2024“她”经济市场规模、驱动因素、消费趋势及利好行业分析报告（64页）.pdf

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1、2023 年深度行业分析研究报告 正文目录正文目录 前言：女性消费知多少，前言：女性消费知多少，4 张图看懂张图看懂“她经济她经济”.6 数说数说“她经济她经济”：10 万亿级消费市场全景扫描万亿级消费市场全景扫描.9 市场规模：4.68 亿主力消费群体，掌控 10 万亿级消费市场.9 用户画像：中青年担当消费主力，“年轻+线上+高知”构成主要画像.9 不同代际女性消费特征：从悦己优先到聚焦家庭，消费主张多样化.11 不同城际女性消费特征：都市白领注重生活品质，小城中产娱乐需求旺盛.13 洞察洞察“她力量她力量”：女性已成为拉动我国消费增长的主力军：女性已成为拉动我国消费增长的主力军.16 女

2、性消费能顶的不止半边天.16 宏观视角：我国女性劳动参与率 60.54%高于世界均值，有助于提振个人和家庭收入.16 中观视角：女性是消费决策的核心力量，具备更高的边际消费倾向.16 引领变化：女性是消费市场趋势的引领者，有助于预判消费未来趋势.17“她力量”觉醒，三大力量共驱女性消费市场快速崛起.18 驱动力一：女性消费能力提升.18 驱动力二：女性消费意愿增强.19 驱动力三：女性消费的全产业链迭代创新.20 女性消费的行为特点：女性消费偏好全景图.20 掘金掘金“她趋势她趋势”：女性消费趋势及受益行业：女性消费趋势及受益行业.23“她经济”的消费发展趋势分析.23 关注“她情绪”：悦己消

3、费占比提升，对消费品追求情绪价值和品质满足.23 重视“她体验”：女性更愿意为体验买单，服务型/体验型消费快速兴起.23 构建“她文化”：社群分享文化兴起，“种草”消费/社交电商占比提升.24 觉醒“她思维”：理性消费风潮下，平价高质类产品日趋流行.25 挖掘“她家庭”：女性家庭消费话语权提升，产品消费更加多元.26 案例分析：从国货美妆崛起看女性消费趋势变化.27“她经济”受益行业梳理.29“她经济她经济”受益行业大盘点受益行业大盘点.31 美妆：国货替代持续演绎，国潮出海恰逢其时.31 医美：监管趋严规范发展，产品创新供需向好.36 黄金珠宝：悦己消费与保值并重，龙头份额持续提升.40 女

4、性服装：精选穿搭开启精致生活，中高端品牌及线上占比提升.43 个人护理：卫生巾市场价增量稳，外资占主导国货正崛起.46 旅游酒店：需求细分渠道下沉，业态融合场景创新.48 茶饮火锅：“舌尖社交”提升幸福感，加码下沉走向全球.51 宠物消费：“她经济”中的“它”消费，景气向上长坡厚雪.54 潮玩盲盒：兼具悦己需求和收藏属性的“社交货币”，马太效应显现.57 家居家电：精致生活悦己消费，智能升级品牌出海.60“她经济她经济”相相关公司关公司.64 图表目录图表目录 图表 1：“她经济”涉及的行业类别与市场规模大盘点.6 图表 2：“她经济”的女性消费特征面面观.7 图表 3：“她经济”快速崛起的供

5、需两端驱动因素.7 图表 4：“她经济”用户画像全景图.8 图表 5：“她经济”主要相关细分市场及规模（2023 年）.9 图表 6：我国“她经济”足以构成全球第七大消费市场.9 图表 7：“她经济”消费人群按年龄分布（亿人，2022 年）.10 图表 8：“她经济”消费人群年龄结构（2022 年）.10 图表 9：全网女性月活跃用户规模及占比.10 图表 10：全网女性月活跃用户年龄分布（24M1）.10 图表 11：2022 年京东女性用户年龄结构.11 图表 12：2022 年京东女性用户学历结构.11 图表 13：不同年龄段男女用于自身消费的比例（2024 年 2 月）.11 图表 1

6、4：2020 年潮玩行业消费群体年龄分布.11 图表 15：90 后在“她经济”相关行业内扮演重要消费角色.12 图表 16：愿意支付较高成本进行消费升级的人群占比（2023.11）.12 图表 17：她消费呈现明显的代际特征及产品偏好.13 图表 18：部分“她经济”相关行业的消费者城市层级分布情况.14 图表 19：女性人才分布城市 TOP20 及高薪段女性占比.14 图表 20：都市白领女性互联网细分行业活跃渗透率 TGI TOP10.15 图表 21：小城中产女性活跃渗透率 TGI TOP10 APP.15 图表 22：小城中产女性典型新媒体平台月人均使用时长.15 图表 23：小城中