月狐数据：2024年移动互联网亲子行业研究报告（38页）.pdf

1、深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-132024年4月月狐数据（MoonFox Data）2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-13当下，疫情影响在逐步降低，社会生活逐渐恢复正常，人们的心理状态和生活规划也随之发生变化，随着形势的好转，预期未来几年内将迎来一波补偿性生育的小高潮。此外，2024年正值龙年，龙作为中华民族的象征，一直被赋予了吉祥、尊贵的寓意，许多家庭都希望孩子能出生在龙年，认为这将给孩子带来好运和成功。同时，政策层面上各项措施的出台和落地正在积极引导和支持生育和养育友好

2、型社会的形成。在各类因素的共同作用下，今年有望迎来生育率的小幅回升。面对可能到来的生育小高峰，我们在鼓励生育的同时，也需更加注重生育质量和养育质量，提倡科学育儿，关注婴幼儿及儿童成长环境的优化，确保每一个新生的生命都能在一个更加健康、和谐的环境中茁壮成长。3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-13月狐观点移动互联网母婴亲子行业市场格局呈梯队分化，行业集聚效应逐渐显现，亲宝宝用户覆盖度及用户体量优势明显移动互联网母婴亲子行业用户规模保持稳定，月活跃用户稳定在3500万以上，平台的用户粘性也在不断增强，母婴育儿平台越来越成为当下育儿家长的日常

3、必备助手亲宝宝用户运营表现出色，其活跃用户14天活跃留存率达51.1%，中重度用户占比达62%，多项运营指标在行业内处于领先位置母婴亲子平台在了解母婴品牌及产品信息、种草、对比决策等多链路影响显著，成为了育儿人群获取母婴产品信息和品牌知识的首选渠道，其商品的信任度对比其他媒体平台更高亲宝宝凭借其科学性、专业性、实用性以及推荐商品的相关性等，收获更多家长的青睐、信赖和认可，其NPS值领跑母垂行业，并取得行业内用户种草率领先位置深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-13CONTENTS目录移动互联网亲子行业概览移动互联网亲子行业用户洞察移动互联

4、网亲子人群精准营销 以亲宝宝为例010204移动互联网亲子行业消费洞察03深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-13移动互联网亲子行业概览6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-13 近年来，面对人口老龄化和低生育率的挑战，我国政府为减轻家庭负担，鼓励适度生育，促进社会和谐与人口可持续发展，采取了一系列措施来建设生育和养育友好型社会。这些措施包括实施三孩政策及其配套支持，优化育儿休假制度，发展普惠托育服务，完善生育保险和税收优惠，改善住房保障，以及提升公共服务、设施资源供给和职场环境等落

5、实“从生到养”各环节支持政策，引导构建生育和养育友好型社会资料来源：公开资料整理生育友好型社会建设政策：加大经济支持力度，营造愿婚愿生氛围养育友好型社会建设政策：减轻育儿负担，缓解照护压力医疗支持住房、税收支持改善优生优育全程服务，推进妇幼保健机构能力建设，加强高质量产科建设，推动落实出生缺陷三级防治策略，提升婚前保健、孕前保健、产前筛查和产前诊断服务水平补贴支持待遇保障支持健全覆盖全孩次的生育补贴制度，包括产检补贴、分娩补贴、育儿补贴、学前教育补贴等，加大补贴力度的同时优化生育补贴的申请程序01020304允许灵活就业人员以及未就业人员参加生育保险并享受生育津贴，完善生育保险的缴纳基数与比例

6、及享受的生育保险待加快完善住房保障体系，实施购房租房倾斜政策，发挥税收、金融等支持作用，如实施3岁以下婴幼儿照护费用个人所得税专项附加扣除政策托育支持公共服务支持就业支持推动普惠托育服务的发展，增加托育服务供给，降低托育机构运营成本，提升托育服务质量，鼓励幼儿园招收23岁幼儿，支持隔代照料和家庭互助照护模式鼓励家庭生育的政策应该与就业政策相衔接，鼓励灵活工作方式和弹性工作制，创建家庭友好型工作场所，维护劳动就业合法权益；推行夫妻共同育儿假制度推进母婴室建设，推动公共场所配备充足完善的母婴设施，立足婴幼儿家庭实际需求，将生育友好、儿童友好理念融入公共设施、空间的规划、建设、改造、运营中7深圳市和