美容等领域探讨欧洲消费市场的现状和发展趋势，期待能够对企业的战略规划提供有价值的支持，帮助企业更好地了解这个多元化且充满挑战的市场。欧洲零售市场

2、美容及个人护理德国汽车市场意大利道德零售01030507体育用品零售线上零售英国Z世代的生活方式法国服装零售02040608欧洲零售市场01“通胀放缓带来了一丝希望和曙光。然而，在生活成本危机完全消退之前，零售商应平衡好商品价格和它提供的价值之间的关系。”-Utku Tansel,高级零售分析师3后疫情时代，虽然整体通胀压力已经有所缓解，但仍然影响家庭的支出选择。2023 年，消费者对于零售产品的需求仍然有限，总体表现为销售额上升但销量下降。多数欧洲消费者的财务状况在过去一年都有所改善。英国和波兰消费者目前的幸福感最高，分别有 74%和 70%的消费者认为自己的财务状况“健康/正常”，而法国消

3、费者的幸福感最低。由于大多数欧洲国家消费者仍然受到生活成本危机的影响，零售商仍需关注产品的价格以及提供的价值是否匹配。欧洲零售市场依然严峻消费者财务状况得到改善4基数：各市场中 16 岁以上的互联网用户（法国、意大利、西班牙、德国：1,000 人；波兰：500 人；英国：2,000 人）来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023 年 11 月（英国），2023 年 12 月（法国、意大利、西班牙、波兰、德国）欧洲各国消费者对未来财务状况的信心都有所增强。英国和意大利对于经济好转的信心最强，分别有71%和70%的消费者认为未来一年自己的经济状况会得到提升。未来信心：隧道尽头的曙光欧洲：对未来经济的

4、信心，2023我对未来充满信心我有些担心，但一切会好的我很焦虑非常糟糕020406080100法国德国意大利西班牙波兰英国5体育用品零售02“在生活成本危机的情况下，消费者对忠诚度、可持续性、包容性和技术的关注变化为品牌带来新机遇。”-Utku Tansel,高级零售分析师6市场概况欧洲五大经济体的专业体育用品零售商的销售额在经历了 2021/22 年两位数的强劲增长后，于 2023 年出现了增速放缓。2024 年巴黎奥运会为重振公众参与体育运动的热情提供了契机。预计在短期内，运动休闲行业的上升趋势、参与体育运动的人数增加以及注重健康的生活方式的兴起将成为增长的主要催化剂。2024 年将实现4

5、.9%的增长率，销售额将达到 615 亿欧元。7机会点迪卡侬的“迪卡侬俱乐部”（Decat Club）是一项多方面的忠诚度计划，奖励购物者参加一系列促进体育进步/可持续发展的活动。这项计划与迪卡侬户外运动应用程序配合，向用户提供户外运动建议和指导的同时，用户可通过使用应用程序分享自己的路线来获取积分。可持续发展意识的增强已成为影响行业发展的主要趋势之一。在欧洲，与可持续发展和循环经济相关的各个领域都为零售商提供了机会。近三分之一的法国和意大利购物者以及超过五分之一的英国购物者表示，他们会对由可持续材料制成的运动服装和运动用品感兴趣。忠诚度/会员计划前景广阔可持续发展受到关注英敏特数据证实，消费

6、者对大尺码商品的需求很大。28%的西班牙消费者和 16%的法国消费者表示，他们在购买体育用品时会对大尺码商品感兴趣。阿迪达斯和耐克现在都在店内使用大尺码模特。近年来，Under Armour 也在其产品线中增加了大尺码产品。通过提供大尺码选择体现包容性8线上零售03“欧洲在线零售销售进入调整期，但该渠道物美价廉的声誉仍能引起消费者的共鸣，并推动需求增长。”-Utku Tansel,高级零售分析师9市场概况来源：国家统计局/电子商务与远程销售联合会/法国国家统计与经济研究所/德国电子商务协会/欧盟统计局/英敏特据预测，西班牙和法国将成为五大市场中最具活力的网络零售市场，在2022年至2027年期