新榜研究院：2020年内容产业年度报告(43页).pdf

《新榜研究院：2020年内容产业年度报告(43页).pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新榜研究院：2020年内容产业年度报告(43页).pdf（43页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、内容产业年度报告 2020 2 0 2 0 A N N U A L R E P O R T O F C O N T E N T I N D U S T R Y 内容扶贫老少互通内容出海 城乡代际国境 内容+产品：新品牌内容+电商：新货架内容+连接：新CRM 互联网美妆快消服饰3C金融汽车地产 经济 可支配收入增加 超大规模性 精神消费升级 广告主精打细算 科技 机器写作 智能分发 大数据 移动支付普及 5G掀起介质革命 社会 新增人口红利消失 创新包容性 内容消费个性化 天生自豪的90后 内容 CONTENT 分庭抗礼背景多元KOC发声 介质身份能力 受众破界创作者破界 职能破界 供需双方同时

2、升级，内容破界，向各产业积极渗透 受众破界 内容突破地域、代际、国境的边界 PART.01 图文 短视频 73.6% 74.6% 59.2% 75.3% 65.0% 53.0% 71.6% 72.4% 54.7% 70.7% 62.0% 51.0% 休闲放松 增长见识 学习技能 休闲放松 增长见识 学习技能 城市村镇 62.6%65.5% 村镇城市 父老乡亲的眼界被拓宽，城乡不存在内容级差 中国的城市和乡村，是同时步入移动互联网时代的。随着各类内容平台的快速下沉，乡镇、农村早已不是内容洼地，父老乡亲们的内容眼界被极大拓宽，他们看图文、刷视频的目的与城里人并无 二样，拿起手机，他们甚至还是内容创

3、作的生力军。 城乡用户观看图文2. 运营商大数据 新闻资讯视频音乐音频 跨越国境，在中国内容淘金的外国面孔 内容突破国境，我们发现不同肤色、各种国籍的外国人，正在从五湖四海汇聚到中国互联网上，专门为中国观众创作内容，获得关注和收益。新榜统计了活跃在国内短视频平台上的100张外国面 孔，他们有的身在中国，讲述异乡人的体会；有的远在地球另一面，分享异国见闻。 24 23 9 9 8 6 3 2 2 2 2 10 搞笑 美女 帅哥 美食 生活 音乐 舞蹈 教育 旅行 美妆 情感 其他 数据来源：新榜大数据 巴哥Bart 千万粉丝翻唱达人 美国 戴博士实验室 化学实验科普教授 英国 斯维特拉娜 分享有

4、趣故事的抖音美女 俄罗斯 伊博 东北话十级搞笑达人 索马里 巴基斯坦松子哥 中巴友谊见证者 巴基斯坦 ItzGennyB 网红气质男模 阿尔巴尼亚 短视频平台上100位外国网红的国籍和类型分布 100位外国网红的国籍 内容出海，谁将成为下一个“李子柒”？ 12月9号，共青团中央发微博称“因为李子柒，数百万外国人爱上中国”。国家自信、民族自信带来了文化交流的自信，在企业出海、技术出海的同时，以李子柒为代表的中国创作者，也在推动内容 出海、文化输出，促进跨国境的内容双向交流。 0 100000 200000 1月1日3月1日5月1日7月1日9月1日11月1日 0 20 40 60 80 100 1

5、月1日3月1日5月1日7月1日9月1日11月1日 2019年“Liziqi”的谷歌趋势 频道名称累计订阅数 办公室小野 Ms Yeah 806万 李子柒 Liziqi773万 滇西小哥 Dianxi Xiaoge361万 Shyo Video 山药视频124万 美食作家王刚113万 Tingting ASMR110万 一条71.5万 日食记 Cats Kitchen37.7万 突破语言 壁垒 美食等高 共鸣领域 中国 烙印 独特 创意 视频制作 精良 视听感官 享受 数据来源：葡萄子(北京)文化传媒有限公司，以及互联网公开资料，数据截至2019年12月23日 2019年“李子柒”的百度指数活跃

6、在YouTube上的部分中国网红海外走红的中国KOL共性标签 创作者破界 传播能力进一步下放，人人皆可创作 PART.02 创作介质破界 供需两旺 无恒强者 生产体系 短视频供需两旺，与图文分庭抗礼、互为补充 权威机构数据和新榜调研，共同证实了短视频领域的供需两旺：一方面，内容消费者用于短视频介质的时长显著增加；另一方面，大量内容创作者看好行业前景，积极转战短视频战场。图文与短 视频，各有其适用门类、适用场景、适用深度，双方互相无法取代，而是互为补充、共同发展。 2018年 2019年 上半年 +8.2%+8.2% +11.5%+11.5% 13.6% 8.3% 34.2% 13.8% 18.