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1、611个大品牌持续5年投电视广告电视影响力无可取代2015-2023年概览01硬广客户：连续9年投放 客户 390个 占比 0.7%硬广：2015-2023年，综艺：2017-2023年0203媒体分布：连续9年央卫视组合投放 客户 266个 占比 0.48%综艺投放：连续9年硬广&7年综艺 客户 82个 占比 0.1%头部客户：硬广前三 同溢堂、康朝、宝洁综合前三 飞鹤、可口可乐、伊利 04目录p电视硬广整体趋势分析p 投放1年硬广客户简析p 连续9年硬广投放客户分析p 多年硬广客户电综投放分析020004000600080001000012000140002015年2016年2017年20

2、18年2019年2020年2021年2022年2023年2015-2023年电视媒体硬广客户数量厂商数品牌数数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广：2015-2023年，综艺：2017-2023年02004006008001000120014002017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2017-2023年电视媒体综艺客户数量厂商数品牌数整体投放趋势：硬广&综艺波动较为一致，疫情后投放下滑，23年反弹回升硬广和综艺客户量级，每年相差近10倍。硬广客户数量18年达到峰值，超1.1万家客户投放；综艺客户19年达峰值，超1050个客户投放。444849642817758

3、22469291220163390投1年投2年投3年投4年投5年投6年投7年投8年投9年2015-2023年电视媒体硬广客户投放年份（厂商数）数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广 2015-2023年（每年客户数据不重复，投2年的不包含投1年的客户）投1年,81%投2年,12%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%客户占比投放年份客户（厂商数）占比投9年投8年投7年投6年投5年投4年投3年投2年投1年硬广投放趋势：投放仅1年的客户占比高达81%，9年投放客户占比0.7%电视媒体投放具有一定门槛，投放多年的客户数量占比较低，投放1-2年的客户整体占比高达92%。5

4、335964397126460636924016614335862151925638321197139126882779521297510865543522311851413750%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%投1年投2年投3年投4年投5年投6年投7年投8年投9年2015-2023年电视媒体硬广客户投放媒体层级其他卫视五大卫视央视硬广投放媒体分布：投放仅1年的客户主要集中在央视数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广 2015-2023年 随着年份增加，五大卫视投放9年的客户投放占比提升。6五大卫视中，江苏卫视投放1年、2年客户数量较高；浙江与北京卫视投放1年

5、客户最少，且投放9年客户占比较高，分别为15.5%、21.2%。63.1%48.6%43.4%31.0%23.8%2.8%6.4%10.0%15.5%21.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%江苏卫视湖南卫视东方卫视浙江卫视北京卫视五大卫视投放年份客户占比投9年投8年投7年投6年投5年投4年投3年投2年投1年频道投1年投2年投3年投4年投5年投6年投7年投8年投9年江苏卫视4,6971,455484229129868664208湖南卫视1,471625262163109717357195东方卫视89838218012387726457207浙江卫视398195

6、11410688616756199北京卫视237124918268596658211五大卫视硬广对比：江苏1年客户最多，浙江、北京中9年客户占比相对较高数据来源：击壤科技 央卫视48频道 硬广 2015-2023年 7目录p 电视硬广整体趋势分析p投放1年硬广客户简析p 连续9年硬广投放客户分析p 多年硬广客户综艺投放分析107554268396635443073277025501973185917101541154112481226105770942941340788445050000010000001500000200000025000003000000020004000600080001