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1、深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-13月狐数据（MoonFox Data）K12教育行业发展洞察20242024年5月深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-132市场概览重点洞察：教育大模型重点洞察：素质教育010203发展趋势04深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-133市场概览深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-1340100002000030000400002020年

2、1月2020年3月2020年5月2020年7月2020年9月2020年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2022年11月2023年1月2023年3月2023年5月2023年7月2023年9月2023年11月2024年1月2024年3月2020-2024年K12教育及教育工具行业月活跃用户规模变化K12教育教育工具lK12在线教育行业历经“停课不停学”的热潮、“双减”政策的规范，于2022年底遏制虚火，跨过阵痛期迎来回暖。政策鼓励非学科培训开展，使得素质教育市场的外部环

3、境进一步改善；智慧教育布局叠加AIGC技术带来新增长曲线，行业迎新一轮发展机遇。发展回顾：震荡中前行，迎新一轮素质教育及数智升级机遇“双减”出台“双减”实行，K12行业下跌K12教育教育工具 历经震荡下滑：2021年7月教育“双减”政策出台，因“停课不停学”而火热的K12在线教育跌落风口，资本敏锐撤离、营销大幅收缩，行业玩家撤出K9学科培训，转型业务或探索跨界，行业进入震荡下滑期。数字化赋能价值：主打家校互通、智慧校园的教育工具随数字化进程加速进校，融入K12校内教育生态，提升教育管理和沟通效率，促进家校协作共育，并积累学情数据，助力个性化、自适应教育实现。实现企稳回升：2023年K12教育移

4、动端MAU表现趋于稳定，一方面季节性波动减弱，需求刚性显现，用户使用更趋常态化；另一方面止住下跌趋势，呈企稳回升态势。保持逐年增长：根据月狐数据，教育工具行业2021-2023年年均MAU实现逐年增长，以仅9%的复合增速上涨至8600万以上，覆盖渗透率截至2024年3月已达16.4%。数据来源：月狐iApp（MoonFox iApp）；数据周期：2020年1月-2024年3月停课不停学带来K12峰值K12企稳回升，教育工具持续渗透深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-135政策导向：K12教育持续减负提质，鼓励发展非学科培训l 自“双减”政

5、策落地，K12阶段的学科与非学科教培走向分类管理，校园教育减负提质与校外培训治理规范并举。2024年以来，“双减”工作进一步走深走实，行业监管框架趋于完备，推动K12教培规范化发展，并为非学科教育培训进校、行业数字化升级指明方向。学科类培训监管环境更趋严格明晰非学科教育发展方向和进校路径数字化升级仍是长期趋势持续明确对校外机构违规培训、收费等行为的处罚，对规范校外培训执法过程和行为做出规定校外培训管理条例（征求意见稿）拟将校外培训管理上升至立法高度，监管进一步迈入法制化阶段多门素质教育培训亮绿灯，指明业务布局方向。在义务教育课后服务、加强中小学科学教育等方面明确表示引进具有相应资质、符合条件的

6、第三方机构，强调有益补充定位，利好相关业务进校教育部发布人工智能赋能教育行动，推出具体行动并上线人工智能通识教育。K12教育数字化将完善顶层设计、加快应用落地，行业迎来智能产品服务、智慧校园ToG机遇。头部机构具备合规管理优势数字化转型带来ToC及ToG机遇近期政策要点：持续推动“双减”工作走深走实，做好科学教育加法校外培训行政处罚立规定则校外培训行政处罚暂行办法2023 年10月实施，加强校外培训监管，使其成为学校教育有益补充非学科类校外教育培训清单教育部公布“面向中小学生非学科类校外培训目录清单”,81门课程亮绿灯，学科类补课严加监管清除各类学科变异培训进一步加强学科类隐形变异培训防范治理