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1、部门：TMT北京专项组2024 iResearch Inc.奢侈品行业网络营销监测报告2024年22024.4 iResearch I数据说明研究对象-奢侈品行业网络广告投放分析-特别说明：本报告监测分析的奢侈品行业主要包括美妆香水类、鞋服箱包类、珠宝腕表类及相关奢侈品，不含葡萄酒和烈酒、豪车和游艇、家具和家纺等类别的奢侈品。数据来源：-艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库-艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库-艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台 数据统计时间：-2020.1-2024.3 重要指标说明-AdTracker广告投入

2、指数：本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国400多家主流网络媒体品牌广告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、内容营销等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。数据说明32024.4 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。奢侈品典型营销案例分析 2024年奢侈品牌A营销案例：聚焦标志性色彩“安可拉红”，融合本土文化，运用体验式营销等策略加强与用户的情感联结，搭建多渠道的多元营销矩阵助力品牌提升辨识度、拓宽知名度、实现销售转化。2024年奢侈品牌B营销案例：借助品牌故事、工艺展示及

3、明星合作强化品牌形象，传统网络广告+新媒体营销积累长期资产，广告跳转引流至各销售渠道，完成从营销到购买的闭环。SMS奢侈品行业网络营销观察 2024年，奢侈品牌深化本土战略，将产品、营销融入中国文化，为消费者打造更具文化底蕴与情感共鸣的品牌体验；投放广告突出产品日常生活情境下的实际效用和优惠活动，以激发购买欲望、引导消费者决策购买；奢侈品牌借助“松弛感”生活方式的推广、手工艺与匠心精神的展示以及可持续理念的践行等多元营销策略，彰显其独特价值主张和差异化竞争优势，助其在激烈的市场竞争中脱颖而出。奢侈品网络广告投放强势增长，主要由美妆香水类拉动2024年Q1，奢侈品网络广告投入指数环比+23.0%

4、，达9.9亿，展现出强劲的增长势头。投放主体：美妆香水类奢侈品是广告投放的主力，占据行业72.5%的投放份额；广告形式：全屏广告以49.5%的投入指数占比位居第一，成为广告主强化品牌心智的重要途径；投放媒体：社区网站、视频网站广告投放创意组数大幅领先于其他媒体；小红书深耕内容种草营销，以KFS内容营销组合策略助力广告主实现对消费者的精准触达、高效种草与消费决策助推。4目 录CONTENTS01奢侈品行业网络营销趋势分析02典型营销案例解析03奢侈品行业价值榜单Network Marketing Trend AnalysisCase StudyValue List5奢侈品行业网络营销趋势分析01

5、Network Marketing Trend Analysis62024.4 iResearch I2024.4 iResearch I35.1 23.2 22.5 38.4 29.5 31.4-34.0%-3.1%71.1%-23.2%6.3%2023.102023.112023.122024.12024.22024.3网络广告投入指数（千万）环比（%）来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库-汇总版。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库-汇总版。奢侈品行业丨投入趋势行业Q1网络广告投入强势增长，美妆香水品类投放占比超七成2024年1-3月期间，奢侈

6、品行业的网络广告投入指数达9.9亿，环比上一季度增长超两成；在此之中，美妆香水类奢侈品投入指数达7.2亿，投放占比为72.5%，成为行业内广告投放的主要品类。AdTracker-2024.1-3奢侈品细分行业网络广告投入指数占比AdTracker-2023.10-2024.3奢侈品行业网络广告投入指数趋势72.5%14.5%7.5%5.6%美妆香水珠宝腕表鞋服箱包其他产品Q1环比2023年Q4增长23.0%72024.4 iResearch I26.28.53.73.13.02.92.92.72.51.7路易威登PRADA罗意威万宝龙博柏利古驰MIU MIU范思哲Michael Kors杜嘉班